淘宝成交额在哪里看（电商销售数据分析）

文/时代周报 • 淘宝经验

强大的消费市场对构建国内国际双循环新发展格局，至关重要。在此背景下，疫情后的首个双十一购物节也出现了新变化。

天猫双十一最新战报出炉。11月11日零点零分26秒，天猫双十一刷新订单创建新峰值，达到58.3万笔/秒。这一新纪录是2009年天猫第一次双十一的1457倍。

11月1日至11日零点30分，天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。

从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”，淘宝天猫总裁蒋凡表示，此举的一个核心目的，就是为商家创造更长时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。

从11月1日到11日的零点35分，天猫平台已有342个品牌成交额突破1亿元，远超去年双十一全天水平（299个）。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

天猫官方预计，今年天猫双十一吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。

无论是大品牌、新商家还是产业带，都把天猫双十一作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

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11月1日，天猫双十一开售第1天，就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可5个新品牌率先破亿，迎来开门红。

当天，1800多个新品牌成交额超越去年11月11日全天，94个新品牌增长比去年双十一超过1000%，这些都是入驻天猫不到3年的新品牌。

蒋凡认为，新冠肺炎疫情推动更多消费者的线上购物习惯，大量新品牌会从互联网诞生。新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最具确定性的机会。

“可以从大企业与中小企业两个层面观察国内经济的发展势态。”数字经济智库高级研究员翁一表示，今年天猫双十一，有2000个产业带、30万外贸工厂首次参与，各贫困县有38万商家参加。

天猫双十一期间，聚划算产业带专场首日成交额是去年双十一成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

11月11日，翁一告诉时代周报记者，“互联网+产业带”模式，也就是产业带数字化，近年来在阿里生态系统的支撑下，呈现出勃勃生机的态势。宏观层面，产业带数字化加速了传统产业结构的转型与升级；微观层面，它给不同产业、不同层级的商家带来新的增长点。

“与产业带和初创品牌的密切连接是今年天猫双十一的一大亮点。其实从今年年初以来，天猫、淘宝就持续加码商家直播，实现销售环节前移。这样不仅有效提升商品的流通效率，更重要的是加快了新兴初创品牌的孵化研发速度和接受市场检验的速度，这有助于在目前整体外贸产业仍然面临较大挑战的情况下，外贸产业加快适应双循环机制，助力自有品牌扩大影响力和转型升级。”11月11日，国际关系学院公共管理系教授储殷向时代周报记者表示。

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今年加入天猫双十一的，还有30多万家来自贫困县的商家。数据显示，11月1日到10日，贫困县商家的成交额同比增长74%，其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122%。

“今年天猫双十一注重对中小企业、中小商户，尤其是中小农户的支持和扶持力度，无论是西北的千村水果，或者是湖北的农货，都实施了很多具体的推进举措。”储殷称，中国的地方特色农产品，一直有一种好而不强、难以进行商业化开发的困境，今年天猫双十一让人们看到了潜力。

在储殷看来，双十一不单是一次售卖购买商品的狂欢，同样有助于推动中国农户将农产品与自身的地域特色结合，将特产打造成成功的品牌，建立市场认知度，并在一定程度上扩大产业规模，实现标准化生产。

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