今年双十一淘宝销售额是多少（淘宝行业数据分析）

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疫情为产业增长和居民收入带来的冲击，从年初被讨论到年末，但双十一交出的答卷却表明，过去十个月，国民的钱可能少挣了，但一点没少花。今年的天猫双十一，8亿消费者的参与，超过25万品牌和500万商家的加入，创下了双十一12年的历史之最，4982亿的总成交额也创造了一个新峰值。消费者的热情与购买力仍在同步上涨。

大品牌依然增长强劲，11月11日0点1分，雅诗兰黛的销售额就破了20亿，耐克、阿迪达斯等品牌的销售额都在零点后一分钟跨过1亿元，华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌也很快破亿。这些共同构成了0时到0点30分双十一3723亿元总成交额的重要份额。截止到11日1点51分，天猫有100个品牌成交额突破1亿元，其中以美妆和3C家电品牌贡献最多。

有完美日记这种成立三年就递交上市招股书的现象级公司，也有在短时间内便打破国产饮料格局的元气森林，新品牌用过去两三年的爆发式增长昭示了其未来可能产生的巨大潜能。为此，今年双十一，天猫特地开辟了新品牌专场，并吸引了5万新品牌首次参与。

11月11日零点后，天猫双十一的订单峰值一度达到58.3万笔/秒。而今年最大的不同在于，没有用户反映“卡了”、“无法付款”的问题，购物体验前所未有的流畅。继去年双十一核心系统上云后，阿里今年全面云原生化，底层技术升级支撑了订单峰值的攀升，并使每万笔峰值交易的IT成本较四年前下降了80%。阿里巴巴集团首席技术官程立表示，“今年双11，阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上。”

基础设施升级是购物体验提升的重要原因之一，但今年双十一的分两波进行也在一定程度上为平台分散了物流和流量压力。11月1日到3日，双十一开启了第一波，11月11日为第二波，官方称之为“双节棍”。从11月1日到11日，天猫双十一总交易额为4982亿。

11月12日零点后，淘宝天猫总裁蒋凡出现在双十一的媒体中心，在一系列数据总结后，蒋凡又一次强调对新品牌的扶持，表示天猫要不断拓展新品类，成为新品牌成长的最好阵地。“新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。”

今年天猫双11第一波售卖期，有357个新品牌成交额登顶细分类目第一名，完美日记及其上半年收购的彩妆品牌小奥汀成交额双双破亿，其中完美日记以累积5亿的销售额成为成为天猫彩妆类目冠军。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸等多个品类的新锐品牌成交额也先后突破1亿元。从11月1日到11日中午12点，16个新品牌在天猫双十一累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍。而得益于3D实景购物技术在线上家装的大规模应用，在高度还原家居场景的条件下，今年首次参加双十一的家装新品牌也达到7000个。

过去3年，有10万个新品牌入驻天猫。蒋凡表示，“预计未来3年，将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。”而新品牌的孵化与扶持也将是阿里未来几年的重要命题，在一部分新品牌站稳之后，如何建立一个成长体系，吸纳更多新品牌进来，助推其发展，并依靠细分品类不断拓展新用户，是淘宝天猫持续增长的重中之重。如今，淘宝天猫已经有2亿95后用户，在消费主力快速向90后、95后转移时，新品牌也将成为平台与新消费群体之间的黏合剂。

而在新品牌的崛起中，直播也毫无疑问已成为必不可少的助推利器。今年双十一期间，观看淘宝直播的消费者近3亿。两年来，李佳琦、薇娅仍然是消费者最信任的网友，完美日记、三顿半、花西子、拉面说都是直播带货的头部受益者，尤其在美妆领域，直播贡献的成交额已经超过35%。新品牌与直播的风仍然没有停下的迹象。

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