天猫原创保护平台(简述天猫原创品牌名单)

天猫618开启第一波预售,新品牌、原创设计品牌迎来爆发。数据显示,6月1日,天猫上有755个新品牌首日成交额超过1百万元。

以服饰行业为例,6月1日,新品牌的成交额同比劲增215%,有543个新品牌仅一天的成交额就比去年天猫618开售前三天的业绩之和还要高;140个新品牌当天即达到或超过了去年618整个售卖周期的成交额。其中,原创设计师品牌表现尤为不俗,6月1日全天,这一类新品牌的销售额增长了334%。

新品、新创意、原创设计等创新成果集中爆发,平台经营土壤中的“含新量”越来越高。许多年轻的品牌企业凭借着独特的产品供给迅速成为行业黑马。

元璟资本合伙人王琦表示:“众多品牌日销超百万,甚至超千万,是新品牌走向成熟的起点,供应链的成熟、大平台的助力,驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”

对平台而言,涵养激发创新、保护创新的生意土壤,是良好经营环境的应有之义。今年以来,阿里巴巴加大了对平台商家创新的支持举措。

今年,天猫将继续扶持多元化的新供给,孵化更多新品、新品牌和新品类。其中,天猫新品创新中心(TMIC)现已形成一套数字化的新品研发系统,涵盖了从消费人群研究、市场趋势洞察、新品研发、测试到上市营销策略的完整链路,可帮助品牌商家提升创新效率、降低新品研发成本。再比如,阿里巴巴商品设计孵化中心(ADIC)则向商家提供“设计转译”和设计服务,依托于天猫淘宝新品平台的消费需求洞察能力,帮助商家更高效地定义消费者喜欢什么样的产品,并以更低的成本启动产品设计,创造有竞争力的新品。

几天前的天猫618预售阶段,百年老店上海家化旗下新品牌“玉泽”的一款面膜跻身爆款单品前十名。上海家化董事长潘秋生曾表示:“新品对现阶段的家化以及对未来的家化都至关重要。中国的消费者是全世界最复杂、变化最快的一群消费者。和天猫TMIC的合作,帮我们实现了更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。”

一些新品类是商家和平台“从0到1”合作的结果。2020年9月,全面口腔护理品牌usmile找到了阿里巴巴商品孵化设计中心。基于平台的洞察和分析,usmile发现,有相当一部分消费者对漱口水和冲牙器有搭配使用的需求。鉴于usmile已布局了精华漱口水,功效与口碑都相当不错,因此,双方认为可借此优势并延续usmile“科技+耗材”的模式,做一款冲漱一体的创新型冲牙器。这直接开创了一个前所未有的新品类——它把精华漱口水胶囊与冲牙器结合在一起。在使用太空舱冲牙器时,浓缩胶囊从顶部释放,变成一瓶精华漱口水,冲牙和清新漱口就这样“两步并作了一步”, 创造了前所未有的口腔护理新体验。今年3月,这款以太空舱分舱为概念的冲漱一体冲牙器正式面市,并在618预售阶段迅速爆发,跻身品类排行榜的第六名。

“我们非常关注用户的需求动向。而阿里巴巴商品设计孵化中心的平台优势,可以帮助我们洞见更深刻的消费者需求,更好地围绕用户需求进行产品创新。”usmile相关负责人说。

一边是激发创新,一边是保护创新。

6月1日起,第三次修订的《著作权法》正式施行。据了解,新著作权法完善了互联网领域著作权保护的相关规定,将更好地保障著作权人的合法权益。对原创商家来说,创意是重要的生产要素。许多商家表示,新著作权法的施行将鼓励他们加大创新投入。

与此同时,平台发挥技术优势,不断完善知识产权保护体系,帮助商家安心经营。近日发布的《2021阿里巴巴平台经营环境报告》显示,免费的AI虚拟模特“塔玑”、AI图片设计师“鹿班”等工具,既有助于降低商家的创新成本,也可从源头预防盗图等侵权行为。再以阿里巴巴原创保护平台为例,商家的原创商品、创意手稿等,可以通过平台实现一站式确权认证,便于授权合作甚至维权。2020年,商家、设计师等在原创保护平台上累计存证创意设计图片超6亿张,其中设计手稿超25万份;通过原创保护平台孵化的原创设计作品数量达到15000个。

此外,各类促进知识产权商业价值提升的机制也在平台上逐渐建立起来。2020年,阿里巴巴推出Simp’Ali知识产权合作计划,并成立中小企业咨询委员会,中国原创设计师品牌班晓雪、何方珠宝,以及新兴消费品牌完美日记、花西子、沃隆等均是委员会成员,他们共同上线中小企业知识产权保护中心,分享自身锻造品牌的经验,帮助更多中国中小企业成长。

今年4月,IP版权方、原创设计师、插画师、品牌在天猫上还有了专门的授权交易平台IP Mart,并引入蚂蚁链解决交易信任问题,一方面促成IP持有人产生商业收益,丰富创意设计的生态,一方面方便中小品牌获取正版IP资源,开发消费者喜爱的联名新品。IPMart上线1个多月来,已有100多个品牌与IP持有人达成合作意向。

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