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苍铭老师作为一枚骚浪贱的前阿里小二，经历了淘宝内容营销最鼎盛的时期，由盛转衰之后，All in 小红书和抖音的内容营销。

我约他写了一篇淘宝内容生态的消亡史嘻嘻，这篇文章包含了淘宝内容生态从图文、到直播，再到直播只剩两个巨头毫无生态的现状，相当精彩。

#防杠申明#

本文仅针对淘宝的内容生态，阿里（淘宝）是最牛逼最无私的品牌赋能者

淘宝内容生态变迁史

2020 年 3 月，淘宝直播负责人赵圆圆因故离职，他走出阿里大门回望的时刻，望见了自己的终点。

而今他时常回想起那日风景，逐渐意识到，那恰好是淘宝内容生态从巅峰坠落的晚霞红光。

从一个生态来看，淘宝大内容已经到了生命周期的尾声，退为品牌全渠道内容矩阵中的一个补充部分。

水退数大鱼，大家只能聊起了薇娅李佳琦雪梨等有限数人。好在薇娅、李佳琦的直播对品牌的驱动上仍有战略及战术上的标杆意义。

对于一个生态而言，能被参与各方持续经营更为重要。

回望淘宝内容生态的八年，中间冒出的每一个成功的生态参与者，都几乎无法复制。

在淘宝的内容生态八年中，逆天改命成功的人，他在抖音，可能会有 2-10 倍的成功。

像是今日，内容创作者不是因为我这篇文章而决定放弃淘宝内容而去抖音，而是盯着身边发财大笑的人，跟着跑步进场抖音内容。

哪儿的成功可以复制，天才及奋斗家会自觉去哪儿。

淘宝是中国在过去 5-10 年中最大的创业阵地，这么大的创业阵地里面成功的内容人，却举不出几个人。

淘宝帮助无数多品牌和人成功，但淘宝的内容生态让无数的内容人，在这里面做无用功。

淘宝做内容本就是一条极难的路，和抖音等平台是非对称竞争。从先发到落后，这八年是非成败，本文为大家娓娓道来。

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