如何让店铺内产品更好的参与淘宝内容营销渠道?

  • 2019-09-24
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从淘宝热搜功能开始灰度测试开始,作为淘宝卖家就需要意识到未来淘宝店铺的主要发展方向,即除了要打造优质的产品,还有向上链接到热门的内容,从而才能够获得更好的展现。更确切的说,淘宝如此重视内容营销渠道,重点是目前内容电商比较火,而且一些新媒体平台的流量很大,淘宝希望更多的沉淀底层的用户习惯的应用淘宝,所以既能够提供好物也能够传达优质内容的淘宝卖家自然会备受青睐,下面我们将会具体的研究淘宝店铺内的产品要如何的参与淘宝内容营销。

塑造话题,成为话题内产品

从淘宝全网热搜功能中,我们可以看到,其实淘宝在这一部分内容上线是主要是为了让淘宝用户蹭热点,也就是说,大部分用户都喜欢去关注一些热度较高的话题,进入话题之后,就会想要参与,而此时合理的产品插入,就会带来良好的效果。因此,想要让自己的产品进入淘宝热搜中,可以通过自我优化的实现,也可以通过一些付费竞价的方式。我们暂且不去说一些付费竞价的操作方法,而是选择自然优化的方式去说,大部分热搜内容是结合用户搜索的热点,基于大数据而推荐出来的,所以我们在上架产品时,就需要掌握用户关注的热点,这样更容易在话题创造过程中得到合理的推荐。另外,我们需要做好店铺的基础加购和收藏,因为在任何时候,淘宝都会优先推荐用户愿意点击的产品,所以增加产品的点击量也会更好的优化产品的排名。

创造内容,不断的丰富产品展现

进入淘宝热搜之后,我们会发现,淘宝的菜单栏也会发生一些变化,比如会出现便宜好货、淘宝经验等等。可以说,淘宝通过淘宝热搜这一功能的实现,再度的增加了广告位,让一部分新手卖家以及3C店铺的卖家更容易被展现。因此,作为淘宝3C卖家来说,需要进一步的增加内容营销渠道的布局,与一些知名的淘宝大咖、淘宝达人建立相应的合作关系,从而能够更好的优化产品的营销内容,实现更好的转化。另外,除了需要创造必要的图文内容之外,我们还需要积极的利用哇哦视频的渠道,制造更为丰富的视频动画内容,进而能够让产品以更加丰富的形式展现在消费者的面前。在内容为王的时代,以及一些天猫卖家、淘宝付费渠道竞争强度都很大的情况下,采取内容营销的方式,实现弯道超车还是很有可能的。

优化产品权重,让产品更具魅力

值得注意的是,无论我们使用其他运营方式还是使用内容营销的方式,我们都有必要不断的优化产品的权重,即增加产品的点击率以及收藏加购率,并且需要通过一些付费的方式来不断的引导自然流量的提升。比如目前淘宝推出了付费流量推广渠道——超级推荐,它在功能上是直通车与钻展的结合,对于一些想要操作内容输出的淘宝卖家来说比较适合。

另外,操作淘宝需要回归到产品,特别是我们的店铺要保持上新,要跟上上时代与潮流,从而能够避免店铺在竞争中缺少优势。

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