官方痛批娘炮现象！这个让1亿男人“骚”起来的行业，要凉了！

“娘炮”凉了

整顿的铁拳，落到了“娘炮”身上。

9月2日，国家广电总局发文，要求从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题，通知包含抵制违法失德人员、反对唯流量论、抵制泛娱乐化、抵制高价片酬等8条，其中有一点引起了大家的注意——坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

一时之间网络炸开了锅。

有不少人对杜绝“娘炮”这一点鼓掌叫好。因为他们早就看不惯娱乐圈这些“娘炮”了！

这几年，随着“韩流”的流行，我国也涌现出不少秀色可餐的小鲜肉。

他们皮肤白皙、体形纤瘦、妆容精致，在选秀节目里唱歌跳舞，吸引了一大批女性观众的喜爱，一下子就颠覆了不少人对于男性“阳刚”审美的认知。

渐渐地，许多人坐不住了，反对之声愈来愈激烈。

2018年9月，《开学第一课》节目请来了几位当红男偶像做嘉宾。他们精致柔美的外形引发了家长的强烈不满。

很多家长大声抗议道：“这些男不男女不女的明星，怎么能上《开学第一课》呢，万一影响下一代审美怎么办！我可不敢让我孩子看这些。”

著名编剧汪海林甚至表示：“这种现象已经威胁到了国家审美安全！”

情况真的有这么严重吗？事实上，很多人的确觉得“娘炮”现象泛滥非常可怕，已经到了影响国家安全的地步！

国家广电总局发文之后，叫好的人也是这样认为的：

第一，如果大家都去做“娘炮”了，那一个民族就可能将丧失阳刚之气。“娘炮”盛行，那这个国家迟早会被其他国家打倒！

第二，“娘炮”文化对青少年的负面影响太大了！少年娘则国娘！

在他们眼里，男偶像就是油头粉面，扭捏作态的“娘炮”，早就该被封杀了。男人就应该不施粉黛，充满“阳刚”气质。

当这股反对“娘炮”的风潮愈演愈烈的时候，有一个行业则在默默叫苦。

这个行业就是男性化妆品行业。

当“娘炮”被世人鄙夷辱骂，帮助男性成为“娘炮”的工具又有何用武之地？

1.85亿男人都在化妆

男性化妆品是这几年才流行的产物。

“小鲜肉”广受女性追捧，加上综艺节目、网红效应的影响，越来越多的男性开始更加注重自身形象管理，化妆品消费意识觉醒。

男性化妆品市场有多大？事实上，规模已经到了百亿级别。

Euromonitor的数据显示，男性化妆品市场逐年增长，从2013年的104.41亿元到2018年的144.85亿元，预计2023年将突破200亿元。

男性化妆人数更是到了一个恐怖的数字——1.85亿。Quest Mobile发布的2021男性消费洞察报告显示，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿。

那这些化妆的男性在买什么？

天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，越来越多男性开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比上涨214%。

我在淘宝搜索了“男性化妆品”，发现销量最高的是一款BB霜，其次是水乳、面霜。

他们不止自己化妆，还跑到社交媒体上学化妆。

在抖音搜索“男生化妆”，相关视频播放量达10亿次。在小红书搜索“男士美妆”，笔记达1万篇。知乎上，“男生应该怎么化妆”的问题得到了265万的浏览量。有不少KOL在小红书教男性如何选粉底、画眉毛，

就在男性还在悄悄尝试化妆的时候，资本早已看中了这块市场。丝芙兰、欧莱雅、阿玛尼、完美日记等品牌纷纷进军男士化妆品赛道。理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB等新品牌纷纷入局。

更可怕的是，原来男性化起妆比女人还要败家！

根据快手2020年的美妆数据，男性消费美妆产品的平均单价比女性美妆产品还要高出9.7%，消费力不容小觑。

他们为了“精致”，也能够一掷千金。

“心理健康的男性怎么会化妆”

火爆的男性化妆品市场，面临的最大阻碍，就是用户教育。

很多男性自小就被教育“涂脂抹粉是娘炮”，长大之后要么就看不起化妆的男性，要么想化妆也得偷偷摸摸。

抖音的“男性化妆教程”视频里，就有不少男性在评论区里嘲讽道“变个性吧”“心理健康的男性怎么会化妆”“哪里来的‘娘炮’”。

淘宝的一款男士面霜商品详情页的“问大家”栏目里，有男性担忧地问道：“化了这个不会被看出来吧？”

据媒体报道，小A从高中开始就化妆。每次都是一个人躲在公共卫生间里化，如果突然有人进来，他就会手忙脚乱地将化妆品藏起来。

爱化妆的小B则只会进行隔离、粉底、遮瑕、画眉等操作，不敢用高光、腮红，怕被同事发现自己化妆。

男性化妆品品牌面对关注度和消费意愿不足的男性群体，在宣传方面也是费尽了力气。

一方面，他们着重强调产品的功能性。

在淘宝上，男士面霜强调产品的补水保湿。男性眉笔则强调“致力解决男士面子问题”，表示男士用了眉笔便会自信又神气。就连男性口红也在强调“格调”、“滋润”，反正基本上不提颜值，只提功能性。

另一方面，他们想方设法将产品功能植入到两性交往中。

“亲爱男友”品牌的男士沐浴露，在淘宝上以“92%的女生喜欢的男生香气”为卖点，抖音中理然的短视频中，经常出现“女朋友最喜欢的味道”、“吸引女生的秘密”这类文案，都在暗示“用了我的产品，你就能增加男性魅力”。

但是无论男性化妆品市场多么努力，都逃不开世俗对于“娘炮”的偏见。在这个“娘炮是畸形审美”的舆论风潮里，每一个化妆的男性都可能被拷上“娘炮”的枷锁加以辱骂嘲讽，游街示众。男性化妆品市场自然也是努力努力白努力。

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官方痛批娘炮现象！这个让1亿男人“骚”起来的行业，要凉了！

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