搜索访客月均40万，KATO-KATO是如何做到的？

公众号 : 淘美妆商友会文/淘美妆商友会 2021年06月14日 19:00:52 • 电商资讯

以往，国内化妆品行业几乎是国外品牌一枝独秀。近年来，彩妆行业如雨后春笋，许多新国货品牌破土而出。特别是“95”“00”后逐渐成为消费主力军，随着电商、社群、新媒体等各种渠道打通，KATO-KATO便是其中的佼佼者。

品牌以声音与场景化洞悉世间声色，让通感一镜到底。瞄准千禧一代与Z世代的新生力量，以价格美丽的实用派彩妆做为企业理念，立足于消费者中心，为生活中的不同场景提供妆容需求解决方案是企业使命。

在新冠疫情的影响下，整个实体行业都不景气，但KATO-KATO 2020年9月品牌词淘内搜索人气实现了同比874%的增长，此后持续飙升，自2021年3月开始，已稳定在月均90000+搜索人气，搜索访客月均40万左右。

可以说在当下这种琳琅满目、彩妆巨头实力雄厚的背景下，KATO-KATO能够取得如此优异的成绩，实属不易。

每个品牌爆发都不是一蹴而就，背后是产品实力作为后盾，品牌效应作为前锋。KATO-KATO正是这样一路披荆斩棘，才逐渐迎来自己在国内彩妆行业的春天。

依靠产品力，品牌两个月增长超100%

现在的彩妆行业不是述说情怀就能卖出去的时代，消费者才是产品质量最好的检验者。

作为KATO-KATO旗下明星产品 —— 白噪声丝绒柔雾唇釉（ASMR VELVET MATTE SILK LIP TINT），全网主推当月达就到1.3万搜索人气，并持续两个月增长超100% ，至今搜索关键词【kato唇釉】依然稳居唇釉品类搜索人气品牌排名前5名。

在如此傲人的成绩背后，是高质量和创新能力的体现。

KATO-KATO 白噪声丝绒柔雾唇釉结合每个技术的优势，首先采用美国高柔雾质感技术，绒绒的柔焦粒子，一抹平唇纹，让唇看起来更加光滑靓丽；其次采纳日本高持久能力，持久之余，不干不闷，唇上减负基础，让唇看起来水润饱满；同时采用鲜鲜的高显色本领，用特殊生产工艺，研磨结合均质技术，展色无限，让颜色在唇上律动，似乎是想让世界听见色彩，看见声音。

全网月均出货量50万件

刷新定妆散粉的四大核心优势

2020年6月份推出以来，得到市场的高度认可，短时间内实现了由2万＋的搜索热度到3.8万＋的爆发式增长，全网月出货量也达到50万件。刷新定妆散粉快速爆红，成为消费者的第一选择。

刷新定妆散粉采用硅酮混合粉体，具有卓越的吸油能力，同时还能够防水抗汗，保持完美妆面。同时，采用粒径超细腻的微粉色粉，轻若无感，拥有纯正的色彩表现力，完美还原色彩本真，妆效自然。

此外，刷新定妆散粉还采用比一般粉体更柔滑的球形硅粉, 上妆细腻无颗粒感，有效隐匿毛孔等皮肤瑕疵，持久力UP，让顾客从此告别浮粉、花妆。

亮点多多之余，其成分也十分友好，主要为可可籽提取物、牛油果树果脂、大红橘果皮油、甜扁桃油、肌肽。让顾客在完美定妆下尽情展现真我。

告别P图，释放真我背后的秘密

在这个“美颜”盛行的时代里，想要展现真我是需要巨大的勇气。所以告别虚假，展现真我，KATO-KATO美颜修修遮瑕液便诞生了，提倡大家都展现出真实的自己。

区别于其他遮瑕液，KATO-KATO美颜修修遮瑕液不含合成香料、合成色素、防腐剂等，采用植物护肤，添加油橄榄果油和白池花籽油，同时添加具有修复效果的蜗牛过滤液、镇静功效的芦荟提取物。优质遮暇产品应运而生。

如今，千禧一代和Z世代，环境因素和电子产品的共同作用下，中国年轻一代消费者普遍存在痘印、斑点、黑眼圈、红血丝等瑕疵，KATO-KATO美颜修修遮瑕液以“排解容貌焦虑问题”的理念进入市场，显然带给用户更多的可行性。

上市首月搜索量超10万，如何做到的？

值得一提的是，KATO-KATO造雾计划定妆喷雾，在今年4月份，上市首月搜索量就达到惊人的10万+，目前品牌流量稳居类目品牌前三。那到底是什么原因让顾客如此青睐呢？

相比于其他定妆喷雾，KATO-KATO造雾计划定妆喷雾首先采用黄金比例成膜黑科技，快速成膜，定妆不花脸；其次选用法国30μm雾化粒径、60°水雾扇面喷洒角度，使用时如清风拂面，亲吻脸颊；再添加绿花恩南番茄树皮提取物与石竹素的复合物，有效抑制皮肤油脂分泌，有效控油长达12小时；而15种明星活性成分加持抗蓝光，防氧化；特别添加植物舒敏剂SGS，苦参、甘草、蛇床果、龙胆草、青蒿五种植物成分复配舒缓敏感，美而不痒脸。不止定妆，更要舒适，满足绝大部分Z世代年轻群体定妆需求。

从创立到成长，从默默无闻到高增长国货彩妆，KATO-KATO不惧竞争，只会提高自身以做到更好。未来KATO-KATO也将继续为消费者打造更多高品质玩趣彩妆，也希望将来有越来越多的年轻一代不用困于容貌，大胆的展现自我，活出自己。让世界看见声音，听见色彩。

文：品牌供稿

责任编辑：华筝