淘宝狂欢节有哪些（2021淘宝活动时间表全年）

文/同花顺财经 • 淘宝经验

今天，是第11个“双11”网络购物狂欢节！

这场始于2009年，由阿里巴巴旗下的淘宝商城(天猫)发起的“双11”网络购物狂欢节至今已是第11年。在过去的十年里，“双11”已成为全球商业盛事，全网交易额从2009年的5000万元飙升至2018年的3143亿元。

数据狂飙背后是物流、移动支付、生产制造、信息科技等多个产业链的联动。可以说，在促进电商企业自身业绩增长的同时，给消费者和相关产业带来了诸多积极影响，在拉动内需、促进消费，推动产业升级及物流行业整体发展等方面做出了重要贡献。

在度过了十年的“双11”后，不管是消费者还是整个市场都趋于理性，今年的“双11”，电商们还有什么新招能撬动新十年的“双11”市场？这个市场又有哪些新变化？

从拼价到拼质

“双11”刚开始的几年里，拼价是各电商企业最简单的打法，这一打法直戳用户需求点，简单有效，但也造成了许多次品的泛滥。时过境迁，最近几年的“双11”已脱离了简单的低价竞争。特别是伴随着消费升级，无论是电商巨头还是实体店都把“双11”当做了新品、精品、奢侈品的首发战场。

今年天猫“双11”定下的基调是：“买得更好，买得更省”！天猫平台发布的消息称，参与今年“双11”折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

京东、苏宁以“新品+折扣”的模式参与今年的“双11”活动。从京东方面获悉，今年主打超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，既让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多人群带来低价好物和优质服务。

今年拼多多的“双11”主题是：“无套路不怕比，无定金不用等”。拼多多数据研究院副院长陈秋表示，拼多多希望借今年的“双11”让电商大促回归初心。“无套路不怕比，就是今年平台不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价，并欢迎与其他平台对比；而无定金不用等则是平台不做预售、不分排期，消费者随时都能以优惠价购买到自己心仪的产品。”陈秋说。

为了让消费者无后顾之忧，拼多多还联合中国人保财险推出定制化的正品险，保障消费者所买到的“百亿补贴”商品均为品牌正品，并皆可享受“假一赔十”保障。

电商平台一如既往地热情投入，企业也不希望错过这样的“盛宴”，也把年度重磅商品放到了“双11”这一天。据了解，苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都确定把年度重磅新品和“硬通货”商品放到“双11”发售。

反向定制是热点

从各个电商平台发布的消息来看，反向定制(C2M)成为今年“双11”的热点。据了解，C2M反向定制(即为用户直连制造)是以消费者需求串起整个供应链全流程的模式，这种模式让过去只有少数人享受到的“定制”服务走向更多消费者，变成大众化。简单说，就是零售平台通过大数据洞察消费者需求，将脱敏后的数据分享给品牌方，由品牌方生产出更符合消费者需求的商品。

在今年的“双11”中，京东与众多知名品牌合作推出2亿件C2M产品，这些产品包括高性能轻薄本、竞技路由等系列新品。

拼多多则通过“新品牌计划”与兆驰股份合作，为平台量身定制多款JVC电视，该系列电视在保留4K高清、智能网络等核心功能的基础上，去除多余应用，价格比其他品牌同尺寸、同品质产品便宜三分之一。此外，在家居方面，今年拼多多先后与宝缦集团、南方生活等达成战略合作，以“新品牌计划”中的消费大数据、生产研发建议和价格指导赋能制造商，探索智能化和定制化生产，为消费者带来物美价优的产品。

此外，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌还专门定制了“双11”的专属商品。

买买买进入场景化、娱乐化

“双11”发展到今天，已经从价格的“双11”进化到服务、体验至上的“双11”。各个参与企业均提出，不仅要让消费者买得好，买得省，还要买得开心。而随着5G的到来，直播买买买也变成了一种时尚。此外，一些场景化的购物方式也成为今年“双11”的大戏。

据了解，今年苏宁易购的“双11”全民嘉年华就以“场景引力”为卖点，推出苏宁场景零售的解决方案——1小时场景生活圈，综合苏宁易购、苏宁拼购、苏宁小店、家乐福等多个消费场景，推动一场省时、省力、省钱、省心的体验革命。

苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕表示：“在‘双11’活动中，价格是标配但不是唯一，我们希望通过提出1小时场景生活圈，能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点，系统性解决用户的所有问题，让消费者省时、省力、省钱、省心。”

另外，直播和短视频目前大有成为超大流量场的趋势。此前，明星和网红的购物号召力造就了一个个销售奇迹。这个“双11”，无论是淘宝直播还是京东直播，都将通过明星、超级网红和海量达人打造更多的带货盛宴，让品牌价值在粉丝面前得到最大程度的释放。目前，各个直播平台上的主播们都在摩拳擦掌，准备以更多的精气神和大批的销售福利，只待“双11”当天大显神通。

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