双11促销主题怎么写（双十一促销活动主题创意文案写法）

第七次双11结束了，本属于销售淡季的11月被阿里巴巴硬生生打造成购物节，再一次创下全球线上最牛销售记录——912.17亿元。仅用了半天的时间，就已超过去年全天的571亿元大关。

对于双11，最具存在感的自然是马云及他背后的女人，但段子手们也没闲着，层出不穷的段子似经成了这场旷世购物节的最好调剂，来看看他们的文案都是怎么写出来的。

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写文案，就像做耳机一样，都是那么玄乎」，这是我一位做运营的朋友说的。

文案看似简单实际很难，写的好呢，连产品的销量都可影响；若写的不好呢，品牌则会让人提不起兴趣。衡量其好与不好还得靠大众点评。

写文案到底靠什么？文笔、悟性还是经验？

如果靠文笔，那科班的那些才子们早就叱诧风云了，哪儿轮的上水果摊上「甜过初恋]这个红遍大江南北的江湖传说；如果靠悟性，那么少林寺的大师们早就出来耍了，成立「文案门」做个副业也比整天吃斋念佛强；如果靠经验，那些出版社、做条幅的店家理应自立成派，红遍五湖四海。

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可事实并不是，那么写好文案靠啥？

刚入行的小白难免心中小鹿乱撞，除了多看广告门、杜蕾斯或者是蓝标奥美4A广告公司的案例，试着读读写写、请教前辈老师外，还有什么捷径和方法？文案大法究竟该如何习得？

1、融入生活

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我们时常惊叹于大街上的宣传语，猪肚鸡门店涂着的「男士加油站、女士美容院」、公路交通广告写着的「如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车」、化妆品店门口的易拉宝「趁早下『斑』，请勿『痘』留」…诸如此类的都与生活息息相关。所以，要让生活着的人引起共鸣，首先要你要懂得生活。

2、狠抓热点

先前在我写的如何打造内容营销核武器？一文中曾提到：追热点仍是当下运营产品最有效的方式之一

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对热点敏感，或许能成为当天文案的灵感，如近期火的一塌糊涂的《琅琊榜》也能用上，例如卖梳子的广告，谐音梅长苏写成「美，常梳」。这里安利一个网站，对于写谐音文案有很大帮助，其名字也特别有意思，叫「给文案狗一点灵感」。

3、有创意还要走心

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很多人说，既然你说大街上的宣传语那么牛逼，那么是不是我记下来照着模仿就行了？先等等，虽然这是个好方法，但却不是巧方法。

看了奇句就觉得精妙，却有可能只是文案里的自娱自乐，消费者看了只是一笑而过，未必会真正买账。如前面提到的「甜过初恋」，初一看，我们会觉得这个广告创意很好，「初恋」就像被灌了蜜糖的珍酿，比初恋还甜，那肯定不酸。但当我们认为这很有创意时，事实上它并不走心。

文案最终的导向是销售，好的文案关键看能否达成「打动消费者并促成购买」。因此我们应该去做消费者调研，而后根据结果分侧重点，比如，你在菜市场买柚子时，你最最在乎的应该是柚子的价格，而不是初恋。

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那么上图中「挡不住的『柚』惑，10元/个」难道不比「甜过初恋」更加直击消费者痛点？

4、文案有长短见招拆招

上面的第1、2、3条都讲了该以怎样的思维去创造文案，第4条该说说怎么写了。文案种类繁多，分类方法又各尽不同，产品描述文案、项目的slogan、品牌的文案和公关文案等不胜枚举，简单粗暴将其就分为两种：长的和短的。

短的比如海报文案、微博文案等，长的就更多了，微信文案、产品描述、包装盒子文案、网页产品描述等等。短文案一般只有几个字，或者几句话，是整个内容的概括浓缩，在精不在深入，看似容易，实际并不简单。短小精悍、吸引眼球这是短文案的要求。

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比如OPPO手机，为了推广其快充的功能，以「充电5分钟，通话2小时」作为宣传文案，这样很好地将数据转化为现实场景，也是最容易让消费者感知。又如那些可引发UCG的文案句式，如锤子手机的「漂亮得不像实力派」，这是一句能让普通大众参与句型创作的文案，以此去塑造品牌，能引起共鸣的文案一定不是坏文案。

长文案就不仅仅是创意的功夫，还要有较好的文笔，而且首要任务要把产品的特点说清楚，说人话而不是为了彰显逼格写一些似懂非懂的语句。

总的来说，不管是文案长短，要想写好，都必须理性洞察消费者的诉求，在符合品牌和产品定位的同时想想该说什么不该说什么，细腻地感知消费者心理，写有底蕴、有质量的文，走心了的文案，才是值得推敲的。

5、机灵藏拙于心

如果把文案当成一把剑，那么这把剑不能太锋利，要藏拙于心，文案的妙处并不是自己说出来，而是由读者自己发现，初见不凡才能细思惊叹。

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在《伪装者》里，明台打小聪慧，心高气傲，有自己的想法，无拘无束，不愿有自己无法把控的事，聪明显露而被卷进战争；相反他大哥明楼则十分沉稳，心有沟壑不与外人道，事后方知其中之奥妙。

作为一名好文案，应该是明楼，不应是明台，消费者喜欢自己探索不喜欢点破。对文案进行精准的洞察和感知，后藏点睛之笔，留给读者感悟的余地，直至猜中后的会心一笑。

6、从产品出发但不拘泥于产品

在做产品相关的文案时，罗列出产品的主要卖点是必不可少的。以魅族的「魅蓝metal」为例：

（1）先分析，这款手机售价1099元，处于千元机行列，那么它与市面上价格相仿的机器有何竞争力？

全金属多彩机身
2.5D弧形玻璃
指纹识别
PDAF相位对焦

价格 + 卖点，有了性价比后，我们还可以做些什么为其增值？我想应该是从这款产品的生产场景去切入，向用户传达价值观。

譬如多彩全金属机身，应该怎么去诠释？魅族为此拍了一个有逼格的工艺视频：

形象地展现一坨铝疙瘩如何演变成精致鲜活的外壳。

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其实背后想要传达的逻辑简单：

Crystal Metal材质很牛逼
压铸＋ cnc 和牛逼
彩色喷漆很牛逼
工厂很牛逼

综上所述，魅蓝metal不但具有性价比而且还很牛逼。

其实「为文案增值」这个招数并不罕见，佳能相机也曾拍过一个很有意思的TVC。不直接说相机的配置参数，而是描述一些摄影爱好者为了拍照所做的各种「蠢事」，用参数将生活场景表达出来。

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以上这些算是自己对过去半年的文案总结，还有一些其他的想法，只能再慢慢在琢磨。文案之路，路漫漫而修远兮。

Ps：我所说的不一定是对的，如有误导，算你活该！

双11促销主题怎么写（双十一促销活动主题创意文案写法）

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