160个乡村振兴重点帮扶县农产品集体亮相，拼多多的助农之路越走越宽！

这是一个伟大的时代，在大时代的奔涌中做一个仰望星空的普通人，才能真切的感受到时代脉搏的跳动，成为推动时代进步的一股力量。

随着中国经济的“风景这边独好”，到2020年，我们整体上消灭了贫困，更多人对美好生活有了新的追求；但是，因为长期以来一些地区发展上的不平衡和不充分，并没有惠及到所有地区的所有人，特别是农村地区和贫困人口。

所以，早在2017年，我国就提出了实施乡村振兴战略，作为推动中国经济社会持续发展所必须完成的“补短板”。

没有企业的时代，只有时代的企业。在推动乡村振兴战略的过程中，以农起家的拼多多一直将自已定位为农产品上行平台和专注农产品的基础设施型平台，朝着世界最大农业和日用品平台的愿景持续前进。

12月24日，拼多多携手来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的1万多种特色农副产品在中国国际农产品交易会产销对接暨脱贫地区农业品牌推介活动上集体“首秀”，盐源苹果、宣威火腿、青海湖牦牛奶、巫溪腊肉、柞水木耳等大家耳熟能详的特色产品争相亮相。“国家乡村振兴重点帮扶县”拼多多主题馆也成为整个推介活动中“最靓的仔”，吸引了全球农产品采购商的眼光。

△来自160个乡村振兴重点帮扶县的农产品亮相展会。展昭 摄

据了解，中国国际农产品交易会产销对接暨脱贫地区农业品牌推介活动于12月24日-27日在广州举行，活动由农业农村部市场与信息化司主办。

政府搭台，平台唱戏。作为国际农产品交易的一次盛会，本次农业品牌推介活动的展馆占地达几十万平方米，涵盖了水果、蔬菜、粮油、水产、畜禽等多个品类。而拼多多“国家乡村振兴重点帮扶县主题馆”则为160个乡村振兴重点帮扶县的400多家农业提供了免费参展的机会，帮助他们精准对接现场买家。

△在展会现场，来自贵州都匀的参展商向观众推荐当地的茶叶。展昭 摄

地标品牌、小众品牌，

依靠电商闯出一片天

中国地大物博，各地特色农产品丰富多彩。但是，长期以来，受制于当地交通不便、没有形成成熟的买卖市场等因素，很多特色农产品长期以来一直“养在当地无人识”；另一方面，这些年以来，一些平台上的各地特色农产品一直是很多消费者最急切的消费诉求之一：在农产品上行上这个关键节点上，供需之间出现了严重的断层。

拼多多出现后，花了很大的精力将全国各地具有地标特色、民族特色的农产品号召起来，通过有针对性的出台助农惠农的政策，以及派出人员手把手的教会当地农户学习电商运营知识等举措，鼓励农民将产品放在平台上销售。这些年来，在拼多多平台上培养了一大批特色农产品品牌。

从这次展会现场的反馈来看，一些有着鲜明地标特色、民族特色、非遗特色的品牌受到了很多买家的青睐，不少人围着这些品牌的展台驻足观望和询问，还有还少买家现场就下了订单！

比如说，来自云南宣威的宣威火腿，因产自云南宣威而得名，是中国“三大名腿”之一。作为国家级非物质文化遗产，宣威火腿状如琵琶，个大骨小，皮薄肉厚；用刀切开断面后，出现让人赏心悦目的三色交融的奇观，“吃宣威火腿，感受非遗文化”，是很多人最深的体会。

而为了传承300多年的制腿工艺，将宣威火腿品牌推向世界，很多非遗传人也在主动的适应着这个变化的时代，通过工艺改良、引进新技术等方式让宣威云腿品牌飞入寻常百姓家。

王维毅就是其中一个代表。

王维毅说，他们家好几代都是做宣威火腿的。在他的爷爷辈，那一代的非遗传人还是凭着高超的制腿手艺，以家庭作坊为单位制造火腿。但是火腿的出产数量有限，一个作坊一年能生产出几吨的火腿就已经很了不起了。

王维毅他们这一代年轻人成长起来后，一方面，他们依然遵从着老一辈的制作工艺：严格的按照老一辈遗传下来的独门绝技给鲜腿定形、腌制、洗晒、风干……每一道工序都出不得差池；另一方面，王维毅在2006年成立了宣威市康发火腿有限公司后，很快就实施了多品类发展的思路，逐渐拓展出包括火腿月饼、糕点等产品品类。经过6年多的电商布局，如今云腿系列的月拼单量超过20万单，已成为拼多多平台上的明星产品。在这次展会上，康发火腿展台前的滇式云腿月饼就吸引了大批采购商前来光顾。更重要的是，作为新一代的非遗传人，王维毅还在生产和运输过程中引进了新的技术手段来提高产能和效率，如今他们的公司光是火腿的年产量就达到万吨之多！

谈到这些年宣威火腿等产品的巨大变化，王维毅最大的感受是他们没有辜负这个时代，还在时代的浪潮中顺势抓住了电商的风口：“电商给小众的农产品带来巨大的发展空间，现在宣威火腿已经被端上了全国人民的餐桌。”

一个品牌销量增长的背后，不是简单的数据增长，还代表着千家万户居民收入的增长，以及品牌对当地劳动就业等方面的推动。据了解，在云南宣威的格宜镇和阿都乡，供销两旺的火腿产销业务已经累计帮助近500户脱贫户增收。

△在活动现场，云南宣威火腿系列深加工产品受到采购商的关注。近年来，宣威火腿也通过新电商平台进一步打开了销售渠道。展昭 摄

为更多农货注入科技含量，

农产品也可以高精尖！

在很多人的印象中，农业活动不过是“看天吃饭、知天而作”的劳动，这种劳动本身的投入大，产能低，产生的农业产品当然也没有什么科技含量。

但是，在国家乡村振兴重点帮扶县拼多多主题馆，一批科技含量高、品牌特色突出的特色农产品却打破了很多人的固有认知，甚至让参观者叹为观止。

比如说，有人在现场喝过青海高原上的牦牛乳制品后，都不约而同的发出了这样的赞叹：“第一次喝牦牛老酸奶，原来它比进口的高端酸奶口感更醇厚！”

为什么高原地区的牦牛老酸奶口感如此之好？人家可是货真价实的高科技含量产品！

这次展会上，青海雪峰牦牛乳业有限责任公司作为青海省重点帮扶县共和县的参展企业代表搭建了公司的展台，公司相关负责人特别谈到：近年来，公司和甘农大、哈工大等知名高校的科研团队合作，不断提升产品的扶持含量，在包括草源、养殖、原奶收购、标准化生产、防疫检测等产品全产业链，甚至是冷链技术及产品运输过程中，都投入了大量的科技研发，产品的品质大大提升。去年以来，青海湖牌牦牛鲜牛奶、藏式酸奶等产品的品质被越来越多的用户喜爱，并且带动更多用户纷纷到拼多多pick这些“不一样的酸奶”，到现在，其拼多多官方旗舰店的粉丝已经增长了近10倍。

如今，打造高端牦牛奶第一品牌已经成为雪峰牦牛乳业的目标。

△青海雪峰牦牛乳业的生产线内部化验室。资料图

为大山农货注入更多科技含量，青海雪峰牦牛乳业并不是孤例。

这是因为，随着消费者需求个性化、多元化的升级和迭代，对农产品的品质、包装等各方面也提出了新的要求，倒逼着县域农业义无返顾的走上产品品质化、高精尖化、品牌化之路。并且进一步推动着整个行业的产品标准及全产业链水平的不断升级。

比如说，作为一个长期以来靠苹果来补充维生素的养生达人，小编有事没事就喜欢在拼多多下单，家里常备着一些盐源丑苹果。

也许有人说了：既然是丑苹果，为什么还是要吃？

关键是好吃啊，那种咬一口就让你心动不已的感觉就像遇到了你的初恋，注定了此生你会对她不离不弃！

80后青年张阳向他的潜在客户推销当地的盐源苹果时，也是这样说的：“我第一次吃到盐源苹果时，就想起了小时候吃的苹果味道。盐源萍果虽然品相不如陕西、烟台苹果，但胜在口感好，香脆可口。”

我们知道，盐源丑苹果产自四川省凉山彝族自治州盐源县展区，而凉山是我国最贫穷的地区之一。如今，在张阳等人的推动下，有了盐源苹果等支柱农产品的支撑，当地的状况已经发生了很大的改观。

据张阳说，这些年以来，他已经在电商平台深耕了8年多的水果销售。转变发生在2017年从其他平台转战到拼多多后，他的苹果销量由原来的每天卖2000单突破至每天超过2万单。除了盐源苹果，他们公司销售的四川猕猴桃也成为拼多多平台上的爆品，一年的销售超过1亿多元。

为什么这些产品这么受用户欢迎？张阳总结说，主要是两个原因。

其一是加大了对农产品标准化的建设。为了让水果品质进一步提升，张阳在成都青白江建设了标准化仓库，从每一个环节保证产品的口感、包装、运输的高质量。

其二是加大物流投入。比如说，为了提高发货的速度，产地采摘的完苹果后迅速运输到引进了自动分拣包装流水线的成都仓打包，运输降低的同时，分拣效率大大提高。

△盐源苹果产值达到30亿，约占盐源县GDP的25%，已成为当地支柱产业。李里 摄

“农地云拼”助推农产品产业化，

巩固脱贫成果

作为重要的国家战略，乡村振兴需要通过巩固脱贫攻坚成果来实现。

但是，长期以来，因为受制于当地的条件，一些贫困地区的农产品产量非常低，更谈不上产业化发展——而且，就算产业形成规模化，如何将“多收了三五斗”的农产品顺顺当当的卖出去，也成为困扰很多农民的大问题。

事实上，这次展会上大数据农产品的火爆，也像一面镜子一样，映射出消费者对农业现代化和规模化的高度关注。

作为一个一直卷起裤脚扎根乡村的农产品上行平台，为贫困乡村的农产品 “扶上马，送一程”，将当地产业发展起来，一直是拼多多在做的事情。

正如拼多多负责人说的：“拼多多是一个‘腿上有泥’的电商平台，我们也希望切实参与到这个过程中，能够与其他涉农平台一起，在各级政府部门的指导下，为160个县做些力所能及的实事，助力优质的农产品出山和产业转型升级。”

拼多多会利用平台的大数据、云计算和AI技术的优势，将此前呈分散状态的农业产能和和农产品需求在云端“拼”起来，打造“农地云拼”体系，带动全国各地的特色农产品大规模上行。贫困地区的农产品也由此前的 “产销对接”升级为链路更短、效率更高的“产消对接”：一头连着市场，一头连着贫困户，消费者的“菜篮子”更沉了，贫困户的“钱袋子”更鼓了，扶贫农产品销售问题得到根本改善，还促进了贫困地区农户致富创收。

比如说，原来默默无闻的云南人参果，从2017年在拼多多热销后，成为很多人心心相念的网红水果。该水果的产区云南石林县的种植面积也从1万亩上升到10万亩，带动了大批当地农户就业和创收。

据统计，在“农地云拼“模式的带动下，截至今年12月1日，拼多多平台上单品销量超10万单的农产品达到6000余款，同比增长43%；单品销量超100万单的农产品达到50余款。其中，盐源苹果、会理石榴、赣南脐橙、武鸣沃柑、固城湖大闸蟹等地标农产品订单量都实现了180%-200%的高速增长。

可见，在长期扎根农业、服务农民的过程中，切实推动农产品上行已经成为拼多多的核心竞争优势之一。

11月26日，瞭望智库发布的《2021农村电商发展趋势报告》认为：相比于传统电商平台依靠工业品下乡助力乡村发展，以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码。

展望未来，平台还会不忘初心，在精准产业对接、农业品牌升级、电商人才培训等方面继续努力，在助力国家乡村振兴重点帮扶县的路途中，将根扎得更稳，也让自己的助农之路越走越宽！