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淘宝新卖家写标题常见误区?教你做好标题优化步骤方法

  对于很多淘宝中小商家来讲,在标题写作方面都存在两个误区:

  1.以为只要照抄人气宝贝或者销量最高的宝贝就可以了

  但是你往往会发现,别人的宝贝有的是展现,你的宝贝什么都没有。而且犹豫店铺基础不同,人气分也有所不同,别人有一个好的排名,你却没有。这样完全照抄别人的宝贝,还有一个十分不好的地方:既然你的标题都是抄别人的,那淘宝系统怎么知道你的宝贝是新的呢?这样在新品流量扶持方面会有一定的缺陷。

  2.写标题没有逻辑,随便把淘宝推荐的词组合到一起就完事了

  无论你做的是大类目还是小类目,无论你的店铺有基础还是没基础,都可以通过关键词的整体布局和关键词的组合优化,来获得更多的免费自然搜索流量。但是直接使用淘宝推荐的词,不一定就是最适合你的词。

  我们首先要清楚好标题的标准是什么?

  1.有利于展现

  标题首先应该给搜索引擎看,这是淘宝平台最基本的原则:标题中需要含有用户搜索的关键词,否则不能被展现。

  2.有利于点击

  其次标题应该给用户看,因此确保用户有一个好的用度体验很关键。虽然在影响点击率这个方面,标题的作用不如首图,但是一个读起来清楚通顺的标题绝对比读了半天还不知道啥意思的标题要好!

  根据这两点,我们下面来介绍写标题的操作方法!但是,大家在这里需要注意:这个标题的写作方法只适用于大类目以及店铺基础比较差的商家。

  第一步:确定好核心词

  选择好类目词、产品词或者品牌词(通常日化用品或者线下的品牌将品牌词作为核心词的情况会比较多),对于火爆的服饰类目而言,一般用品牌词就可以了!

  第二步:利用生意参谋中“市场行情”功能查询核心词,选出衍生词

  我们拿“靴子女”来举例,选择最近一星期的数据,点击“相关搜索词”,选择“搜索人气、点击率、商城点击占比、在线商品数、支付转化率”五个指标 。

  第三步:选择出竞争力最强的词

  将找到的数据提取到EXCEL表格里面

  然后分别剔除:

  (1)搜索人气太低的词(没有需求);

  (2)点击率太低的词(有展现没有流量);

  (3)支付转化率太低的词(有流量没价值);

  (4)在线商品数太高的词(竞争太激烈);

  第四步:留下最精准的词

  其实无论从哪个角度来说,相关性都应该是标题写作当中最重要的一点。不精准的词,影响转化、影响用户体验、影响用户点击情况、影响搜索引擎对你的好感!比如说,你明明是一款长袖,但是你发现短袖这个关键词的搜索人气很高、转化也很好,竞争宝贝还少,结果你就在标题中放了短袖这个关键词!这样客户的体验肯定很不好,这也是几乎所有的购物搜索者都很讨厌的一件事情!

  (1)去掉别人的品牌词(再好的词也别羡慕,那是别人的);

  (2)去掉属性不符的词(只要关键词和属性不符,那都是有害无利的);

  (3)去掉刷出来的词(有些词一眼就能看出来是刷的,就算这些词数据再好看,跟你的宝贝相关程度再高,对你来说也是没有用处的)。

  第五步:在生意参谋中找到相关度高的“关联修饰词”

  通过第四步,筛选出来精准的衍生词后,通常情况下还是很难凑够30个字,当然具体也要看你用多少词。由于现在流量碎片化,一个宝贝留下五六个精准的衍生词就够了!这种情况下差不多会有20个字左右,剩下的空位就需要用关联修饰词去填充!

  这个时候大家也是将这些关联修饰词提取出来,放到EXCEL表格里面,然后去掉下面这些词:

  (1)搜索人气太少的(证明没有市场需求);

  (2)相关搜索词数太少的(证明关联性不高);

  (3)词均支付转化率太低的(证明没有市场价值);

  (4)相关性不强的(我们追求的就是精准)。

  对于淘宝商家来说,不管是平时的运营优化,还是大促前夕的提升,这都需要大家去好好学习,今天带来这篇关于标题优化的文章,也是希望对大家有所帮助。

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