双十一商标有哪些不能投放（曝光京东5件双11商标无效）

小伙伴们，秋天来了，双11还远吗？

对于剁手党们来说，如果今后京东不能参加双11了，将会怎样？真的，这并不是开玩笑！

近日，北京知产法院受理了一系列因“双11”商标而引发的纠纷，原告京东因不服商评委作出的商标无效宣告裁定而将其诉至法院。此次法院受理的“双11”商标共有五件，涉案商标分别为京东公司申请注册的“双11.双11及图”、“京东双十一”、“双11.双11上京东及图”等五枚商标，核定使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务上。

本案关系到阿里和京东这两大互联网电商巨头之间的商标互搏，也关乎“双11”商标最终花落谁家，因而备受广大网友关注。对于京东和淘宝这两大电商平台，“双11”商标纠纷产生已久。

“双11”的前世今生

“双11”最早被网友戏称为光棍节，2009年，淘宝开创“双11”购物狂的一次促销活动尝试，初衷是为淘宝赚取更高的人气。而当时京东还未崛起，苏宁和国美还专注于传统渠道。

后来，苏宁、京东上线后发展迅速，“双11”网上打折促销逐渐成为商家广泛推动、参与的活动，甚至延伸至线下零售实体店。后来，阿里巴巴旗下的淘宝及天猫平台“双11”销售额也呈逐年迅速增长之势，直到今天打造成全球购物狂欢节。

阿里想独占“双11”

2011年，阿里巴巴向商标局提出“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”等商标的注册申请。而且在第9类、35类、38类、41类等互联网电商核心类别上进行重点布局。2012年，阿里巴巴“双十一”商标获准注册，但其并未以此限制其他电子商务企业使用“双十一”字样。

直到2014年双11前夕，天猫突然发布通知函：其为第10136470号与第10136420号“双十一”商标的权利人，经阿里巴巴授权，天猫平台享有在相关服务类别上的“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何企业或个人的使用行为都构成商标侵权。

京东反对阿里垄断“双11”

全球网友的购物狂欢日，被限制使用“双十一”怎么行？于是京东与众多网购平台与阿里展开口水战。他们一致认为：“双11”是电子商务行业的促销活动，只有多家电子商务企业广泛参与才能成就和推动“双11”，任何一家公司都不应垄断。注册商标应该作为防御恶性侵权之用，阿里巴巴不能也不应该利用注册商标限制其他电子商务企业的合理使用。

京东申请“双十一”商标未果

尽管后来阿里巴巴方面曾作出表态：“‘双11’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。马云接受央视专访时也回应：“双十一商标是我们的，欢迎任何人使用。”

但是，京东还是提出了自己的“双十一”商标申请。我们查询到，京东分别于2013年11月14日，2014年10月23日提出了“京东双十一”、“双11.双11及图”、“双11.双11上京东及图”等商标。

但是京东的申请“双十一”商标并不顺利，比如，第21547599号“11.11及图”商标是京东在2016年10月12日申请注册，核定使用范围为第35类的广告、货物展出等服务。该商标先是被商标局驳回，后又被商评委驳回。从商标状态流程图上可以看出，针对商标局的驳回，京东马上提出了复审申请。

阿里容不得别人注册“双11”商标

马云虽然口头上说“欢迎任何人使用双十一商标”，但是他并不允许别人注册双十一相关商标。2017年7月26日，阿里巴巴公司对京东申请的“双11.双11及图”、“京东双十一”、“ 双11.双11上京东及图”等五枚商标提出无效宣告请求。

商标评审委员会经过审理认为，诉争系列商标与阿里巴巴公司的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标，违反了商标法第三十条的规定，据此裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

京东抢注“618”并不顺利

也许是看到阿里“双11”的成功，也许是担心哪天突然真的不能用“双11”进行宣传了，“吃一堑，长一智”，于是京东决定打造一个属于自己的“年中购物节”——618，并申请了“618”“六一八”“618店庆”“陆壹捌”“618PARTYON”等多个与618促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个类别。

但是，我们查询到，京东于2016年6月16日申请的“618”商标被商标局驳回了。从商标流程状态看，京东不服这个结果，紧接着提出复审申请。

不过还好，京东同一天申请的“618狂欢节”商标已经成功注册。看来，京东的商标申请之路也是一波三折。京东集团CMO徐雷在618发布会上曾向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权，应该指的是“618狂欢节”商标。

“双十一”商标危机之后，京东疯狂布局“618”商标。京东这一招，怼阿里怼得漂亮！

我们发现，京东还申请了“818 京东手机节”商标，但是目前其商标状态是“驳回复审中”，说明他们不仅看中了618，而且还看中了818这个好日子。

苏宁抢占“818”“418”

继阿里“双11”、京东“618”之后，苏宁悄无声息地申请了商标——“818发烧节”，为年度的818电商大促打上苏宁烙印。此商标的申请日期是2015年7月23日，从苏宁注册商标的类别（第35类）来看，主要是为了防范其他电商平台使用“818”等字样进行推广宣传，即希望“818”成为苏宁一个人的狂欢。但是，目前其商标状态是“驳回复审中”，最终能否成功注册还是个未知数。