淘宝818优惠大吗(2020全年淘宝活动力度排行)
前有6·18,后有奥运会。今年的8·18电商大促似乎没有往年那般火爆,不论具体的数据从大环境看,商妹儿觉得近年来消费者对电商造的节热情逐渐趋于理性,这将是一个大的趋势。年价格战下来,消费者心中也有了自己一套“网购秘笈”。今年的8·18电商们造的“发烧节”或是个“低烧节”。
被奥运会抢走了关注度
今年的8·18电商大促时间点有些尴尬,正是奥运会期间。大众的关注度都在奥运会上,对于电商造节的促销关注度自然降低。
搜索微博热搜榜排在前面的几乎都是奥运会的新闻。在关注度这方面上被奥运会吸走了大部分。
还有一方面,奥运会的到来其实也为电商带来了商机。不少电商纷纷在奥运期就推出了不少的活动。在奥运期间家电都有不同程度的活动。因此,8·18前,电商们自己做的奥运的促销活动算是提前消费了消费者们的购买欲。
而当8·18电商大促真正来临的时候,消费者已经失去之前的购买热情,尽管今年各大参与8·18电商大促的电商们宣传力度很大,但仍难调动起消费者激情。
除此之外,今年的七夕节在8·18前不久,一部分消费者在七夕节的时候就已经用了自己的“洪荒之力”。因此,七夕又分流走了一部分消费者。
电商造节:换汤不换药
电商造节一直以来都是各大平台换汤不换药的营销手段,随着造的节日越来越多,越来越频繁。消费者的对于“节日”的态度也在改变,从迎合到麻木,再到慢慢拒绝。这种“节日”已经失去了原来的吸引力。
对比一下今年6·18期间,各大电商的活动形式和内容基本都是一致的。
京东:是1元秒杀、1折抢购,还有送红包礼券。
苏宁易购:也有秒杀、抢购、送红包的活动
国美在线:家电折扣,低价抢购
天猫:手机折扣、限时抢购、低价抢购
你低价我抢购,他家电降价我手机低价。你来我往,摩拳擦掌。商妹儿把几大电商公布在他们官方微博上的部分活动做了对比,发现电商造节的活动内容大多相似,基本是低价+抢购+秒杀的模式。
价格优势不大 消费者不买账
4·18刚过6·18就快马杀到,6·18余热未散8·18又飞奔而来。频繁造节消费者们早已是审美疲劳了。
自从天猫“双十一”成功之后,其他电商纷纷效仿。4月18日,6月18日本是无甚稀奇的平凡日子,但以京东为首的电商试图把这一天造成如“双十一”般狂热的全民购物节。
促销一多,价格的优势就不那么明显了,不少消费者都有这样的感觉。频繁的促销没能带给消费者很好的满意度,由于货源或物流带来的问题却造成“后遗症”频发。
网购促销带来的疯抢恐慌和快递爆仓、丢失等现象很让人反感,因此许多消费产生这样的心态:会避免在电商大促时买东西。
尽管各大电商对8·18津津乐道,不断造势,但来自消费者的热情可能有所下降,他们对电商频繁发起的价格战已经感到审美疲劳,预计不会再像以前那样轻易下单。