双十一淘宝成交额（查看淘宝行业数据）

刚刚，第11个天猫双11以2684亿元完美收官。如往年一样，今年的成交额数据依然是以惊人的增速来打破往年的数据。

今年的数据增速到底有多快呢？

2019年天猫双11于0点正式开启后，仅1分36秒，成交额就突破100亿元；1小时零3分成交额突破1000亿元；14时21分，成交额超过2000亿元，即将超过去年双11全天的2135亿；16时31分，成交额超过2135亿元。

此外，天猫双11在16小时33分时，物流订单超10亿个。

为了双11，阿里的员工早已备战已久。不少员工激动地表示，“等这一天很久了！”

阿里巴巴杭州总部

昨日，鞭牛士于10日晚上十点多抵达阿里巴巴杭州园区，直至11日凌晨2点钟离开时，园区内一直是灯火通明。

在经济下行的大环境下，今年天猫双11仍战绩喜人，九鼎公共事务研究所研究员翁一表示，本年度天猫“双11”再创历史新高，骄人的数据背后，折射出四个新趋势：一、下沉市场与新供给（C2M）的相互促进；二、电商直播，特别是品牌商家直播，爆发出井喷式增长，预计在未来的电商市场将占有重要的一席之地；三、线上与线下深度融合，阿里生态的强整合功能发挥作用巨大；四、菜鸟物流凸显数智化特色，且更快、更环保。

小镇青年购买力惊人

iPhone 11超一般订单来自下沉市场

今年各大电商纷纷将“下沉”作为自己的主要工作。

此前，阿里巴巴发布的2019财年业绩显示，淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户，在这些新消费者当中，77%来自下沉市场。

今年重新重装升级的聚划算，通过定制款货品的供给，深度触达下沉市场。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林就曾表示，天猫双11的意义并不止是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配的成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。

下沉市场的喜人战绩，正好印证了盘和林的看法，聚划算的法阵策略完美匹配了小镇青年的需求。

天猫双11前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。

今年天猫双11，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具爆款，都有超过60%订单来自下沉市场，其中百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。

此外，iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。

在聚划算的引领下，天猫双11成为品牌精准触达下沉市场用户，获取下沉市场新客的最好机会。

值得一提的是，今年天猫双11，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。

过去近一年时间，聚划算作为阿里经济体“品质惠购物经济战略窗口”，聚划算驱动天猫双11精准对标下沉市场的真正需求，给天猫双11的用户增长和交易增长带来强有力的支撑。下沉市场在天猫双11爆发的“开门红”，正是下沉市场消费者对聚划算投下的信任票。

此外，来自产业带和农业基地的源头好货，为天猫双11创造重要的新供给增量，也为下沉市场的新消费提供更丰富、更有品质的选择。聚划算数据显示，天猫双11开启的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。

淘宝直播成品牌新增长点

随着李佳琦和薇娅的走红，在今年的天猫双11，淘宝直播无疑已经成为品牌新的增长点，超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已经是品牌商家标配。

天猫双11预售第一天，欧莱雅店铺直播17小时，吸引近百万人观看，帮助品牌增加上万新粉，效率远高于传统线下专柜。

而双11当天，01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分，淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

截至11月11日下午四点，淘宝直播双11热度排行榜显示，TOP50巅峰主播榜单中薇娅和李佳琦分别以2.8亿和1.4亿的热度位居第一、二名，而第三名“陈洁kiki”热度仅为2012万。

在阿里巴巴园区直播的泰国主播

此外，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。今年总裁直播这一新形式的涌现，直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

沃尔沃等十多个汽车品牌更是赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

在天猫双11，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

趣味榜单发布

北上广成假发成交量前三城市

这次天猫双11有多个有趣榜单发布。

截止8点，2019天猫双11假发套成交件数TOP10城市

1 上海市；2 北京市；3 广州市；4 深圳市；5 成都市

6 杭州市；7 武汉市；8 重庆市；9 南京市；10 苏州市

天猫双11开场1小时，盲盒、手办等潮流新品成全网断货王

盲盒用户购买力惊人：泡泡玛特1小时销售超去年全天。泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

HotToys漫威蜘蛛侠负空间战衣1:6比例珍藏人偶，2分钟售罄600个。

网友发图调侃，称年轻人不婚不育的原因是因为养宠物

截至20点，2019天猫双11卖出猫粮14000吨，狗粮18000吨，猫砂3000吨。

阿里巴巴的核心系统已100%跑在阿里云公共云上

据公开数据，今年天猫双11的订单创建峰值创下新的世界纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍。

双11深夜，吃货“凶猛”，纷纷出手

天猫双11开场1小时，400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰激凌……被抢光。

5G爆发，1小时成交前十两席为5G

开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。

天猫双11期间，5G手机搜索量达近1000万。

主打5G新品的华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿大关。

天猫双11为阿里赴港IPO打头阵

今年以来，关于阿里巴巴即将在香港二次上市的消息一直不绝于耳，并不时有媒体曝出“最新”进展。据统计，截止上周末，阿里巴巴集团市值为3.41万亿元；2019年初至今，阿里市值累计涨幅约36.5%。

近日，有媒体报道称，阿里巴巴集团（BABA：NYSE）计划于15日开始接受投资者认购，并在20日定价，融资规模最多150亿美元（约1170亿港元），并已将花旗集团、摩根大通和摩根士丹利列为其在香港上市交易的销售对列，另有四家中资银行被邀请担任不同角色。

一位香港券商人士透露，阿里巴巴将在本周内启动路演。瑞信和中金将担任阿里巴巴此次香港上市的联席保荐人。

对于上述传言和消息，阿里巴巴官方的回复为不予置评。

另有接近阿里的人士对鞭牛士表示，“这个事情确实是要这个月内完成的，但是具体时间还不确定。”

还有业内人士对鞭牛士表示，“对近期相对低迷的港股市场而言，阿里回归港股绝对是个重大利好；对投资者而言，这无疑是他们分享港股红利的绝佳时机。”

还有报道称，有知情人士透露，此次阿里巴巴可能融资至多150亿美元，但发行的时间和规模可能会因市场状况而改变。此外，阿里巴巴可能会将集资所得投入到人工智能等新技术或蚂蚁金服等快速扩张的附属企业上。

近半年来，阿里巴巴对旗下业务不断进行调整。在业内人士看来，阿里这是为赴港IPO所做的工作。

6月17日，阿里巴巴曾发布公告，计划将普通股数量从40亿股扩展至320亿股。7月，阿里巴巴董事会同意了这项方案。

9月24日，阿里巴巴集团宣布收到蚂蚁金服33%的股份。这一交易基于双方2014年签署的战略协议，收到股份后，蚂蚁金服不再需要向阿里巴巴集团支付其税前利润的37.5%，但将向阿里巴巴集团进行利润分成，而阿里巴巴集团也将分担蚂蚁金服的运营成本。

11月8日，阿里巴巴集团宣布投入233亿元，增持菜鸟网络股权，从51%增加到约63%。其官方宣布目的是为了持续加大智慧物流投入，强化商业操作系统物流基础设施。菜鸟其他现有股东也参与了新一轮融资。

天猫此次交出的第11个双11考卷无比亮眼，而且这一成绩无疑更是阿里巴巴到香港二次上市的一支强心剂。

双十一淘宝成交额（查看淘宝行业数据）

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