2020年淘宝双十一数据直播作战室（一眼看懂数据作战室新推营销工具及双11优惠券数据）

2020年09月15日 16:30:37 • 淘宝经验

双11期间，平台购物券、购物津贴、买就返红包、群满返红包，在店内的实际转化情况如何，如何快速获知，以便调整营销策略？

店铺大促前发出大量优惠券，最终效果如何呢，哪类优惠券消费者转化率最高，最能吸引消费者呢？

如果你曾纠结以上问题，请使用生意参谋－数据作战室！其中，活动分析－营销工具模块将可以帮你实时监控今年各类双11优惠券／红包／津贴的转化情况！

数据作战室－活动分析－营销工具可监测的指标列表

工具名称	可监测的数据指标
购物津贴	支付金额、支付买家数、支付商品件数、支付子订单数、支付父订单数、优惠金额、最近1天ROI、最近1天客单价
买就返红包	发送红包子订单数、发送红包父订单数、发送红包子订单支付金额、发送红包父订单支付金额、发送红包金额、平均让利金额、ROI、最近1天客单价
群满返红包	参与任务群数、参与任务支付买家数、参与任务支付金额、参与任务父订单数、完成任务群数、完成任务支付买家数、完成任务支付金额、完成任务父订单数、任务成交发放红包金额、客单价、ROI、任务完成率
店铺优惠券	累计领取张数、累计使用张数、累计支付件数、累计支付金额
商品优惠券	累计领取张数、累计使用张数、累计支付件数、累计支付金额
店铺宝	累计支付件数、累计支付买家数、累计支付金额、累计客单价
单品宝	累计支付件数、累计支付买家数、累计支付金额、累计客单价
搭配宝	累计支付件数、累计支付买家数、累计支付金额、累计支付子订单数、累计支付父订单数、累计客单价、累计连带率（子订单数/父订单数）

注：实际指标请以上线产品为准。

数据作战室－活动分析－营销工具产品功能简介

营销工具页面主要包含两个模块：一是效果数据：主要提供各类营销工具在活动期间的转化指标。它的作用在于，帮你快速发现，哪类营销工具最适合你的店铺，可监控工具包括三宝一券、平台购物津贴、买就返红包、群满返红包。

双11期间，通过这里，您可以快速了解不同工具的实际转化情况，并以此为参考，决定重点使用哪类福利吸引消费者，从而提升进店转化率。同时，不同指标还会提供效果趋势图，可以帮助你了解各个工具在不同日期的转化情况，让您在预估效果时能有更多维度的参考。

注：日常，营销工具主要提供三宝一券的效果数据，双11当天将为您呈现购物津贴、买就返红包、群满返红包等大促专属数据。

二是活动效果：除了知道不同工具的转化效果外，我们还需要知道，不同工具下，哪类细分工具效果最好。目前，可供监控的工具主要是三宝一券。

还是以优惠券为例，假如，当我们通过模块一，发现优惠券的转化效果比其他营销工具更好，那这个时候，我们可以继续思考，哪类优惠券的转化效果最好，到底是无门槛减20，还是满100减10呢？

营销工具的第二个模块“活动效果”就可以为您提供这方面的数据。通过这里，您可以快速了解近期您店铺发出哪些优惠券，不同券被领取多少张，最后使用了多少，促成多少支付金额。综合模块一的数据，就能快速定位，哪类优惠券效果最好，如果发现满100-10的转化情况最好，就可以马上创建，马上追加，做到精准营销！不同优惠券的每日转化趋势，也会在这里同步提供。