淘宝双十一成交额实时数据（双十一数据分析）

尘埃落定，天猫、京东、苏宁、国美、返利网、酒仙网等双11最终成交额出炉！

2019天猫双11成交额达到2684亿元

11月12日零点，在阿里巴巴杭州西溪园区，天猫双11会场大屏滚动的数字最终定格：2019年天猫双11总成交额2684亿元。

天猫双11成交时间节点：

截至22时27分59秒，天猫双11总成交额2500亿。

截至22时，天猫双11总成交额2457.1亿元(351.2亿美元)。

截至21时，天猫双11总成交额2380.8亿元(340.3亿美元)。

截至20时，天猫双11总成交额2316.0亿元(331.1亿美元)。

截至18时，天猫双11总成交额2215.2亿元(316.7亿美元)。

截至16时31分12秒，天猫双11总成交额突破2135亿元，超过2018年双11全天成交额。

截至15时57分18秒，天猫双11总成交额超300亿美金元(约2099.55亿人民币)。

截至14时21分27秒，天猫双11总成交额突破2000亿，比去年提前了近8个小时。

截至14时，天猫双11总成交额1976.5亿元(282.5亿美元)。

截至13时，天猫双11总成交额1912.8亿元(273.4亿美元)。

截止12时，天猫双11总成交突破1845亿元。

10小时04分49秒，天猫双11成交总额突破1682亿元，超过2017年天猫双11全天成交额。

1时3分59秒，天猫双11成交额突破1000亿元大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

1时1分32秒，天猫双11总成交达912亿元，超过2015年全天。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

8分26秒，2019天猫双11总成交超400亿元。

5分25秒，2019天猫双11总成交超过人民币300亿元。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

据了解，天猫双11开场仅2小时，已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，大量品牌成功实现下沉，触达更多新客。海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款，超过60%的订单来自下沉市场。

仅在天猫双11开场1分钟，阿迪达斯破亿。1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、全友家居等品牌也争相破亿。

食品方面，开场2小时，三只松鼠、大益、良品铺子、百草味4个品牌率先破亿，率先跻身食品行业“亿元俱乐部”。

在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发，李宁、波司登、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

手机家电方面，iPhone 11用时1分钟成交破亿，官方旗舰店用时10分钟超去年全天7倍。华为1小时19分官方旗舰店破10亿。天猫双11开场10余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、海尔、格力、小米、戴森等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”，其中国货品牌在破亿品牌中占比近8成。

美妆方面，今早8点左右，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅官方旗舰店进入“十亿俱乐部”。

淘宝直播方面，今年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。1时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

物流方面，菜鸟网络数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。

从2009年第一年天猫双11的26万件到2018年的10.42亿件，过去10年天猫双11物流订单增长4000倍。2013年，送达1亿个包裹需要9天，到2018年只用2.6天，快递提速6天半。

技术方面，今年的天猫双11订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。阿里巴巴的核心系统已100%跑在阿里云公共云上，飞天云操作系统保障了商家运营和消费者体验顺路闯过全球最大规模的流量洪峰。

线下方面，银泰今年双11全面超越去年。11月1日零点开始，银泰14分钟销售过百万，凌晨两点，喵街APP成交额超去年全天。到1日当天12:38分，喵街销售超去年双11全天。截至11月1日11:28分，银泰百货全国物流单量已超过去年双11全天。

双11期间，居然之家、红星美凯龙共计有77城134店完成数字化卖场升级，线上线下优惠打通。居然之家新零售71城110家店双11当天9点05分，销售额突破10亿;红星美凯龙新零售6城24店双11当天10点37分，销售额突破10亿。

酒类新零售平台1919，近三个月在其天猫旗舰店上线了78个品牌的320款新品。今年双11预售期间的销售额同比去年增长超400%。截至18时45分，1919天猫旗舰店支付金额破3亿。

盒马170家线下门店全面加入天猫双11。双11前，盒马火锅品类正式上线，最高一天卖出1.4万份锅底，其中六成订单来自线上。11月1日—9日，消费者在盒马每天的消费金额都超过去年双11当天。

饿了么订单数昨日突破历史峰值。口碑饿了么数据显示，肯德基、星巴克等餐饮品牌成交额于11日凌晨1点44分破去年全天纪录。截至11日上午8点29分，肯德基销售额正式突破1亿元，这是中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌。截至11日21点23分，星巴克销售额突破1亿元。

今年，天猫超市事业群第一次全面参与双11。优惠活动遍及大润发等全国800余家超市，多家品牌为天猫超市定制的新款产品达400多款，天猫超市1小时达已经覆盖全国百余个城市。从10月21日起到双11当天，超1000万人次在天猫超市1小时达买菜。

天猫国际方面，截至今年双11，共有12万款进口新品首发，首次入华品牌增速300%。截至11日下午3点，天猫国际过千万品牌达到155个。考拉在天猫双11期间，95后用户同比增长46%，消费增速是90后的4倍。

Lazada 双11再创新高，买家数、订单数翻倍。Lazada集团今年双11首1小时，在东南亚六国(新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国)收到超过300万订单，打破去年记录。

双11开卖首1小时，东南亚六国总体买家数、订单数及卖家数三大维度再创新高，同比增长均至少翻了一倍。Lazada双11开场12个小时，拥有7000个国际和本地品牌的东南亚最大虚拟商城LazMall品牌商城，在东南亚六国已经突破销售记录。中午12点整，Lazada跨境销售额达到去年双11同时间段成交的200%。

在淘宝、天猫总裁蒋凡看来，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。据了解，2019天猫双11当天，淘宝App的日活数将超过5亿。11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11。

阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇认为，新需求拉动新供给的创造，新供给的创造所带来的新消费，绝对不只是原有消费的数字化，而是真正带来了新的消费增量。“我相信新消费所带来的消费增量，一定也是中国经济全面走向消费经济、体验经济的巨大推动力。”

附天猫双11十年成交额回顾：

2009年天猫双11销售额5200万，共有27个品牌参与促销。

2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万。2011年天猫双11总成交额33.6亿。

2012年天猫双11总成交额191亿。

2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。

2014年天猫双11总成交额571亿，开场74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿。

2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端成交占比68.67%。天猫双11已覆盖232个国家和地区、5000多个海外品牌。

2016年天猫双11总成交额1207亿，线上占比为82%，交易峰值每秒17.5万笔。

2017天猫双11总成交额1682亿，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

2018年天猫双11总成交额2135亿，用时1小时47分26秒，成交总额破千亿;用时15小时49分39秒，成交总额突破2017年总成交额。

2019京东双11累计下单金额达到2044亿元

截至11月12日0时，京东双11累计下单金额为2044亿元。

截至11月11日22时55分，京东双11累计下单金额突破2000亿元。距离2017年11.11突破1000亿元仅用了两年时间。

截至11月11日下午14时37分，京东双11累计下单金额突破1794亿元。

京东PLUS会员：京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。双11期间，一位京东PLUS会员单笔消费46.7万元，成为京东单笔消费最高的一单;一位京东PLUS会员在11.11期间一共下了246个订单。

京东物流：双11京东物流B2B业务货量同比增长超270%，冷链业务单量同比增长215%，个人快递业务同比增长近8倍，11.11当天云仓业务接收单量同比增长超过5倍。1日到11日，京东在全国90%区县实现了24小时达。

京东首家京东电器超级体验店：截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

京东五星电器超级体验店：双11期间新开6家门店，升级开业10家门店。截至中午12点，五星电器数字渠道成交额同比增长超过100%，实体门店成交额同比增长27.5%。

京东家电：截至中午12点，65英寸电视成为11日当天最受消费者青睐的尺寸，成交额达到去年同期2倍;厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%。

京东空调：截至中午12点，京东空调整体成交额同比增2倍，格力和美的空调成交额也均超2倍。家用中央空调成交额达去年全天销售的2.5倍，中高端空调成交额已超去年全天，一级能效产品成交额同比增长了5倍。

京东手机：三星Fold折叠屏手机2分钟成交额破千万;华为手机成交额同比增长100%;一加手机成交额同比增长100%;黑鲨游戏手机成交额同比增长400%，ROG游戏手机成交额同比增长16倍;手机配件充电品类成交量同比超200%。

京东超市：截至中午12点，京东超市的热力持续高涨。从品类看，食品饮料半日整体成交额是去年同期2倍，其中五常大米成交额是去年同期的20倍，食用油成交额是去年同期的5倍，牛奶品类成交额是去年同期5倍。

品牌数据：京东定制金龙鱼6.18L花生油成交额是去年同期25倍，良品铺子1小时成交额是去年同期10倍，五粮液，泸州老窖，剑南春，郎酒等川酒品牌整体半日成交额超过去年全天，兰雀半日成交额是去年同期80倍，万代品牌成交额同比增长15倍，拜奥品牌成交额同比增长700%，美素佳儿品牌成交额同比增长360%，高端进口宠物主粮品牌Petcurean Go!成交额是去年同期的28倍，口腔护理品牌海洋之风半天成交额是去年同期的20倍，维达细韧抽纸成交额是去年同期的15倍。

京东生鲜：开售9个小时，肉禽蛋在开售之后便牢牢把握各大品类成交额同比增长TOP1，手工整切牛排销售最火爆。佳沛新西兰奇异果占据果蔬单品成交额TOP1。湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额第一名，。

京东家居品类：截至到11点，家具品类成交额同比增长60%，自营家具整体成交金额同比增长211.49%，自营床垫成交金额同比增长162.47%。

京东互联网医院：开场1小时，京东互联网医院在线问诊量同比增长45倍;截至早上7点，营养保健总成交额同比去年11月11日增加64.77%，环比11月10日增长6倍。

与去年同期相比，京东购物(微信)小程序购物11日前10小时成交额同比增长115%。

11月11日零时，京东11.11全球好物节自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。

11月1-10日，京东平台70英寸及以上产品成交额同比增长超过400%，人工智能电视成交额占比超过85%，5毫米以下厚度的超薄电视成交额同比增长10倍还多。激光电视成交额同比增长超过10倍，OLED电视成交额同比超400%。

1-10日高端手持吸尘器成交额同比增长150%，2000元以上高端美容器产品成交额同比增长超过170%。取暖电器的成交额达到去年同期的2.6倍，厨房电器整体累计成交额增长50%以上，电饭煲销售数量超过100万台，净水器成交额同比增长65%。按摩椅销成交同比翻倍。

1-10日期间，京东家电开放平台上单店成交额超过100万的店铺数量已经超过千家。新兴品类增长迅猛，热泵烘干机成交额同比超过380%，商用电器服务店铺数量较去年同期翻了2倍。

三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视大受欢迎，6号单日的整体成交额是10月日均成交额的10倍。小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机1-10日整体成交额同比增长了5倍。

11月1日-10日，5G手机销量是10月全月的20倍;3000元+价位段手机销量同比增长200%。

网红手机产品中，iPhone XS系列销量同比增长150%，华为成交额同比增长117%，vivo成交额同比增长43%，OPPO成交额同比增长80%。

消费者对于C2M定制手机情有独钟，阅读手机+游戏手机销量同比增长100%。

手机配件销量同比增长100%；其中华为、Anker、倍思等品牌配件成交额同比增长300%。

2019苏宁双11：全渠道订单量增长76% 家乐福订单超200万

苏宁发布2019年双十一全程战报。

数据显示，11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。

今年双十一期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场，“随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。

今年双十一，苏宁各品类均表现亮眼。

双十一期间，苏宁生活家电线上订单量同比增长79%，电视线上订单量同比增长68%，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%，空调线上订单同比增长120%。其中，悟空榜实时数据显示，11月11日当天，家用空调品牌销售额排行榜上，美的夺冠，格力、奥克斯分列二三位。

在产品方面，壁挂炉明装采暖设备订单量同比增长763%，高能效空调订单量同比增长285%，新风系统订单量同比增长597%，洗烘一体机订单量同比增长92.1%，70吋及以上大屏订单量同比增长超470%。

值得一提的是，双十一期间，苏宁售出价格最高的彩电，是59.99万元的三星98吋8K彩电。

5G手机首秀双十一，苏宁平台全渠道5G手机销量环比增长459%。当双十一遇上S9中国夺冠，游戏党们热血沸腾入手新装备，11日当天，国产游戏本增长132%，电竞显示器增长464% 、电竞鼠标增长423%。

双十一期间，苏宁百货销售额同比增长166%，其中雅鹿羽绒服销售同比增长159%，富安娜羊毛被销售同比增长214%。

苏宁超市订单量同比增长287%，爆款产品整箱茅台赖茅传承蓝53度同比增长637%，蓝月亮洗衣液大包装套装同比增长283%，三只松鼠零食双十一定制款大礼包销售超过10万包。11日当天，悟空榜数据显示，白酒品牌销售额排行榜上，五粮液、茅台和洋河位居前三强。

在母婴方面，苏宁红孩子双十一期间订单量同比增长 260%。此外，体育零售销售额同比增长216%，买家数同比增长249%，国际米兰羽绒服湖南卫视“狮晚”专场1分钟破12000件，耐克、阿迪达斯订单量同比增长340%。11日当天，苏宁国际销售也增长了136%。

据了解，今年苏宁场景双十一，有超13000家门店参战。苏宁广场和苏宁易购广场在11日当天客流突破千万，苏宁易购PLAZA的客流也同比增长136%。

首次参与苏宁双十一的家乐福中国，此次双十一表现强势，累计销售达31.2亿，同比增长43%，全新上线的履约中心订单达204万单。

苏宁小店在11月7日超级预售日，线上销售占比超过59%。社区居民最喜欢在苏宁小店预售购买海鲜大礼包、新疆阿克苏苹果、常温酸奶、大米、鸡蛋。11月8日的超级半价日，吸引450万会员参与，225万买家进店消费体验苏宁小店第二件半价活动。

深耕县镇市场的苏宁零售云，双十一期间销售量同比增长1032.9%，其中开封杏花营镇、扬州李典镇、泰州广陵镇位列最能“血拼”前三县镇。

双十一，苏宁实现文体两开花，不仅与湖南卫视联手打造“狮晚”引爆全网，还在电竞体育领域发力，成功打造狮王争霸S2全球总决赛，吸引全球上万人报名参赛，在斗鱼等各个直播平台观看人数超过1000万。

此外，苏宁体育在双十一期间，为苏宁易购引流超过2000万。

拼多多：发了一封信

2019双11已经尘埃落定，最终天猫双11以2684亿成交额，京东双11以累计下单金额2044亿落下帷幕。在大家为这两个数字兴奋的时候，电商黑马拼多多却异常平静，稍后给媒体发来了一封信函。

拼多多在信中表示，并没有更多“双11数据”对外披露，人们都很关心数字和宏大的事物，但拼多多连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。

信中披露，11日零点刚过16分钟，拼多多平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，这些产品主要由一二线城市消费者购入。

最后拼多多表示，11月11日这一天结束了，“百亿补贴”大促并没有结束。

国美：格力空调销量同比增366%

11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装+调试时间总共仅用时32分钟。

截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。

返利网：截至20点为消费者省钱1.13亿 超去年全天

数据显示，截至11日20点，返利网为用户额外省钱金额达到1.13亿元，累计省钱金额超出去年双十一全天水平。

酒仙网：开场1分钟28秒销售酒超10万瓶

酒仙网双11开场19秒销售破万单，开场1分钟28秒销售酒超10万瓶。

据酒仙网数据，最受酒友喜欢的酒，前三名分别是:52度五粮液、53度国台和52度酒鬼原浆酒。

品牌

格力电器15秒全网销售额破亿元；21分36秒全网销售额破10亿元。

林氏木业4分钟销售额突破2亿元。

苹果天猫旗舰店用时10分钟，成交超去年全天7倍。

优衣库16分钟销售额突破5亿。

27分55秒，伊芙丽全品牌成交额过亿，比去年提前4分钟。伊芙丽单品牌1点42分销售破2亿，比去年提前11小时。18小时17分47秒，伊芙丽全品牌成交额突破3亿。

1919天猫全店累计支付金额8分30秒破1000万，15分钟破2000万，20分钟破3000万元，店铺排名超过天猫超市，目前暂排名第一位。

酒仙网双11开场19秒销售破万单，开场1分钟28秒销售酒超10万瓶。

三只松鼠天猫旗舰店单店交易额1小时破2亿元，整个线上渠道交易额5.3亿元，全渠道交易额5.78亿元，稳居国内休闲食品品牌“头把交椅”。

截止2点，美特斯邦威集团全渠道销售突破4.2亿。

截至15时58分，森马电商销售额突破12亿元。

截至13:00，互联网健身品牌乐刻运动成交单量364369(包含体验单、会员卡、私教、团课、训练营、线上集市等品类项目)，销售额突破1亿元，创造运动健身行业多项记录。

11日21时23分，星巴克在2019天猫双11全球狂欢节上的销售额突破1亿元。这是中国本地生活行业又一个单日销售额过亿的品牌。

截至11日24：00，太平鸟2019年双11成交额最终定格为9.17亿。其中，太平鸟男装单日销售额创3.08亿，居男装品类第3名；太平鸟女装和乐町分别以2.78亿和2.18的业绩分居女装品类第6名和第7名，童装MiniPeace单日销售额创8030万，位列童装品类第8位。

截至11日24：00，GXG母公司慕尚集团电商业绩总额突破5.23亿元，GXG单品牌突破3.4亿，位居天猫男装行业第二。

截至11日24：00，安踏集团全集团电商流水数字定格在“18.3亿元”，这一战绩较2018年同比增长63%。