淘宝食品代理怎么代理（零食批发一手货源渠道）

2021年05月24日 10:08:03 • 淘宝经验

随着消费升级，代餐轻食作为一匹黑马闯入了赛道。就小红蚁平台看来，“代餐不是减肥产品，准确地来讲，这是一种生活方式。

想象一下夏天到来时候，“0糖”火了、“变瘦”热了，整天想要美味健康、好吃不胖的年轻人们再次把“体重管理”喊成热门，拿捏住人性的它不仅造就了代餐新风口，更开始将触角从功能性食品伸向大众食品，也引得资本、品牌纷纷抢滩。

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第一财经商业数据中心联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》显示，95后已经占据代餐主要消费者地位。代餐食品受到年轻消费者的喜爱，新一线和二线城市消费占比接近五成。

小红蚁认为当代餐和主食、零食的界限正变得越来越模糊，而代餐主食化，正逐渐成为一种新趋势。

代餐轻食的市场非常火热！就连知名主播薇娅直播间卖空的王饱饱水果燕麦片、李佳琦直播间遭遇疯抢的卡乐比减少糖水果麦片、罗永浩减肥亲测的ffit8蛋白棒……从如今这些最顶级的带货主播推荐的代餐轻食产品受到很多年轻人的追捧。

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根据美团2019年发布的《轻食消费大数据报告》显示，女性是“轻食”的主要人群，占70%以上，主要集中在健身减肥人群。“轻食”、减脂餐、减肥餐、健康餐4个关键词，在美团APP搜索次数更是呈爆发式增长，同比分别增长235.8%、200.6%、186.4%、116.0%，尤其在夏季。

在淘宝，“轻食代餐”已然是食品赛道里的一匹黑马。2020年天猫双11大促上，357个新品牌成为天猫TOP1。其中食品类目中，被赋予“轻食”标签的品牌就占据大半江山，例如冲饮麦片TOP1——王饱饱、人造肉零食TOP1——薄荷健康、营养消化饼干TOP1——ffi8等。

而在淘宝直播里，“轻食代餐”同样让人不容忽视。同比2019年，2020年“轻食代餐”相关商家的数量增幅近80%，购买轻食代餐产品的消费者增幅高达196.2%。

在代餐轻食的背后主要消费群体以及消费者的选择是真有的现状？

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这是一个面向年轻人的行业，年轻人的确是“轻食代餐”产品的核心消费者。90后占据主要地位。从地域上来看，一线和准一线城市的消费者明显对“轻食”的兴趣度更高。产品销量最高的城市分别是上海、北京、杭州、深圳和广州。

在购买代餐的选择因素上，营养成分起到了最关键的决定作用，然后是价格，热量排名第三。其次，产品形式变得更丰富多样。来越多新型的轻食代餐被推向市场，轻食代餐行业从鲜为人知的蓝海赛道，逐渐成为群雄逐鹿的红海赛道。但品牌马太效应还没出现、下沉市场的消费者们还未被开发、产品的形态正经历快速更迭，市场依然充满着想象。

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