娃哈哈跨界卖白酒定价超茅台1935（宗庆后曾放话该板块要上市）

2022年01月30日 09:38:45 • 淘宝经验

“娃哈哈作为饮料巨头，最近推出宗帅酒，贵公司会不会参与到酒类的开发和拓展？”

这是近日有投资者在互动平台上询问承德露露的问题，其董秘表示“公司目前没有参与酒类开发的计划。”

这背后体现的是近年来火热的酱酒品类，“沾酱即热”让许多品牌对酱酒趋之若鹜。除了酒企纷纷扩产外，像娃哈哈这样的饮料巨头也忍不住入局“抢蛋糕”。

多家媒体报道，娃哈哈此次推出的酱香型宗帅家酒（53度500毫升），建议零售价为每瓶1388元，消息显示，该产品产自茅台镇。

之前茅台推出的酱酒新品“茅台1935”的指导价为1188元，娃哈哈跨界做白酒，一出手就有力压白酒老大哥的架势，且这个价格直逼飞天茅台的建议零售价1499元/瓶。

据娃哈哈公众号介绍，宗帅家酒用纯粮酿造，顺口却足劲，适合调节气氛。

娃哈哈推出了春节礼盒团购活动，包括两款产自茅台镇的白酒产品——宗帅家酒和领酱国酒。

据中国证券报1月28日报道，客服表示目前宗帅家酒有现货，两瓶起订。但由于物流放假，要等年后才能发货。

宗庆后本人其实不看好白酒行业，认为喝多了对身体无益，2013年3月接受媒体采访时表示白酒行业哪怕有机会娃哈哈也不会进入。

不过当年11月，娃哈哈突然宣布斥资150亿元投资酱香型白酒，成立仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。当时娃哈哈领酱国酒分为宗帅家酒、坛酒、珍藏、国酱、珍酱、秘酱、福酱以及茅型瓶和兼香型等多个系列。其中宗帅家酒曾限量生产一款1.5公斤的产品，市场指导价8888元/坛，附有收藏证书及宗庆后的签名。

来源：娃哈哈官网

宗庆后对白酒产品也寄予厚望，在推出领酱国酒之初就曾放出豪言：3-5年内实现娃哈哈公司白酒板块上市。

不过领酱国酒并未在市场上掀起太大的水花，娃哈哈既没有公布过相关数据，领酱国酒还几经易主。

这次二度入局却甚为低调，基本未做任何宣传。

也是在2013年，娃哈哈的收入达到巅峰，达到近783亿元。之后开始下滑，近几年一直在500亿元以下。

图片来源：娃哈哈官方微信

据全国工商联《中国民营企业500强发布报告》，2017年，娃哈哈以456亿元营收位列第327位；2020年，娃哈哈收入为439.8亿元。

1月14日，娃哈哈相关负责人表示，娃哈哈2021年内部核算分析后的预估增量为17％，这将是2013年以来，娃哈哈收入的最大增量，若按此计算，2021年娃哈哈营收约为514亿元。