美特斯邦威淘宝上为什么便宜（2021年美邦服饰重组）

文/南方都市报 • 淘宝经验

日前，本土知名服饰品牌美特斯邦威因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”，上海市浦东新区市场监督管理局对其作出罚款5000元的行政处罚决定。南都记者统计发现，自2016年8月至今，美特斯邦威共13次被监管部门处罚，处罚原因包括“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”、“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处”、“排放的污水水质超标”等。

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因虚假宣传被处罚，此前因广告宣传、产品质量等问题被多次处罚

南都记者从国家企业信用信息公示系统查询得知，11月2日，上海市浦东新区市场监督管理局公示一则行政处罚信息，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”，被处以罚款5000元的行政处罚。

据悉，此次并非美邦服饰第一次被监管部门处罚，据南都记者统计国家企业信用信息公示系统信息，自2016年8月至今，美邦服饰有13条行政处罚信息，处罚内容包括“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”、“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”、“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处”、“排放的污水水质超标”等。

除此次外，此前提及的广告宣传问题为“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处”。据监管部门于2018年4月公示的一则行政处罚信息显示，美邦服饰自2017年4月起在淘宝“AMPM旗舰店”销售的一款白鹅绒被在其详情页面使用“保暖系数比皖西地区鹅绒高10%以上”作为广告数据。后经监管部门查证，该广告系美邦服饰自行发布，此后该款产品被下架处理，上海市浦东新区市场监督管理局对其处以罚款5000元的行政处罚。

此外，南都记者统计发现，仅2018年4月，美邦服饰就两次因生产销售的服装被检测不合格，其HP值、耐光色牢度、纤维含量等项目不符合检验依据和相关规定，被监管部门没收违法所得，罚款2.2万余元、1.9万余元。2019年12月，美邦服饰又因为在上海南京东路店店铺销售的一款吊牌价299元/件的长袖衬衫被抽检不合格，此后该款产品被下架，剩余28件产品被封存，监管部门对其没收违法所得2千余元，并处罚款1.8万余元。

疫情冲击下美邦关店500多家，营业收入连续亏损

工商信息显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年，注册资本约25.1亿人民币，经营范围包括服装制造加工、服装、鞋、针纺织品、皮革制品、羽绒制品、箱包等。2008年8月，美邦服饰在深交所挂牌上市，截至11月5日，美邦服饰总市值约47.99元。

作为本土服饰品牌的代表，美邦服饰在其前代言人周杰伦和“不走寻常路”广告口号下，在国内年轻服饰市场获得一席之地。为寻求突破，2009年开始，美邦在“国潮”方向发力，推出国粹系列、中华博物馆系列服装。有业内人士表示，“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。”

受新冠疫情影响，服饰行业的市场环境发生变化，南都记者注意到，2020年7月，美邦服饰在工商部门登记的经营范围发生变更，新增了日用口罩（非医疗）、食品经营（销售预包装食品）以及增值电信业务等。疫情的冲击远不止此，作为本土服饰代表品牌，美邦也未能避免关店潮。仅今年上半年，美邦关闭门店数就达到500多家。

据美邦服饰披露的季度报告显示，公司的营收净利润自新冠疫情以来连续亏损，今年年初至第三季度（期末），公司营业收入较去年同期下降33%，资产减值损失较去年同期上升103%，而公司其他收益等较去年同期也有百分之三十以上的下降。

公司资产负债的原因，据美邦服饰在2020年第三季度报告中披露，新冠疫情影响对服饰行业带来的冲击，整体销售收入下滑，此外加盟商偿还欠款、直营店铺减少以及疫情期间部分店铺取得租金减免优惠等，也对公司经营状况造成影响。

美邦服饰在10月29日发布的“2020年度业绩预告”，从2020年1月1日至12月31日，预计公司年度净利润将亏损5.8亿元至8.2亿元。

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