淘宝图片搜索功能（扫图识别东西软件）

不知道从什么时候开始，刷到网红博主发出来的街拍，热衷于学习穿搭的90后姑娘李玉（化名）会习惯性打开淘宝“拍立淘”进行图片搜索，找到同款。从不具名的单肩包、到没见过的风衣外套，李玉都可以一一找到答案。

过去的两年，爱使用“拍照搜索”的年轻人越来越多，尤其以年轻女性为主。“拍立淘”是以深度学习技术和大规模机器学习技术为核心，通过识别和搜索服务，从而实现“以图搜商品”的图像智能产品。据淘宝数据显示，从2014年上线“拍立淘”以来，每日活跃用户已达数千万。

郑舒尹是拍立淘产品负责人，她告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“从手淘内部来看，像拍立淘这样日活能数千万的产品，放在资本市场上的估值也会非常可观。”如今，拍立淘不仅应用于阿里电商体系中，还接入三星等手机厂商，为更多消费者提供便捷的体验。

移动时代移动搜索，图片搜索曾是不可能任务

2014年，这一年，淘宝迎来转折点——all in无线化，布局内容化。

从PC端到移动端，流量分配方式以及用户消费习惯都发生了巨大变化。从PC时代的网页搜索入口被独立APP所取代。当消费者上网成本进一步降低，消费场景将变得多元化，无论是走着，还是坐着，手机开始挤入用户各种可能的空闲时间，与短时间高频次相配合的互联网产品们，从此大踏步走向了碎片化内容时代。

过去，搜索满足了消费者“确定性”的购物需求，那么，那些不够确定的需求又如何被满足，那些无法用言语表明的需求又如何被满足。“2014年初，通过手机购物的用户越来越多，有用户会主动反馈，希望可以通过图片来进行商品的检索。”拍立淘技术负责人潘攀回忆。

在移动时代，拍立淘的使命并不停留在搜一些现成的线上图，而是要充分满足消费者的灵活需求，满足搜出“手机拍照”的需求。

潘攀说，他很清楚要做实拍图搜索的识别难度：“你在手机端随便拍一下，其实是有很多挑战的，因为衣服在卖家那，有可能是这个模特她扭着身子拍下来的，但是我们在现实生活中看到的，它可能是穿到你身上的，可能是平铺在床上的，可能是在电视剧里面一晃而过的，这是极大的不同。”

立下flag，要做实拍图的识别，拍立淘团队也遇到很多内部质疑。有人觉得从技术上来说，太难以实现，也有人觉得“拍立淘”很可能是伪需求，没有人会这样用。

图片搜索提速，从搜图到搜视频

事实证明，拍立淘团队确实看准了趋势。

2018年，计算机视觉技术已经成为各大互联网公司的布局重点。尤其是互联网行业，计算机视觉技术总有更多的落地空间。淘宝幸运的地方是，当初没有因为“怀疑这是个伪需求”就放弃对这一技术的研发。

随着搜索类目的扩大，精准度的提升，2015年10月，拍立淘也从最初隐藏在实用工具下方的小入口，调整到了淘宝首页的搜索框位置。目前，从拍鞋子、拍衣服、拍化妆品，一些常见类目的常见图片，拍立淘几乎可以满足需求。随着产品越来越发展，拍立淘同样也面临很多挑战。“消费者觉得即拍即扫很好用，自然也让拍立淘成为一个主要流量入口，而随之来的问题是，他们真的什么都喜欢拍立淘。”潘攀说到。

为了进一步提高拍立淘识别成功率，扩张到更多应用类目。拍立淘开始出现一些辅助搜索精准度的功能也开始出现，潘攀举例子说，“现在我们也做了一些探索和结合，我们有个功能叫图文共搜，图像先进来，然后用户也可以看到一个文本框，这个时候用户可以输入一些关键词去帮它做更精细的过滤和定位，或者是说有一些发现的功能在里面，比如说它可以换一个不同的品牌，或者是换个不同的颜色什么的。”

另一方面，图片搜索的场景还在扩大，并且有超越文字搜索的趋势。郑舒尹认为，在某一些特定的场景下，图像搜索是有可能被大量使用的，比方说海外场景，语言并不便于搜索，反过来图片是全世界通用的语言，所以它其实是比较好去搜索的。“还有，不管是图片也好，短视频也好，其实这个趋势已经起来了，各个渠道里面充斥着大量的图片跟视频的内容，所以像这样的一些场景下面，其实有可能是能够去取代文字搜索的。”

视频也正在成为新的购物入口，“我们之前做了一些尝试，通过视频内容分析，确定这里面是不是有一些可能潜在的商品，如果是有商品结合的情况下，就可以通过配套的技术，再把这个视频的内容跟我们整个淘宝现在的一些商品去做一些关联。” 去年，优酷App开始全量支持视频内商品搜索，日均用户参与当下破几十万，视频搜索成为一个可挖掘富矿市场。

搜商品，搜内容，搜服务，未来万物可搜

直到现在，手淘搜索框仍然保留了两个图片搜索入口，一个在搜索框右侧，点击相机按钮可进入，一个则隐藏在扫一扫内。

也就是说，不管用户选择从那个按钮进入，都会发现“拍照可搜索商品”这一功能。

负责整个淘宝推荐产品和平台机制的顾岚岚告诉刺猬公社，“我们未来是希望让用户能够对扫一扫和拍立淘形成统一的使用习惯，成为一个主流入口。”按照顾岚岚的说法，拍立淘背后还藏着很大的想象空间，从搜商品，到搜内容，再到搜服务，未来到万物可搜。

“最早的定位是工具是，这没有错，当时的目的是多一种快速搜索的方式，随着用户对这个产品的依赖和使用习惯的改变，图搜整个想象力的空间和应用就有了一个扩展，它绝对不只是一个工具，尤其到了智能手机更高的普及阶段，大家把图像分享，变成了日常生活的一部分，我们会觉得其实它是一个入口，一打开，它就可以连接人和各种场景、生活习惯和社会诉求，所以才会说拍立淘是产品化的一个平台。” 顾岚岚说。

据顾岚岚介绍，拍立淘近期会有一些改动，对用户在“扫一扫和拍立淘”的使用习惯上做一些引导。“让用户在使用的时候，意识到，我打开摄像头既能扫还能拍，我们刚刚上线了对非商品的搜索，这个‘万物’的类别还会进一步的扩展和延伸。”

现在的拍立淘已经发生了变化。例如，用宠物照片进行搜索，优先看到的是词条解释是——搜索图片为什么品种，原产地等等信息。搜索汽车的出来的结果不仅包含商品信息，还有可能涉及到的相关汽车服务。

“我们可以做很多连接的事情，我们要打开一个新世界的大门，这个东西除了产品去引导，一定是要跟很多行业做一些线下的结合。当用户对这件事情理解之后，我们才会去跟他引导说，你看我用这个口子能够做。”

这意味着，对于从来不缺商品的淘宝来说，服务类信息或者内容化信息都会经历一个扩张的阶段，只有拥有足够的结果信息，搜索的使用体验才能够更好地满足用户需求。

淘宝图片搜索功能（扫图识别东西软件）

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