2020淘宝双十一活动规则（2020淘宝双十一玩法大全）

01用户流量及内容策略

直播间流量策略

账号私域：粉丝促活全方位触达

店铺/详情页微淘粉丝群开播提醒短视频种草客服旺旺短信微博

平台公域：全勤开播争取资源

直播频道直播会场搜索/首猜购物车/足迹直播看点排位赛流量券

商业采买：流量采买流量券兑换

首猜/特秀购后钻展/直通车主互动支付宝短视频流

互动裂变：分享引流活动流转

分享裂变券连麦直播小程序

直播会场策略

智能版头承接，优质权益透出——提升会场导购效率

版头：前一天小时榜TOP1

大咖专区：明星、总裁、大咖

官方组货主播：官方组货金牌主播

当日重点行业：行业定向邀约商家

灯塔计划商家：双十一直播灯塔计划商家

猜你喜欢：双十一直播tab准入商家主播

以上信息仅做参考，具体以实际为准

直播生态核心玩法——打榜赢排位

将消费者的核心行为纳入打榜池，鼓励商家和主播以赢取榜单排位获得平台激励。

排位赛策略

粉丝助力打榜上榜账号激励

小时榜TOP
总榜TOP

消费者玩法策略

消费者摆正逛内容场姿势-视频/直播热榜

预售主题（10.21-10.31）

在逃美公主、不差电青年、超级囤货王、精致猪猪女孩、云逛吃大户、人间小妖精、二脚吞金兽、全球私享家、行走的衣架、带电生活家、艳压时髦家。

第二波主题（11.4-11.11）

大型囤货现场、吃穿住美学、懒癌得救中心、精致肥宅生活、盛世美颜图鉴、衣橱革新计划、美丽换装心机、24小时Rush！

双十一标签主题串联一切

1、高效转化：内容化标签，让用户更快速找到自己感兴趣的主播/商家
2、曝光赛马：基于标签主题，直播间获得在直播热榜以及其他更多手淘场景露出

内容策略：四大直播特色面孔

进击吧总裁：总裁花式包年大赛，用户一年熬-一天，总裁一天包一年

进击吧明星：5分钟极限挑战，大型顶流验证现场，明星5分钟带货成绩单

进击吧主播：主播大型宠粉现场明星助阵，机构组团，接龙秒杀，24小时福利打满

进击吧买手：买手盲盒战绩，职业kol带货力battle，不仅跟着你买，还跟着你盲买

营销策略

内容赋能，开启品牌核心内容营销场景

“淘宝直播X大赏”

淘宝直播X小黑盒/超级新秀

淘宝直播X青春环游记/央视boys

1）基本信息

合作对象及定位：联动核心营销场景定制精品内容，运用平台能力加持品牌营销。合作对象包括，天猫营销IP（eg.超品、小黑盒、新秀、国潮），内部业务（eg.飞猪、猫超），深度合作的外部内容方（eg. 卫视、王牌综艺）
周期：10.21-11.10
席位：20（每日1席）
资源投放时长：晚间1.5小时（组合资源，指定时段）
合作门槛：60万（通过阿里V任务官方任务）

2）服务内容