京东精选是什么意思(京东精选运营模式分析)

做跨境电商的卖家,相信没有人不知道著名大卖傲基。从小卖做起,凭着对商机灵敏的嗅觉,预见商机,在暴利年代顺利海外崛起,跻身大卖。

近日,有媒体报道在6月3日,跨境电商品牌傲基的一款蓝牙耳机已上架至京东精选。傲基电商CEO陆海传发朋友圈表示,AUKEY品牌正式进入国内市场,感谢研发团队做的努力,和国内所有合作伙伴的支持。如果在京东搜索“Aukey”可发现20个SKU,但目前自营的产品只有上述这个。随着亚马逊的变化更迭,傲基这个在3C类目上数一数二的电商龙头,难道也开始调整方向了?

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(图片来源:京东商城截图)

记得去年傲基在年末给员工发了200万现金福利,引得跨境电商同行一阵艳羡。这几年,傲基电商经营跨境电子商务业务,主要通过Amazon、eBay、Wish、速卖通等第三方销售平台以及自建销售网站,把中国制造产品直接销售给国外消费者。目前,傲基电商已将累计近60万个SKU的商品销往欧洲、北美、澳洲、中东等全球200多个国家和地区。

但是今年四月,基于公司当前业务发展的实际需要,并综合考虑公司所处发展阶段及长期战略规划等因素,傲基电商宣布正式从新三板退市。不少跨境电商企业曾经热衷于通过在新三板上市获得融资,行业内的超级跨境电商大卖Anker、傲基、有棵树、赛维等都曾成为新三板的一员。如今,三板还在,大卖却纷纷离去。傲基宣布退市,引得不少跨境卖家议论纷纷,50亿销售额,2.86亿净利润,2018年做出这么好的业绩,按道理来说不该选择退市。

但究其原因,从2017年开始,新三板上市似乎就已经对一家销售规模巨大的公司毫无意义。无论是银行贷款还是融资对一个跨境大卖来说,本身就已经形同摆设。并且,每年还需要上百万的费用来维持。这样一想,傲基宣布退出新三板,也就没什么好奇怪了。

傲基电商的近年发展历程

纵观傲基的发展,成立于2010年9月,作为最早一批布局海外市场的跨境电商企业,AUKEY在海外市场通过高品质产品、本地化运营及服务,成为最具国际影响力的消费类电子品牌之一。

2013年12月24日,全国股转系统(新三板)在北京举行全国扩容后首批企业集体挂牌仪式。

2015年11月16日,傲基电商正式在新三板挂牌上市。同年,傲基电商营业收入迎来大爆发,营业收入从2014年的4.77亿元,增长至9.11亿元,增长率为90.90%;归属于挂牌公司股东的净利润从2014年的528万增长至1756万,增长率为232.60%。傲基当年营业收入的增长,主要来自亚马逊、eBay等第三方平台业务的增长,此时SKU总数约为50000多。

2016年,在挂牌新三板第一年后,就通过新三板进行了两笔股权融资,分别募得1.00亿元和2.30亿元。同时,傲基电商还通过银行与信托公司,以短期借款和长期借款的方式,融资2.43亿元,利息率为5-8%。对于出口跨境电商这个需要大量周转资金备货和推广的行业,傲基具备了绝大部分卖家都没有的融资优势。

2018年根据傲基的财报显示,傲基国际收入50.76亿元,同比增长 35.83%;实现营业利润 2.865亿元,同比增长 7.48%;实现利润总额 2.871亿元,同比增长 7.96%;实现归属于挂牌公司股东的净利润 2.49亿元,同比增长 5.58%。但今年4月,傲基就宣布正式从新三板退市。

进军国内市场任重道远?

现在国内的电商市场形势越来越严峻,各个平台上的卖家越来越多,服务的消费者眼光也越来越挑剔。但相比于国外,国内电商平台在物流、支付和政策上是更加成熟也相对稳定。加之亚马逊在2018年这一系列整顿行动一度让国内卖家圈子腥风血雨。这次傲基向国内市场进军,也许是想要扩大其市场,来进行新一轮布局与规划。

但是不少中国买家吐槽傲基产品价格过高,与不少国内成熟的品牌卖家来比,傲基想要成功进军国内市场,还需要更多的营销战略与规划,也是任重道远。任何的举动想必傲基是有自己的考虑和想法,卖家们可以多继续观望。

作为跨境电商卖家,不管是大卖或是小卖,每一年都是对跨境电商至关重要的一年,在年中旺季阶段学会布局与规划是重点。避免盲目跟风,要知道,和那些大卖,无论是在供应链或者是物流体系以及商品门类,都是没有办法想比的,所以要找准自身的优势,精耕细作。因此,不妨收缩阵地,只专注某一类产品,或者某一个区域,为某一类人群提供高品质,个性化,针对性的消费服务体验。在此基础之上,在考虑进一步步做大。

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