818天猫超来电完美收官，阿里妈妈助力品牌打造流量+内容双引擎！

公众号 : 阿里妈妈数字营销文/阿里妈妈数字营销 2021年09月01日 20:19:48 • 电商资讯

818天猫超来电是天猫为聚焦新消费趋势打造的消费电子行业年度大赏！

目的是构建符合当下年轻消费者需求的人货匹配场景，为消费者提供符合需求的新品、新消费风向、深度权益、极致体验，同时帮助品牌打造全年不间断的新供给 Go-To-Market 场景，击穿年轻客群，实现品牌年轻化。

此次818天猫超来电，阿里妈妈携手小米、戴森、西门子、松下等超一线消费品牌，展开品牌专场活动。通过直播引流+内容互动双引擎，助力品牌实现品效合一的长效增长。

明星/主播/商家三方联动

直播引导成交爆发

短视频流量红利下，直播带货成为商家实现销售增长的重要途径。通过明星+金牌主播+商家自播三方联动的形式，有节奏地实现达人渠道增长和成交爆发。

明星直播场景，比如爆款清单和明星费启鸣合作，引爆全民围观。

头部主播场景，8月15日薇娅、李佳琦首次消电专场开启潮电节，8月18日引爆开学季数码小专场。

商家自播场景是8月18日当天品牌联动淘宝直播频道主氛围，以新趋潮电为主题打造消费电子全天专场，驱动自播爆发。

品牌营销增量明显，通过阿里妈妈营销产品重建用户体验、商家价值和整个商业营销三者之间的关系，达到三方共赢的效果，使商家与消费者的链接更加紧密。

全链路式内容营销

品牌破圈种草效果显著

消费电子生态营销联合小米，结合 MIX 4新品首发节点，探索内容营销新玩法，共建新品内容营销模式。站外知乎定制提问，纯靠自然热度冲榜 TOP3，最高热度超千万；官方发起互动话题，将站内用户卷入形成热烈互动，衍生高质量 UGC 内容超千条，种草效果显著，为品牌沉淀了大量精准潜在消费者资产。

（UD内容满足了商家全网达人采买和内容营销整案需求，助力商家通过站外内容设计和策略投放，收获达人和社群流量，完成货品从预热、引流进店到人群沉淀。）

全链路式内容营销帮助品牌破圈获取精准品类新客流量，挖掘相关类目高潜人群，打造站内外全场景、AIPL 全链路组合营销的营销方案，借助阿里妈妈的营销 IP 和工具，品牌可以精准高频多触点组合拉新，定向击穿潜客人群。

2020年之后直播短视频呈井喷式发展，但同时品牌面对电商存量竞争，人货场重构的难题。阿里妈妈与时俱进，在本次天猫818超来电活动中探索新的营销玩法，为品牌带来强势赋能。

人，圈层渗透，拉动95后年轻用户进站，消费电子行业新品大赏背书；货，聚焦新奇特货品，8月新品及空调清货，联合天猫新品云发布、天猫小黑盒及爆款清单 IP，争取稀缺货品及权益；场，创造消电最大规模直播事件，联合雪梨等头部主播，打造淘宝直播“超来电品牌之夜”百大品牌直播间排位赛。

通过阿里妈妈营销策略中心，品牌投放内容可以占据阿里生态矩阵多场景，全面触达跨端用户。多元品牌联合营销实现1+1＞2效果，助力品牌年轻化。精细化运营，多维货品分层，突出产品优势，实现人货匹配，在直播间、短视频、知乎回答等场景式内容营销做精准沟通，从而引爆产品销量。

此次活动后，多个品牌表示未来会持续将阿里妈妈作为品牌营销投资主阵地，长久深度合作，共同打造贯穿一二三环的全域营销场，促进品牌爆发增长。

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