天猫焕新活动规则（揭晓国潮文化焕新升级内情）

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天猫国潮文化盛行，品牌如何焕新升级？

9月25日天猫官宣：著名主持人杨澜将以“天猫国潮文化官”的身份做客“天猫国潮”官方直播间。探索国潮的真正魅力，发现真正国货宝贝。自2018年天猫“国潮来了”诞生以来，天猫平台依托生态资源以及大数据优势，协助老字号品牌焕新升级，探索IP、设计、跨界、非遗、新零售等元素，为品牌全面赋能。国潮联名，品牌跨界就像一股龙卷风呈势不可挡之势。

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天猫国潮文化官杨澜，为直播预热

参考以往天猫国潮活动，在食品和生活用品方面，阿里家族在国潮活动中，结合公仔形象带来新潮跨界，天猫的黑猫、盒马的河马、聚划算的章鱼、考拉海外购的考拉等动物形象进行跨界，联合联合康师傅的红烧肉、荣耀、清风等品牌，定制方便面、5G手机、纸巾等一系列跨界萌物。其中康师傅方便面，采用方形包装和红黄黑等经典配色，加上包装盒上的阿里动物，整体设计更加简洁、吸引眼球。对此不少网友纷纷表示：这还是我认识的康师傅吗？瞬间高大上了有没有？

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康师傅联名阿里巴巴动物园

在服装方面，天猫国潮与安奈儿，联合人民教育出版社，共同推出以“同你成长，再历青春”为主题的国潮联名系列。因为人民教育出版社的教材陪伴了两代人的整个少年时期，也承载了两代人共同的回忆，在不断尝试和探索出新的设计理念的基础上，本次跨界合作，是人民教育出版社首次与童装品牌进行IP合作，通过设计独特的衣物为载体，来吸引更多追求时髦新颖的年轻人关注。在打造童装产品的基础上，让消费者相信国潮和国产品牌实力。

值得一提的是，除了童装行业，李宁、太平鸟等国内老牌，一改往日中规中矩形象，在适合自己风格的基础上融入流行元素，在纽约时装周上刷新消费者对品牌的一贯印象。而这种通过IP跨界、以及将传统文化与现代艺术结合的形式，也帮助了国货品牌焕新。

再看今年9月28日晚天猫国潮的直播活动，目前平台已经有家居装修、婚礼策划、艺术写真、服装搭配、插画类开始陆续预热，相比往年，天猫国潮的跨界合作在类目上已经没有过多局限性。当前跨界合作已经从早期的营销噱头转变为一种恰当而有效的时尚手段,“国潮已经来了”已成为天猫颇具代表性的营销IP,不但能制造话题，还能强劲带货。通过不断与时下流行的IP品牌合作,承接每年出新的品牌跨界大旗,创造出更丰富有趣的话题故事。品牌在创造跨界爆品的同时，更需要有效的扩大新锐国货品牌在市场的影响力持续夯实自己标志性的品牌国潮化之路。

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