市值暴跌948亿,阿里都救不了!中国最会炒作的巨头危险了?

作者 |赵云合

来源| 电商之家(ID:iechome)

阿里用23亿谈了场没有结果的“恋爱”。

9月23日,芒果超媒突发公告,称大股东阿里创投拟将其所持芒果超媒9364.79万股份(占公司总股本 5.01%)对外协议转让。转让完成后,阿里创投将不再持有任何公司股票。

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阿里持股芒果超媒仅10个月,这就要“分手”了?

而且9月23日收市时,芒果超媒公司股价已经跌至41.31元/每股。按照最新股价测算,阿里创投的浮亏超过23亿元。

不惜巨亏23亿元都要分手,阿里为什么这么匆忙行动?

我们或许可以从芒果超媒最近的新闻中找到答案。限娱令大潮下,芒果超媒祸事连连,市值一度暴跌,早已不是当初那个风光无限的传媒股。

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艺人风波频出

今年1月22日,芒果超媒股价一度涨至92.88元,总市值达到1763亿。而如今,芒果超媒的市值只有815.63亿元。8个月时间里,芒果超媒的市值竟然整整蒸发了948亿元。

芒果超媒何至于此?

可能跟近期的艺人风波有关。芒果超媒和湖南卫视属于兄弟公司,而这几个月湖南卫视频频被爆出丑闻。

比如钱枫事件。8月24日,网友小艺通过社交媒体发文称,2019年2月她曾遭到湖南卫视主持人钱枫强奸,并曝光了两人聊天记录及监控视频等。

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很快,湖南卫视就发文迅速割席,称频道合作主持人钱枫因个人问题引发重大负面影响,其行为严重违反了《湖南卫视主持人、艺人管理规定》。经研究决定,自即日起解除与钱枫的合作关系。

但是舆论已经发酵,对湖南卫视造成了负面影响。自然也就不利于芒果超媒的股价。

此外,近期湖南卫视主持人李维嘉也惹上了是非。

李维嘉代言的一家奶茶品牌“快乐方程式”跑路,导致无数加盟商血本无归。他们跑到湖南卫视维权,大喊道:“李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?”

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尽管李维嘉出面解释道今年6月份就与快乐方程式结束了合作,但这个解释并不能让大众满意。

在这之前,很多加盟商很可能就是因为有李维嘉的背书才选择加盟快乐方程式的。如今加盟商被受骗,很难说李维嘉没有责任。

从钱枫到李维嘉,芒果台不知不觉中负面缠身。芒果超媒自然也就陷入泥沼。

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娘炮现象遭炮轰

近日,国家广电总局发文,要求从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题,旗帜鲜明树立崇德尚艺的行业风气。

通知包含抵制违法失德人员、抵制高价片酬、抵制泛娱乐化、反对唯流量论等8条,其中有一点是,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

而芒果台则一直都是“小鲜肉”的集中地

其王牌节目《快乐大本营》早年期间青睐于邀请一些韩国“欧巴”,后期则开始推广如“归国四子”之流的爱豆。而这些艺人都曾被质疑为“娘炮艺人”。

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杜绝“娘炮”等畸形审美,有可能会对芒果台的策略造成重创。

而且,因为《青春有你》选秀节目的倒奶风波,广电总局对“进一步加强文艺节目以及其他人员管理”下发了通知,要求平台不得播出偶像类养成节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀,选秀类要严格控制投票环节,不得设置场外投票、打榜、助力。

而芒果台,其实是选秀鼻祖

2005年,芒果台打造了《2005超级女声》,并采用观众短信投票的方式给选手排名,开启了场外投票通道的先河。

此后,芒果台又打造了《快乐男声》《快乐女声》等多档选秀节目,引爆国内的追星狂潮。

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事实上,芒果台去年开展的《乘风破浪的姐姐》,也是一档女团成长综艺节目,并且也在芒果TV上开启了投票榜单。

而如今随着限娱令的出台,芒果台的选秀业务也须暂停了。选秀暂停,追星狂潮被整顿,芒果超媒的下一个方向在哪里?

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内容电商前途渺茫

芒果超媒之所以会接受阿里的入股,大概是看中了阿里在电商方面的成就,渴望阿里为其提供电商资源,为芒果TV的电商梦提供助力。

芒果超媒的电商业务由来已久。十几年前,芒果超媒的“快乐购”业务就以电视购物见长,屡屡为湖南卫视创收。快乐购曾为湖南广电贡献三分之一的营收,并在2014年的时候创收业绩1.08亿。

然而如今随着直播电商的盛行,电视购物的地位越来越边缘,快乐购也就开始转型做内容电商——芒果超媒启动了一个新的电商项目,在今年1月份推出名为“小芒电商”的新app。

这一APP类似于小红书和得物,一边是内容社区,一边是自营商城。它的特色在于根植于明星电商的新模式,以粉丝经济为基础,通过明星来带货。比如会售卖芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》中的选手同款,或者是出售芒果TV综艺《明星大侦探》的周边。

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不仅如此,小芒电商还跟芒果TV综艺《密室大逃脱》合作,开启密室逃脱专区。消费者可以通过小芒电商预订密室逃脱。

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小芒电商打得一手好算盘,不过在业绩上不太乐观。芒果超媒2021年上半年的财报显示,其内容电商业务毛利率仅为16%,是几大业务中毛利率最低的。且内容电商的营业收入还同比下降了2.36%。

而且根据七麦数据,小芒电商近3个月的应用榜排名均徘徊在167名到635名之间,无论怎么看都不能算是很好的排名。

归根结底,芒果超媒虽然有明星帮忙带流量,但电商平台的准备功夫还有很多,包括供应链搭建、售前售后服务系统搭建等等,这些无法一蹴而就。这些难题,就算是阿里来了,也难以在短时间内解决。

不过无论如何,芒果台也给无数年轻人创造了无数美好的童年记忆。冲着这一点,我还是希望这个中国最高调最风光的传媒股能够继续蓬勃进发。

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