后版权时代，QQ音乐还有戏吗？

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后版权时代，QQ音乐还有戏吗？

海淀公园摩登天空音乐节。2007年10月4日

去年我曾把中国的数字音乐市场称为“相信者的游戏”，只有相信能够开创正版数字音乐市场的人，才有机会亲自开创这个市场。而正版数字音乐市场的丰厚回报，则是对相信者的奖赏。

不过很可惜，今年7月，腾讯音乐用8年时间构建的版权护城河，一夜回到同一起跑线。以此为标志，中国数字音乐市场正式从版权竞争进入到产品竞争时代，也就是所谓的“后版权时代”。

对腾讯音乐来说，这一定是坏事吗？

我一直认为，不管当事者是否能够意识得到，资源有时候会成为创新的障碍。如果能够躺赢，谁还甘心起早贪黑、殚精竭虑呢？长年没有竞争之虞，会让组织丧失参与竞争的能力。回首过去十年，我相信百度应该会痛惜它失去了Google这个对手。

我很好奇，作为中国最大的数字音乐平台之一的QQ音乐，将怎样迎接后版权时代的竞争。

在前两天，QQ音乐11.0新版本来了，我将其视为QQ音乐面对后版权时代交出的一份答卷。尽管QQ音乐早在7月之前就开始规划这个版本，在某种程度上它可以说是QQ音乐持续的“去播放器化”努力的一个最新步骤，但这个可能是QQ音乐历史上最大的一次版本更迭，仍然向我们透露了后版权时代竞争的全新图景。

后版权时代，QQ音乐还有戏吗？

从这个版本开始，QQ音乐的slogan从“让生活充满音乐”，变成了“听我想听”，从平台指向，转到用户指向，起码表面上更强调用户的自我——自我的喜好，自我的选择，自我的态度。

作为一个只是把QQ音乐当成音乐播放器和曲库来使用的顽固的古董用户，在升级到QQ音乐11.0之后，我立刻明白，QQ音乐的所有改变，都是为了迎合年轻用户的需求。

别误会，我并无醋意。根据平台披露的数据，在QQ音乐的活跃用户构成中，16～29岁的用户接近七成。如果必须特别迎合讨好某个用户群体，是迎合讨好我这样的老古董，还是迎合讨好90后、00后，结论是明摆着的。

我完全理解QQ音乐的做法，没有一个商业化的音乐平台，会甘于仅仅做一个音乐播放器。

2000年，Apple收购了一个音乐播放器软件SoundJam MP，并把它改造成iTunes，就是一个纯粹的音乐播放器。2001年，Apple把iTunes变成了iPod管理软件加音乐播放器。2003年，iTunes Music Store发布，iTunes变成了iPod管理软件加音乐商店加音乐播放器。2010年，Apple推出基于iTunes的音乐社交网络Ping，2012年，iTunes Ping关闭。2015年，Apple推出音乐流媒体服务Apple Music，同时推出了音乐社交服务Apple Music Connect，2018年，Apple宣布关闭Connect。

数字音乐的头号变革者，履历上写满荣耀，也写满苦涩。关键是，Apple的音乐社交梦从来都没显现出任何成功的可能。但已经没人记得，Apple最初只是做了一个音乐播放器。

历史早就把结论写在那里了，一个纯粹的音乐播放器，在商业上是不成立的。如果QQ音乐真的遂了我的愿，把自己弄成一个隐身在后台的毫无存在感的“纯粹的”音乐播放器，那么很可能，它已经死过N次。

后版权时代，QQ音乐面对的主要竞争对手或许早就不是网易云音乐这种同类音乐产品，而是以抖音、快手、B站为代表的非典型音乐产品，它们贪得无餍地吞噬着越来越多的用户在线时长，用一首接一首的口水歌为用户洗脑。

这是一场有你没我的前台争夺战。所以QQ音乐最正确的做法是，让自己的目标用户有所牵挂，有所归属，从而可以不断地返回来，不断地产生交互，进而让自己留在用户的前台。

QQ音乐11.0首次把陪伴（音乐宠物M-pets）和社交（乐心和互动歌单）融入到一个音乐产品中，还引入了一些算得上黑科技的音乐相关技术（智能曲谱、歌词动效等）。

音乐宠物可以出门游玩，参加音乐节、演唱会，它会带回来一张明信片，明信片上会附带一首比较有调性的歌曲。这种玩法，我自然是难以理解，就像我无法理解为什么QQ的对话气泡可以搞成那么花哨的样式。但我相信，音乐宠物这种社交化玩法一定是基于对QQ音乐年轻用户需求的深刻洞察，而不是平台方的一厢情愿。

后版权时代，QQ音乐还有戏吗？

面对已经变化了的时代，已经变化了的竞争对手，已经变化了的用户，墨守成规是注定没有出路的。Apple都敢于一次次失败，一次次从头再来，别人还有什么好担心的。

QQ音乐11.0的98后设计师说：“听我想听”的科技律动，“听我想听”的互动乐趣，“听我想听”的内容感动，“听我想听”的次元世界。这个是一个填空， 就可以给用户很多想象。

我觉得很好，我赞赏改变的勇气，也支持改变的行动。变，就有戏。

用一段私自篡改过的张楚的歌词作为本文结尾：

最后我决定穿上我最干净的衣服回到街上

和大伙儿去听歌 和大伙儿去听歌

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