阿里巴巴网站设计分析（阿里logo设计平台推荐）

2022年01月04日 14:33:57 • 淘宝经验

前几天，Alibaba Design阿里巴巴设计官方设计团队，提出了这样一个议题：

如何打造用户喜欢逛的内容设计？

这是一个老生常谈的问题，但也是一个历久弥新的问题。

在互联网时代，日新月异的信息充斥在我们的生活方方面面。如何通过内容的组织，探索出与用户更好的沟通方式，是设计师一直想要探寻的答案。

我们就借用手机淘宝的内容化设计，来好好探索一下这个问题吧。

#01

打造高效轻便的内容框架

作为设计，我们在同步考量内部的开发设计环境之余，也要综合考虑用户在其他平台所形成的消费习惯。

比如在手机淘宝，我们可以看到这三种常见的内容场景：

这三种场景的都对应了用户的必然需求，因此从动因到页面设计都遵循了不同的用户习惯，直到触达沉浸流。

同时，细分用户不同的产品需求，淘宝团队整合分析出了5个核心体验框架：分别为双列流、大卡流、沉浸流、动态流以及文本流。

双列流：需做到突显有效内容、规范容器尺寸以及提升图像消费性。

大卡流：在搭建高效弹性框架的同时佐以图像的多维发现能力。

沉浸流：在电商定制框架的基础上进行最大化全局适配。

动态流：以采用铺陈式框架保证完整消费的同时进行多元内容兼容。

文本流：采用信息对比调优和结构层级简化来帮助阅读。

#02

设定具备品牌特征的内容调性

不同流的UI框架做好了，根本性的设计还是在于内容。作为设计者，如何将内容设计成用户喜欢逛的呢？这里就要结合品牌的特征，制定内容调性。

这样的品牌调性淘宝设计团队从3大来源进行切入：

他们对年轻化群体的创作者及用户们进行理念设定：“捕捉生活中有趣闪光的风格瞬间”，并设计了“虹彩光感”，包括滤镜、动效、排版、花字、措辞以及音乐。

同时，考虑到整体多样性和不同年龄、类型的创作者，淘宝团队把内容创作者进行了分类。

头部的创作者和内容来深入合作品牌主调性，七成中腰部及基础层创作者和内容在基础风格上吻合主流明快、简洁、质感的方向。

#03

探索好玩好传播的内容创意玩法

除了内容要美丽漂亮，最重要的是要让内容创作者有更高的粘性，这是平台内容创作活力的源泉。要保持创作者的传播性和互动性。

这样的内容玩法通常都具备3个特点：

基于这三个重要特性，淘宝团队结合了用户的参与调查，同时按照能够投入的技术能力制定了淘宝逛一逛的玩法类型。

以第一个主题脚本作为参考，其实就像是拍一段小短片，让用户去考虑主题和剧情，同时还有美术、画面等等，这是一个对用户创作助力的过程。

#04

中心化内容阵地的构建

现实生活中人们都会有逛的这种行为，典型的场景为逛街购物。逛是人们在时间富余的前提下进行的一种目的不是很明确的行为。

用户逛的行为发生的门槛并不高，但是关键问题在于提高用户逛的时长。体现在设计上就是网站的排版形式。

人们在逛的过程中注意力并不够集中，所以在产品设计上表现形式需要更形象，浏览方式要更加便捷，逛的过程更加顺畅，信息的传递要更快捷。

构建中心化内容阵地，是一个长久持续化的过程。运营设计师在做设计时，很容易陷入画面的细节刻画，就像画画的时候很容易跟一个细节较真。

不妨把画面推远，从整体的角度去构思内容设计。