淘宝双十一晚会在哪个台播出(天猫晚会节目名单)
“从来没有见过这样的舞台和晚会!”
从走进双11开幕直播盛典的录制中心,28岁的观众敏敏就没有合上过嘴——经过重重检票安保,走进入场口之后,丝毫看不到舞台长什么样,目之所及是狭窄蜿蜒的通道。
直到找到自己所在的分区,爬上楼梯后,才终于看到神秘舞台——呈圆形的主舞台背靠巨大的天猫头,对面是一块主屏幕,两侧则长出了17个直播间!
见过17个直播间在同个舞台上一起直播吗?开场都是淘宝的“功夫主播”薇娅、李佳琦、刘涛、汪涵……这样的场面只有天猫双11开幕直播盛典有。
17个直播间链接着中间湖南卫视的电视大屏,通过信号随时切换达成实时互动。在精彩的演出之余,每个直播间都在分分钟送福利:111台iPhone12、11111元大红包、飞天茅台……还要帮大家还花呗,总额100万。为即将冲刺的“尾款人”准备了最丰厚的福利。
是的,再过2个小时,天猫双11的尾款就可以付了!
今年天猫双11全新升级,从“光棍节”变成“双节棍”,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。而这可能是最忙碌的一个双11:一边看盛典,一边抢福利,抽空还要加购物车。还等什么,赶紧调到湖南台参与进去!
17个直播间+1个主舞台
你看过主播和明星这样互动吗?
“今年是一个特殊的年份,但我们和中国一样都很坚强!”晚上7点50分,成龙登台表演了自己的第一个节目。开场唱前,他特别说了一份寄语,为所有在努力的人们加油。一首歌唱罢,还让观众多买扶贫的农产品。无论是祝福还是歌词,都传递了满满的“大哥能量”。
第一个节目落幕,旁边的直播间立马送出福利。这边主持人周涛走进天猫双11官方直播间,从礼包盒里抽出了购物红包,那边拿手机看直播的观众就可以在线上同步互动:打开手机淘宝摇一摇进入天猫双11官方直播间,就有机会获得88元购物红包。
而转眼看向二层的直播间,里面的主播都在热火朝天地直播,刘涛身穿红色女侠装,化身“刘一刀”,专心致志地在卖货;对面一层的李佳琦则开启了精神小伙模式,向屏幕前的美眉们推荐好物。
而当第二个节目开启,演播厅响起了潘玮柏的说唱,但观众怎么都找不到潘玮柏在哪,定睛一看原来他身处主舞台底下的街区,随后从酷炫的旋转楼梯上走向了舞台。
如此分成上下多层立体结构的舞台简直太吸睛,让现场观众直呼过瘾!
舞台上的艺人可以随时进入直播间——潘玮柏走进直播间牵出薇娅,合唱一首情歌;李佳琦等主播也会随时到舞台上表演节目。观众在看晚会直播的同时,还可以随时打开手机淘宝进入直播间参与互动。而一个主舞台加17个直播间,都是天猫的轮廓,整个现场就像是“猫头海洋”。
天猫内容中心的工作人员说:“这个晚会是今年天猫双11的巨大创新,我们想呈现给大家一场有非常不一样内容和互动的盛典。”金牌主播们不只是单纯的在小屏幕中直播带货,艺人嘉宾们在各个直播间自进行互动,可以说,双11直播盛典实现了视、听、买的全新体验融合。
而打通直播间和晚会主舞台,让用户能够跨屏与现场多重互动,这是整个阿里内容和互动技术在晚会互动场景的巨大突破。
新技术 新内容 新开始
最有仪式感的一届晚会
从未见过的舞台意味着幕后要付出从未有过的努力——17个全景直播间、3400平方米大屏、1800+套演出服、600+道具、200个麦克风、4000+台灯光、50个机位、400+工作人员、280+演职人员……这些数字背后,是无数的准备和付出。
10月27日晚上10点,在杭州萧山瓜沥文体中心(直播盛典录制地),全体工作人员还在积极“备战”。淘宝直播的大屿也不记得这晚是第几晚守在现场了,“现在紧张地为31号做准备,加油!”当晚,天猫内容中心的贤禅也穿梭在舞台后的备战间,对客户商务相关的内容做最后的整理。“因为时间非常紧,所以很紧张。”
而在天猫项目组的工作间,双11直播盛典负责人和伙伴们,正在讨论直播当晚各个直播间的时间点如何协调。“简直太夸张了,这应该是历史上操作最极限的大型演出活动,等于我们现场节目组就有18个。”为什么这么说?因为17个直播间,每一个都相当于一个节目组,加之又是现场直播,相互的协调是难上加难。
所有的努力没有白费,整场晚会呈现了前所未有的新场景。新的舞台和新的内容交织——张靓颖一曲神情的歌落幕,大屏幕播放起阿里巴巴脱贫特派员刘寒的故事。为了做好电商扶贫工作,刘寒经常去到成都农户家中了解农产品信息,推广电商知识。不到两年的时间,成都的电商突飞猛进,其中小苗妹就成为了很厉害的主播,把蜂蜜销量带了起来。
随后,刘寒在屏幕中请出了凤凰传奇表演。当凤凰传奇在舞台上唱着“大步向前走”,来自全国各地的村播达人大步走上了舞台。和刘寒一起做直播的小苗妹带来了特产蜂蜜;来自重庆的主播葱花儿带来了新鲜橙子,还在舞台上鲜榨了橙汁;洞庭湖直播一姐庆丽则带来了一米多的洞庭湖的大鲤鱼……
而这些产品就通过舞台上17个直播间传向千家万户。直播卖货、扶贫故事和演艺融洽地结合在了一起,通过电商走向全国,走向成千上万人的生活,也正在步步迈向美好。看到这,拿起手机购买这些好货大概就是最好的仪式感了。
从晚会到直播盛典
我们为什么需要这样的仪式感?
这不是天猫第一次联手湖南卫视。2015年,天猫联合湖南卫视首创双11晚会,开启了中国电视史上首台电商晚会。
和6年前横空出世的晚会重新定义购物狂欢节一样,2020年的双11开幕直播盛典再一次创新了电商晚会可以有的样子——突破层层技术壁垒,创造了更多的新玩法、新模式、新引领。
这不仅仅是形式的改变,更象征了消费者5年间的消费习惯变化。10月21日0点,天猫双11正式拉开预售大幕,多少人徘徊在李佳琦和薇娅的直播间,疯狂买买买,创造了李佳琦直播间破1亿人观看、仅薇娅、李佳琦两位主播销售额就已经近70亿元的神奇数字。
可以说,直播再一次重塑了人们的购物方式。而这也是最贴近当下消费者的连接方式,被明星和娱乐因子包裹的双11开幕直播盛典就像化学反应中的催化剂,是一次用户的大狂欢。尤其是在特殊的2020年,人们的消费习惯被改变,商业的方式在改变,甚至人们的心态都在改变,大家需要一场狂欢,去释放激情。
就像有个网友说的,她之所以喜欢晚会,是因为能够感受到大家都在全情参与一件事情,那是集结了许许多多人的力量。
而5年之后,阿里经济体更加壮大,意味着这场晚会联动的伙伴也更多:淘宝、支付宝、天猫精灵、阿里影业、钉钉等10多家阿里巴巴数字经济体伙伴,推动创作者收入和商业机会更多元化,也给内容平台与创作者未来发展提供一些新的思考动能。
晚会不仅为了收视率,更是为了和用户进行互动,这些用户将为天猫双11带来澎湃的流量。借力直播盛典,帮助品牌打通营销脉络,拥有品牌塑造的价值。
一个月前,阿里巴巴集团副总裁家洛在天猫双11启动会上说:“我们做的非常成功的事情要继续,我们还要做一些有意思,但还没做过的事。”
从现在的结果看,双11开幕直播盛典这件事,不仅有意思,更为这个持续12年的国民节日激活了全新动力,无疑又将成为一件可以持续做的成功事情。