开通直通车过程中,提高关键词质量得分的方法?

  • 2019-09-17
  • 80
  • 0

毫不夸张的说,任何店铺在运营的后期,可能都需要进行付费的推广操作,比如直通车、钻展等等,付费的引流方式,不仅能够有效的提升产品或者店铺的展现量,同时其对于转化率的提升也是有一定好处的。特别是对于基础流量比较不错的卖家来说,上直通车能够推动店铺的快速增长。

直通车质量得分的含义

直通车质量得分是搜索推广过程中中衡量关键词、宝贝推广信息、淘宝网用户搜索异性三者之间相关的综合指标。简单来说,我们在开通直通车过程中,不同的关键词质量得分可能是不同的,质量得分越高,关键词就越容易获得比较好的推荐。但是,质量得分越低,关键词则就无法获得推荐,所以关键词质量得分,会直接影响我们的推广效果。

关键词得分的三个显性维度

一般来说,投放关键词的质量得分与创意质量、相关性、卖家体验等三个重要的特征有直接的关系,在这三个维度中,前两个维度主要与点击率相关。所以说,我们提升关键词质量得分的根本就是提升关键词的点击量。所以说,我们可以通过前期针对于一些店铺宝贝关键词进行点击率的优化,从而在提升关键词质量得分的基础上,更好地将关键词的权重慢慢的提升起来。

值得注意的是气势关键词质量得分与产品宝贝的转化率也有一定的关系,这就需要我们在上架宝贝产品之后学会选词。比如需要注重选词的相关性,即需要找到与产品相关的关键词,选择一些搜索指数、转化率都比较不错的高质量得分的关键词;多用一些质量分高的词带动整体长尾关键词以及宝贝标题的权重。

选词后的投放技巧

在选择关键词之后,我们需要注重于一些直通车的投放技巧,比如在投放平台选择上,我们建议重点操作站内投放,即需要重点投放PC短、移动端。在定向推广方面,如果定向推广的维度,与关键词并不是直接相关,所以可以不需要开启定向推广的功能。

在投放时间控制方面,我们可以结合产品的具体类型去选择合理的投放时间,但是由于大部分用户基本上都是通过手淘渠道进入到淘宝平台进行搜索,多以建议大家还是可以选择进行权之日投放,而没有必要去设置某一个固定的时间段,

值得注意的是,在投放直通车关键词选择时,我们尽可能的将关键词控制在20个左右,进而有效的控制成本。我们可以重点关注自己投放关键词的一些效果,然后再去不断的加词,1次大约需要加3-5歌词,从而能够筛选出一些精准的引流词。

总之,关键词质量得分的提升关键是徐亚对店铺宝贝的整体进行优化,比如优化店铺的主图、宝贝关键词等等。运营淘宝店可能会涉及较多的因素,做好细节,一定会成为决胜关键。但是,在这里也需要告诫大家,操作淘宝的最终目标是回归产品,如果产品不够好,即便关键词得分始终较高,但是也不会获得良好的转化率。

评论

还没有任何评论,你来说两句吧