导语：

2021年4月底，亚马逊以卖家刷单评论造假、用礼品卡操控评论为由，对中国卖家发起了史上最严封店潮。

而就在几天前，阿里上线了一款名为“allyLikes”的APP，布局北美和欧洲市场。继字节宣布正在研发海外电商平台之后，阿里也有了进一步的动作。

跨境电商为什么如此吸引人？我国电商梯队NO1的阿里到底有没有资本叫板亚马逊？

跨境电商的现状

近年来随着人们消费观念的转变，跨境电商行业迎来了飞速发展。

尤其是在疫情的影响下，大多数国家用户外出频率大大降低，而跨境电商本身又存在低成本、高效率、等强大优势，受到了全球消费者的青睐。

跨境电商行业的市场迅速扩大，趋势愈发明显。

这也带动了跨境电商平台爆发，各互联网巨头纷纷开始在海外市场开辟新领地。

甚至连字节这个新玩家也声称要进场，阿里巴巴这个老电商玩家自然不必说。

阿里加大投入跨境电商的外因

阿里在其在多个国家布局了综合跨境电商之后，又将目光瞄准了垂直跨境电商。但与之前布局的综合跨境电商不同。

allyLikes是阿里在海外电商细分场景下的一次新尝试。这次尝试背后的原因不言而喻。

一方面，由于受到几个月来亚马逊的封号冲击，国家进一步扶持跨境电商。

且近年来贸易新业态、新模式的发展一直都是政策支持的重点。

无论是扩大跨境电商综合试验区范围、出台海关监管的新规定，还是推进外贸创新发展的意见和签署区域全面经济伙伴关系协定等，这些政策为跨境电商带来了更大的潜力和通道。

另一方面，海外用户消费能力因为疫情原因得到了大幅的增长。

疫情期间英国、法国、德国、意大利的线上购买率分别上涨了35%、24%、34%、31%，其中，衣服和娱乐用品的消费增长尤为明显。

而针对欧美年轻女性的需求，他们消费能力较强，精细化、品牌化发展的垂直类购物App，更容易受到她们的青睐。

除此之外，跨境电商会成为阿里未来一个巨大的增量。阿里巴巴在国内的布局已相对完善，综合性平台淘宝、B2C平台天猫、二手买卖的闲鱼等已布局多年。除了正在布局的新零售，在国内市场增量有限。相比之下，电商渗透率不高的国外市场却有着不小的发展前景。

海外市场的竞争远比国内大，亚马逊更是堡垒一般的存在。我们国民级企业是否有足够的实力走向世界呢？

自身的实力与底气

跨境电商是一个全球性的事业，除了上述的外因之外。阿里内部的经验、技术、资金等诸多资源的极其关键，而在这方面阿里巴巴则有着不容置疑的实力与底气。

第一，阿里有跨境电商的成功经验。

阿里巴巴在海外电商已经多有布局。阿里控股了南亚领先电商Daraz、土耳其时尚电商Trendyol，投资了印尼电商Tokopedia，以及东南亚最大在线购物网站之一的Lazada等等。而这些在各国电商市场中，几乎毋庸置疑的龙头平台。

这些都是阿里的成功经验，尽管这些结果发生在发展中国家，但是拥有品牌效应和成功的团队管理经验作为，不能说allyLikes在欧美市场的能够多成功，但至少能打出一片天地。

第二，阿里巴巴拥有强大的跨境供应链体系。

早在多年以前，阿里巴巴就建立了跨境供应链平台，为外贸企业助力。在阿里巴巴的不断完善下，其跨境供应链已经整合了多家全球知名银行、金融机构、物流服务商，以及一达通、菜鸟网络和蚂蚁金服等资源，可以更好地为其跨境电商平台上的企业提供外贸综合服务、信用保障、跨境物流、支付结算和供应链金融等一站式服务。

第三，阿里巴巴拥有强大的技术团队，做算法推荐。

经过多年的沉淀，阿里巴巴的个性化推荐算法，这套算法还可以根据用户喜好、风格、习惯、尺寸等信息，这套算法在欧美等国家依然排在前列。

实际上，阿里这个中国的电商龙头哪怕在国外，依旧算得上资金庞大、技术成熟的顶层企业，有资源、有技术、有底气在欧美市场打出一片新的大陆。

世界级的竞争

全球性的事业注定要面对巨大的竞争。

首先它要应对同类型类似Shein等垂直电商的挑战。

Shein是仅次于亚马逊的美国青少年第二喜爱的电商品牌，2020年全年营收有近100亿美元，已连续八年实现超100%增长。与Shein相比，同样专注于跨境电商服装业务的allyLikes还太年轻，既没有先发优势，又不存在用户积累，短期内必然被，Shein等垂直电商压着打。

另一方面，要面临诸如亚马逊等综合电商的竞争。

亚马逊已在中、美、英、德、意、日等14个国家开设了零售网站，国家的市场份额超过两成。更何况还有很多诸如ebay、wish的跨境电商随时准备“超车”。虎狼环伺，竞争压力可想而知。

此外，还有可能遭遇Poshmark等二手电商的围猎。

闲置经济的兴起使二手电商迎来了飞速发展，且随着越来越多的海外用户对二手商品的接受程度不断提高，用户心智的改变，也让allyLikes消费群体越加收缩。

阿里面临的困境

其实，外部的竞争只是阿里巴巴在跨境电商中的诸多挑战中的一项，最关键的还是在内部的运营。

第一，由于消费习惯存在差异，allyLikes利用淘宝的运营体系很难做到完全本地化。拓展海外市场必须深入了解当地情况，阿里巴巴虽然已经有了多家跨境电商，但多是以收购或入股当地知名电商平台为主，这就在一定程度上化解了没有本地零售和物流经验的难题。而此次直接推出allyLikes购物App，没有本地企业的扶持，扩张起来恐怕会有不小的难度。

第二，国外地广人稀的因素，将会使allyLikes的物流成本难以控制。

高度密集的居住人口和充足廉价的劳动力，是快递业能够迅猛发展的重要因素之一。而相较于国内而言，欧美地区的劳动力成本相对较高，城市住房的集中程度也比较低。因此，欧美市场高企的人力成本和快递成本，就会在很大程度上制约allyLikes的发展。

最后，在支付方式的国际化和安全性上，阿里巴巴还无法与Paypal抗衡。支付是电商交易链中极其重要的一环，作为全球最大的在线支付公司，paypal在第三方支付机构中掌握着较大的话语权，据统计国内外90%以上的客户都在使用paypal来收付款。得益于众多用户的高度信任，paypal在支付领域的巨头地位目前还难以撼动，即便是在支付领域深耕多年的阿里巴巴也不例外。

总的来说，在国内电商市场已经占据绝对优势的情况下，出海就成了阿里巴巴拓展电商业务的出路之一，所以不管困难与否，阿里巴巴出海已经箭在弦上。

跨境电商企业发展现状（注册跨境电商公司步骤）

阿里加大投入跨境电商的外因

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