百雀羚价格分析（百雀羚的最高端系列）

2021年11月30日 16:53:58 • 淘宝经验

随着国潮开始被越来越多的消费者们喜爱，中国不少曾经的霸主品牌也迎来了重获生机的机会，而在美妆品牌之中要说去百年老字号还要数百雀羚。

百雀羚的发展史

提起百雀羚相信绝大多数中国人都不陌生，作为中国美妆产品的老字号，它也即将迎来自己的百岁生日真正地成为百年老店。

百雀羚创立于1931年，以“前店后厂”的营业模式开始专攻化妆品行业，凭借着优秀的做工和精美的外包装，百雀羚迅速热销全国以及东南亚地区，受到了各界名媛还有贵族们的追捧，一度成为了中国化妆品行业的龙头老大。

发展到80年代，又一次成功的突破只能“保护”的理念，将“肌肤护理、滋养”这一新理念带给了当时的年轻女性朋友，凭借着这一理念，旗下的百雀羚、凤凰产品迅速风靡了全中国。

随后改革开放，不少舶来品涌入中国，中国各个国产品牌都受到了不小的冲击，甚至许多曾经红极一时的国产品牌在这冲击中走向了灭亡。

作为国货之一的百雀羚，也并没有能够幸免，在2000年以前百雀羚一直都是中国数一数二的美妆品牌，然而在2000年以后它吧便开始一路走低，特别是在2010年之后，越来越多的国外品牌成为了中国的主导位置，曾经的龙头老大百雀羚也从货架上的C位被转移到了不起眼的位置。

为了应对这一现象，百雀羚选择的是加大自己的宣传力度，无论是报纸、电视还是网络无处不是百雀羚的身影，后来更是花了重金签约了当时爆红的周杰伦做代言用以宣传自己。

宣传倒是做到的不错但是收获的效果却不尽如人意，广大的消费者依旧觉得它“过时”。

不过随着这几年“国潮”的兴起，百雀羚也在慢慢地回归人们的视野。

目前百雀羚究竟发展得如何

根据相关的数据，百雀羚2019年以8.56亿全网销售额登顶了双十一国妆冠军，在2020年全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单中，百雀羚更是首次跻身前20名。

伴随着中国美妆的整体崛起，百雀羚这个老字号或许也即将迎来自己的第二春。

百雀羚下一步应该如何走？

现在用国货的人越来越多，用重金砸广告或许的确是有用的，但是如果和其他品牌去硬拼广告或许并不是一个明智的选择。

首先它的优势就是在于它的品牌有着悠久的历史，更能赢得消费者们的信赖，无论是外包装还是宣传的时候百雀羚都可以以突出表现这一点，用以赢得市场。

然后就是上文中提到的，消费者们觉得它“过时”，针对这一点百雀羚需要积极地做出适应时代的转型机会，推出一些爆款，让现在的消费者对百雀羚能有一个全新的认知。

从1931年到如今百雀羚已经有了91年的历史，并且在如今的市场上依旧有自己的一席之地，能做到这一点是相当不容易的，不过时代时刻在变化，以后或许还会有更多的考验等着它，它将如何应对又是否能够重回巅峰，你们这么看呢？