淘宝直通车新功能出炉

2019年05月08日 16:00:34 • 淘宝经验

　　关键词：直通车，消费者洞察报告

　　适用行业：不限

　　适用卖家规模：不限

　　说起直通车，大家肯定有很多疑惑。首先，直通车是什么呢?

　　直通车是为淘宝和天猫卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。

　　最近，直通车新添对一部分店铺进行新产品内测-消费者洞察报告，帮助消费者做每一次出价的决定，真正做到理性购物、准确判断。淘宝直通车新功能出炉

　　消费者洞察报告能帮助帮助商家看到哪些数据背后的机会点洞察和广告投放的指导呢？

　　报告将让你认清下面内容：

　　- 店铺的主要消费群体占比

　　-消费者搜索的关键词

　　-消费者感兴趣的商品

　　-宝贝的复购情况

　　一、消费者洞察报告的作用

　　这个报告会对进店消费者搜索行为路径进行全面数据分析,覆盖消费者搜索行为路径，从展现——点击——进店——成交。

　　其作用是帮助您做好每一次出家啊的决定以及创意上的判断，得到更多的价值判断和价值反馈；广告的效果验收；营销手段是否合理，以及拉新的价值体现；效率的高低；商品的定位和消费者对商品的理解程度。

　二、能看到那些数据

　　洞察结果的时间范围如图所示，包括基准日期和洞察时间段。由图可知，消费者洞察报告时间范围有7天、14天和30天可以选择。

　　具体可以看到的数据包括以下几点：

　　消费者分析

　　店铺消费者透视，是为了让掌柜的知道新客、老客、潜客的资产，店铺消费者结构占比，直通车消费者占比。

　　从店铺流量来看，新客和潜客是店铺的主要流量来源，对店铺的盈利有至关重要的作用。因此吸引新客和激发潜客显得尤为重要，其做法能够提升店铺转化。但是，新客和潜客成本越来越高，且转化率较低。相比之下老客更容易激活和复购，所有留住老客也是不可少的，并且随着店铺老顾客的不断增长，激活成本会出现下降。淘宝直通车新功能出炉