抖音盒子上线，电商硝烟四起，哪些人在抢它的红利？

2021年12月29日 20:00:11 • 电商资讯

12月3日，字节在海外市场上线跨境电商App“Fanno”。12月16日，字节在国内推出了独立电商App“抖音盒子”。

两款电商App的面世，可谓司马昭之心，路人皆知，字节对于电商的决心，真不是说说而已。

而伴随着抖音盒子的推出，内容达人的排序是否会重新洗牌？对于电商商家来说，抖音盒子又是否会成为下一轮万人争抢的市场？别急，一起往下看。

抖音盒子

标榜“潮流生活”

在解决上述问题前，我们先要深入地了解抖音盒子的定位及功能。

抖音盒子的slogan-“围绕风格、时尚、购物。从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆个护，和千万潮流玩家一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活”。

从介绍中可以看出，它的定位是面向年轻人的潮流平台，瞄准了一二线城市的年轻群体。

乍一看，这款App说像“小红书”吧，又带点“得物”的味儿

抖音盒子上线，电商硝烟四起，哪些人在抢它的红利？

（从左至右：小红书、得物、抖音盒子）

进入App内，可以看见首页分为四个类目“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”，而在类目上方有三个版块-逛街、推荐、搜索。

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“逛街”为图文版块，跟小红书类似，四格为一屏，点击即转到商品介绍页面。抖音近期大力扶持图文账号，就是为其做铺垫。

“推荐”为短视频版块，短视频和直播间都可以刷到，但区别于抖音的是，短视频目前无法挂小黄车，且无法刷到情感、宠物、搞笑等内容，重在种草视频的传播。

虽然抖音一直主张“兴趣电商”，但仅凭“兴趣电商”很难满足用户的所有需求，而抖音盒子补足了这块短板，将搜索框做的更为明显，同时还完善搜索机制。当我们以“鞋”为关键词进行搜索，会弹出“鞋垫”、“鞋擦”、“鞋套”等词语，基本可以满足消费者的购物需求。

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可以说，这款集直播、短视频、潮流、种草于一身的App，是抖音补足电商领域的一块重要拼图。不仅把用户导入至电商平台做积淀，还避免了抖音因过度商业化而引起的用户反感。

随着抖音的增速减缓，植入到商业的流量吃紧，开辟新的战场成为最明智的选择。

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抖音盒子是否会成为新一轮的风口？

作为抖音电商的“亲儿子”，抖音盒子一经推出就备受瞩目，很多人好奇：抖音盒子是否会成为新一轮的风口？

其实不好说，但绝对是新一轮的机会。为什么？

1、重新洗牌，在同一起跑线出发

罗永浩4547个粉丝、李佳琦2055个粉丝…超一线带货主播在抖音盒子的粉丝量都寥寥无几，说明所有达人站在了同一起跑线上。同时，抖音盒子虽可以同步抖音上发布过的视频内容，但点赞、评论、分享不能同步，所以内容也站在了同一起跑线上。相较于其他平台，在抖音盒子成功的机率更大。

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2、背靠“大树”好乘凉

一是抖音拥有6亿日活，抖音盒子背靠这颗“大树”，完全不用担心流量问题，先几批进入的玩家还会获得流量扶持。二是抖音获取了大量用户行为数据，当盒子与抖音实现数据互通后，可以更精准的推送商品给用户。

当然，大罗也不是让大家无脑入驻抖音盒子，毕竟资源精力有限，适不适合，还得看自家的产品定位。

抖音盒子主打新潮，用户多为年轻人，如果你的产品偏向年轻群体，如果还能携带新潮特征，那最好不过了，尝试在抖音盒子上布局或许是不错的选择，毕竟凡是字节先出来的东西，无论是抖音还是头条，抢先入驻的玩家都会先赚一笔。

如果产品与平台调性不符，则需要慎重考虑了，莫要意气用事，落得人财两空的下场

抖音盒子上线，电商硝烟四起，哪些人在抢它的红利？

抖音盒子的出现，让电商市场硝烟四起，是否能和淘宝、京东、拼多多对刚都还是后话，但说一千，道一万，含着“金钥匙”出生的抖音盒子，也承载了不少电商人的希望。而它是否能成为新一轮电商爆发的风口，我们一起期待下！