爱奇艺带头，腾讯优酷跟上：超前点播时代结束了！

公众号 : 开柒文/八姐姐 2021年10月04日 20:24:27 • 电商资讯

话说，大家最近是不是都在享受国庆长假啊，是不是很爽呢？今天，再来点更爽的福利，那就是，国内三大视频网站平台都取消提前点播服务了。

这个取消的决定是由爱奇艺率先宣布的。

今天中午，爱奇艺宣布，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。

随后，爱奇艺创始人、CEO龚宇也转发了这条微博，并称：“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”

不得不说，爱奇艺能先做出这个决定是不容易的。毕竟，对于爱奇艺而言，尽管在提升效率的运营下，近期亏损在减少，但爱奇艺依然承受着巨大的亏损压力。

当然，做出这个艰难的决定，也意味着爱奇艺开始更认真地关注用户特别是会员，清楚认识到了什么才是企业和行业长期健康发展的根本。

在爱奇艺宣布取消超前点播两个多小时后，腾讯视频和优酷也分别跟随宣布取消了超前点播。

三家国内主流的视频网站宣布取消“超前点播”，这也意味着“超前点播”时代的结束。

事实上，“超前点播”这样一个服务方式，在两年前诞生之初，就曾引发不小的争议。一方面，有行业人士认为，这是视频网站们迫于运营成本太高而想出来的奇招，其实还蛮创新的，符合了部分视频用户的需求。而另一方面，这个服务方式也引发了不少用户的不满，认为这种额外收费的方式，是对用户消费者权益的侵犯。

而今年8月，腾讯视频大热剧《扫黑风暴》的“超前点播”方式更是引发了不满。当时，上海市消保委表示，腾讯视频对大热的《扫黑风暴》采取了超前点播的更新方式，但如果用户想跳集买超前点播是不行的，必须按照顺序一集一集的购买。超前点播每集3元钱，如果用户想超前点播看23集，必须先买20、21、22集。原本只需要花3元钱就能看，现在必须要花12元钱才能看到23集。上海市消保委认为，腾讯视频所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。

腾讯视频在剧集播出完的当天回应称，在听取了广大消费者和上海市消保委的意见后，将尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。在保障消费者权益的同时，让用户享受到更具个性化的追剧体验。

爱奇艺随后也表示，此前已经关注到用户对于超前点播单集点播可选的建议，相关功能已在开发中，预计9月15号前上线。

随后，9月15日，在爱奇艺的《满月之下请相爱》中，已经实现超前点播随意选集功能。

而这次，三大视频网站同日宣布取消“超前点播”，也是令很多网友没有想到的，直接上了微博的热搜。

八姐觉得吧，这个事情可能也预示了视频网站的商业模式探索进入了新的阶段。其实大家也都心知肚明，几大视频网站也不容易，苦哈哈地干了好多年，依然还是巨额亏损。但亏损压力再大，也要重视用户的感受，对于伤及用户的商业模式要慎重。而作为大型的互联网公司，视频网站们未来也将更重视自己的社会责任。

另外，俺觉得吧，确实，取消“超前点播”短期会影响视频网站们的营收，但长远而言，视频网站们的都有了广泛的用户基础和忠诚度，还在源源不断地生产优质的内容，这其中还是有相当大的、新的商业模式诞生的空间的。如何在尊重用户感受的情境中，创新性的探索出更多元的收入方式，这才是视频网站们的机会呐。你们说是不？

爱奇艺带头，腾讯优酷跟上：超前点播时代结束了！

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