带货广告侮辱女性，“国货之光”润百颜栽了！

“土狗变水狗，谁哭谁是狗！”

一个品牌能花样作死到什么地步，润百颜来告诉你！

早在10月15日的时候，护肤品牌润百颜官方发了一条微博。

微博内容表示，润百颜带着8盒能让土狗变“水狗”的某精华突然出现，并且附带一条短视频，视频的内容是由不尊重女性的“带带大师兄”来代言的。

好家伙，一石激起千层浪，瞬间舆论哗然！

网友纷纷表示：“让土狗变水狗？意思是谁用谁是狗？润百颜这波操作真是太下头了”。

并且用土狗忍就忍了，更过分的是，润百颜这次的代言人是疑似曾在网络发布厌女辱女言论的“带带大师兄”。

要知道，“带带大师兄”的粉丝基本自称“狗粉丝”，他们会扮成某某明星的粉丝去别家挑事情，最后倒打一耙辱骂女生都是饭圈“母狗”。还曾疑似发布侮辱女航天员言论，甚至会涉及到许多的违法行为，比如粉丝偷拍女性，制成动图在微博评论区传播，还会交换前女友的私密照片等等。

对于有如此不尊重女性行为的博主，润百颜还要去找他代言。问题可想而知有多大！

对此，润百颜立刻发文道歉，并且郑重表示，是他们工作不严谨导致的。并且也是第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。

这一举动无疑是火上浇油，舆论的风向基本都是一边倒，网友纷纷表示，不接受道歉，你们工作人员在寻找推广人的时候不会做功课吗，就是故意的没什么好洗的，舆论太大才来道歉，根本没用。

不得不说，润百颜的这波既想赚女性的钱，又不尊重女性的举动。的确是很难让人有好感。

前有劳斯莱斯邀请网红夫妻代言事件，今有润百颜辱女事件！看来这个双十一，润百颜是要身先士卒通过自黑为国家减负。

“大相径庭”的代言人

其实这件事情问题还是在于“带带大师兄”的个人人设。

孙笑川，网名“带带大师兄”，做网络直播起家，发表过不少辱女言论。正是因为有过黑历史，他的一言一行无疑是牵动人心的。

就单单拿广告词来说，如果把这次视频拍摄的内容，改为给一只小狗用了润百颜之后，用之前和用之后的变化对比，这样的内容，对于这样的土狗文案是比较适合的。

可以润百颜偏偏找了一个有辱女黑历史的人来做代言。那么一些不雅用语，从有黑历史的人嘴里说出来，那样的效果，可不是简简单单的一个1+1的效果。

根本原因还是在于，润百颜已经赚了足够多的钱了。他和现在的众多品牌一样，已经失去了危机感！

今年年初，全棉时代发布的“美女卸妆变丑男，吓退色狼成自保”的卸妆巾，也被网友指出涉嫌侮辱女性，全棉时代辩称是广告创意。对此，全国妇联机关报《中国妇女报》评论称，商家轻飘飘地以所谓的“创意”为说辞，美化犯罪者、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。

女性内衣品牌Ubras此前邀请脱口秀男演员李诞合作，广告语称“能让女性轻松躺赢职场的装备”，也是对女性的侮辱和物化，存在讽刺女性不能靠能力，而是要靠姿色上位的嫌疑。另外，李诞作为男性，代言女性内衣，本身就存在不妥。同样引发了消费者的抵制。

还有今年9月，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频，并邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告，遭到了大量网友的吐槽。连王思聪都留言称“太low、不会买了”。

之后劳斯莱斯汽车官方回应称，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。

种种例子，数不胜数。这些品牌可以说是很大，但是一个个的却为了赚钱，不顾口碑，这样的企业，能走多远是一个未知数。

口碑对于现代企业而言品牌已经成了一个无形资产，品牌能给企业带来丰厚的利润，给股东等相关者带来丰厚的收益，也给消费者带来物质和精神上面的享受。

所以每一个企业都应该审视品牌的环境来分析品牌所受到潜在风险，对于每一件事情，都要考虑对员工、客户、市场、投资者、社会、股东等有什么影响，需要采取什么措施以利用品牌的正面影响和减少潜在负面影响。

并且将这种方式流程化、系统化等形成专业、全面的品牌风险管理方案和风险管理部门。

无法拯救的华熙生物

作为国货化妆品代表之一，2017年初，润百颜就已经首次开通天猫旗舰店。

2018年3月，润百颜全网销量突破1亿，双11单日销售额突破2700万。

2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿，销售总额较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。

今年上半年，润百颜半年报显示，在爆品孵化方面，润百颜爆品已经被近250位KOL和超150位KOC种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。

2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。

2021年上半年实现了4.91亿元收入，同比增长199.91%

可是就是如今一次的操作不慎，让它跌下神坛！

据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》预计，到2022年，中国“药妆”市场规模将达780亿元。如此庞大的市场规模下，功能性护肤赛道的竞争也是十分激烈。

润百颜作为华熙生物的子品牌，这一路走来，积攒下的基本都是苦心经营的营销成果，如果润百颜推广事件遭遇危机。双十一预售在即，不仅会对润百颜有影响，甚至会对包括润百颜在内的所有华熙生物产品，产生致命的打击。

玻尿酸大王华熙生物成立于2000年，2019年在上海科创板上市，是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司，目前已是全球规模最大透明质酸生厂商。

除了润百颜（BIOHYALUX），旗下功能性护肤品牌还有“夸迪（QUADHA）”、 “米蓓尔（MEDREPAIR）”、“BM肌活”等多个品牌系列。最新市值近900亿元。

华熙生物2021年半年报显示，2021年1-6月，公司实现营业收入19.37亿元，同比增长104.44%；其中功能性护肤品业务实现收入12.00亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。

而在在功能性护肤领域，润百颜成为了华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。

一旦品牌出了问题，那么直接受到影响的，将会是华熙生物这家上市公司。

明星代言是把双刃剑

报应来的就是这么快，这个消息一出，作为玻尿酸第一股的华熙生物，在10月18日大跌-6%。

自7月22日以来，华熙生物股价大幅调整，从近300元一路跌最新的不到180元，跌幅近40%，市值蒸发570亿元。

从数据上来看，2021年前两个季度，华熙生物营业收入分别同比增长111.12%、100.20%，公司扣非归母净利润分别同比增长48.27%、18.88%，增速远不及营收。

另外，数据上看，华熙生物营销费用较高，导致销售费用率同比上升6.66pct至46.30%。其中线上推广服务费同比提升185.42%至4.71亿元，占比提升8.58pct至52.50%。由于营销投放加码、研发费用增多，2021H1公司净利率同比下降9.57pct至18.58%。

并且，今年华熙生物在玻尿酸零食上的布局动作频频，1月国家卫健委批准了华熙生物玻尿酸使用范围放开至普通食品后，其立马推出了食品终端品牌“黑零”。

3月份，又推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。但目前可食用玻尿酸仍处于推广期，而且作为一个新品，消费者接受也需要时间，短期内恐难以给公司带来利润贡献。

就目前而言，华熙生物的营收，大部分来源于名下的子品牌润百颜。

而这些润百颜的事件，无疑会对华熙生物造成一定程度上的影响。

值得注意的是，一直以来，品牌喜欢花重金请来当红明星或者网红大V做品牌推广或代言，通过明星效应或博主流量来增加品牌关注度和提高品牌声量的例子，市场早已屡见不鲜。

多数情况下，品牌与明星大V的强强联手确实会取得1+1＞2的效果，但稍有不慎，也常常会出现代言“翻车”的意外。

有营销人士指出，明星大V推广代言是一把双刃剑，玩好了对于品牌的助力是非常大的，但是玩不好，随时都有可能互相伤害。

毕竟在大众的认知里，代言人与品牌是捆绑关系，而明星大V推广代言的产品也代表着品质，一旦“翻车”，两者都会受到牵连。

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