直播电商中的“高考志愿规划师”:是新服务还是割韭菜?

公众号来源:淘榜单

作者:杨洁​

又是一年高考志愿季。风口上的直播短视频平台中,也突然涌现出一批新的内容创作者。

“到底是大学重要,还是专业、城市更重要,这是大多数家长纠结的问题,如果你的孩子确定未来要考研,好学校更重要;如果你的孩子要学医生或者老师等技术性强的专业,保专业更重要,切记鱼和熊掌不可兼得。”一位短视频博主对着镜头这样讲述。

“刚过分数线,上好专科还是差本科?”、“山东481分,报什么专业好呢?”……评论区也在积极的互动着,一条简单的短视频,收获了近11万的点赞。

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翻看抖音、快手、小红书等内容平台,淘榜单发现类似的内容不在少数。

今年,全国高考报名1078万人,创下历史新高。这一大背景之下,且正值报考志愿的当口,一大批来自志愿填报服务企业、高校教师和自称往届学霸的人,他们在各个内容平台上发布直播和短视频,就考生如何在技术层面填好高考志愿侃侃而谈。

在短视频平台,这些高考志愿规划师一边发布解读报考的短视频,一边会在固定时间进行直播,在直播间中分析填报志愿须知、讲解不同分数的案例,吸引粉丝。

在商品橱窗栏中,赫然挂着高考规划、志愿卡、专家一对一辅导、大数据志愿填报等服务,帮助考生选择合适的院校及专业。

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这也让人不禁疑惑,这些直播电商突然涌现的高考志愿规划师们,究竟是一门新服务还是割韭菜呢?

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盯上了“高考志愿”这块奶酪

志愿填报工作开始,广东考生家长李蓉有些慌了。

“今年是广东省新高考第一年,出分之后去听了几场关于志愿填报的讲座,也在网上看了很多关于志愿填报的视频,加上目前新高考巨大的改革变化,里面有些门道的确需要研究。”李蓉的儿子就读于广东省一普通高中,学校也没有给家长提供志愿填报的指导。

像李蓉一样有着同样焦虑的考生家长不在少数,寻求机构或专业人士的帮忙,成为了考生和家长们的“解药”。

在短视频平台上,大量机构或者博主,盯上了“志愿填报”这块奶酪。浏览抖音,在搜索栏输入“志愿填报”,可检索近2000名相关主播,在小红书上也不少。

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淘榜单发现,线上的“志愿填报”短视频大致分为两类:一类是志愿填报线下机构,通过线上有关内容推广吸引考生,进行获客;另一种则是高考规划师售卖志愿填报课程,每条视频或者直播的内容中,都挂着报考志愿卡的链接。

在一位高考规划师的直播中,主播更是直言:“学生太多了,无法一一回复分析,建议直接购买志愿卡自主查询院校与专业。”

而在其挂出的报考志愿卡的链接详情中,每张志愿卡上有登陆的账号和密码,登陆后,输入自己的省份、分数等信息便可查询需冲刺、较稳妥、可保底三个档次的院校,在考生没有准确目标的前提下,完全可以按照该机构系统志愿卡的引导来完成志愿的填报。

除了报考志愿卡,部分“焦虑”的家长则选择了志愿填报一对一辅导。

通过抖音,李蓉在一位高考志愿分析师处购买了高考志愿咨询服务,这名分析师的详情处,标着武汉大学管理学硕士、国内著名高考升学规划专家。

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而具体的辅导形式,则是线上进行,“一对一咨询辅导价格从几千元到数万元不等”,“服务通常包括2到3次2小时的辅导,规划师为考生出具个性化的志愿填报方案或代为填报”。

这些“志愿填写规划”服务,虽然服务方式有所不同,但都有一个共性:不便宜。

据商业数据派报道,在飞瓜数据平台上检索,6月22日~28日期间,抖音账号“贾老师报考”的直播销售额达62.6万,“胡老师说高考”的直播销售额更是达到了168.8万。

这不禁令人疑惑,这些内容平台上的高考规划师以及并不便宜的志愿填报服务,其正规性与权威性又该如何查证呢?

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这些“高考规划师”从哪来?

据天眼查数据显示,2013年之前,我国志愿填报相关企业年度注册数量仅为个位数,2021年,这个数字已经增长到1,500家。

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除了机构之外,一些老师也主动投身志愿填报规划服务中,例如“考研名师”张雪峰,就自己开了家公司,推出一款名为“峰学志愿”的App。一些教师们,也开始在短视频等平台进行内容分析,开始用“志愿咨询”的名义收费。

在火热的市场下,行业自然也出现了不少“浑水摸鱼”的从业者。

各个短视频平台上的“国内著名高考升学规划专家”、“以及志愿填报规划师”,水分到底有多大?

根据《财经天下》曾经的报道,有业内人士称,一些机构将“志愿填报规划师”的培训当成了一门生意,只要交报名费,经过三周的线上培训就能结业。

如果在线下培训的话,甚至只需要三天就能拿到证书,并且,这些“培训”没有对学员职业作出严格要求,经过短时间的学习后,就能得到机构颁发的“规划师证书”。

新华视点曾针对“志愿填报规划师”这一职业进行采访,据报道,在一场为期四天,收费6980元的“规划师培训”高级课程中,“零经验”的学员不少,甚至还有“00后”大学生参与其中。

经验并不丰富的“志愿填报规划师”,转头就开始向家长收取高额咨询费用。

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在小红书平台上,一位家长晒出了高考资讯服务的体验经历,在某内容平台下单后,“规划师”所做的,仅仅是将相关信息录入到机构的志愿填报软件中,把结果告诉考生而已,短短半个小时,数千元服务费就到手了。

为了不出差错,老师们也往往会选择更加保守的志愿方案,或者更普适性的建议。

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是新服务,还是割韭菜?

短视频平台上的志愿报考服务,虽不能断然的说是骗局,但的确是良莠不齐。

志愿填报服务机构大多是个人以及商业机构推出的服务,以盈利为目的,消费者对于这一行业的态度褒贬不一。

一些网友认为:“人傻钱多,把钱扔了也不要给高考规划师”、“甚至不如找往届学长学姐咨询”。

而另一部分人,则是花钱买心安的态度。采访中,淘榜单获悉,一些家长对目前新出台的高考报考政策改革不了解,“读不懂”政策;其次孩子不知道自己喜欢什么,对高校专业不了解,缺乏人生规划。

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选一个好专业、好大学,关系到孩子未来的人生发展方向,因此不惜“砸钱”买安全感,购买价格不菲的志愿填报服务。

“我认为如果家长真的不懂,也没有能力自己研究变化巨大且更为复杂的招考程序的话,付费咨询一下专业人士也是挺好的。”李蓉表达了自己的看法。

不论是在线下,还是短视频平台上,这种志愿报考服务的确解决了一部分人的需求,无限细化了社会分工;至于有没有价值,还是因人而异。

是新服务,还是割韭菜?每个人都有自己的答案。

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文| 杨 洁

责编|王小乔

排版| 程诺而

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