抖音要做外卖直播，为了撬开本地生活，张一鸣不惜一切代价！

作者：王小孟

来源：电商热点（ID：EC-hot）

抖音内测外卖直播

抖音又有新动作了！

根据Tech星球报道，抖音外卖开始内测外卖直播，测试入口位于直播间中，或采用直播带货的形式，在直播间里挂外卖链接。

值得注意的是，抖音外卖的入口除了直播间的窗口外，依旧可以通过小程序进入。

根据测试的图片可以看到，直播间右下方会显示“抖音外卖”的窗口，窗口中带有商品图片的信息，点击进去可以查询到用户周围的其他外卖店。

江湖上有这样一句话，互联网公司赚钱的三大途径：广告、电商、同城生活。

字节跳动2020年营收约为350亿美元，广告收入占绝大多数，借助2020年疫情期间，直播电商也得到了飞速发展。

靠着广告和直播带货赚得盆满钵在的字节，显然不会止步于此。

目前抖音只有同城生活这个领域没有深耕，不难看出，抖音已经屡次向同城生活发起了进攻，它的野心已经昭然若揭。

首先是扶持“本地探店”，这是推进本地生活的第一步。

2020年6月，抖音星图平台上线达人探店任务，商家可通过后台和达人对接，达人在视频内容中挂上商家信息。

去年年11月，抖音推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频；随后又对探店视频进行流量扶持。

在今年七月份，抖音偷偷上线了“心动外卖”，它的slogan是：“心动外卖，吃你所爱。”

目前，心动外卖还处于在内测阶段，相信在不久后的将来，就会出现在大众面前。

然后小编还发现，喜茶和肯德基的也可以在抖音上点外卖，点开官方主页，点开就跳转到外卖小程序。

日活6亿的抖音，一直尝试着在各个领域扩张，这一次，它把手伸向了老百姓的餐桌上！

抖音在本地生活撬了一个口子

字节跳动的危机感不小。

公司有60%的营收都来自抖音，而抖音已经进入了流量增长的瓶颈期，并且广告占据了抖音的主力营收，增加变现渠道显得尤为紧迫。

为了突破自身瓶颈期，满足消费者的更多需求，几乎所有的平台都打破无限的边界，往“超级APP”发展。

超级APP，意思是一款满足用户支付、交通、购物、同城生活、娱乐、社交等多个需求的全能APP。

比如支付宝，除了能线上交易之外，还能满足人们的点外卖、充话费、打车等等需求，用户不需要再额外多下载APP就能得到服务。

用户太需要一个超级APP了！

对于用户而言，他们需要的只有服务而已，在哪个平台上都一样。

相反，如果用户需要一项服务就多下载一个APP，那么他们只会觉得麻烦，一个超级APP能节省掉很多内存。

在这种微妙的情形下，你会看到诸多不干“正事”的巨头们。

比如美团开始做电商和短视频了，美团的“团好货”主打低价好货，以作为美团再次升级电商事业的标志性动作。

在今年8月，美团内测“短视频”入口，取名为“看视频赚钱”，短视频主要以内容种草为主，似乎是对抖音开通“心动外卖”的一次回应。

目前心动外卖还处于内测阶段，并没有向群众开放，但随着外卖直播的内测消息，我们不妨推断一下，外卖直播有这样几种可行的方案。

第一，商家在厨房里直播做外卖的过程。

将做外卖的过程透明化，展示干净的原材料和制作过程，不失为增加消费者信任的一个渠道。

近两年来，食品安全问题引起了人们的重视，奈雪的茶、胖哥俩、喜茶、麦当劳都被爆出过不同程度的卫生问题。

一个“成都市场监管”的账号在网上爆料了一家月销六七千的外卖店铺，后厨简直无法直视，厨房里的很多食物已经变质，厨具被随意仍在地上，角落里都是黄色的油污。

很难想象，在这个环境下做出的食物，每天被送往不同人的胃里，长期以往下去，会对人的健康会造成多大的危害！

而直播做外卖的形式，能够让消费者直接看到自己的外卖是如何做出来的，这种形式不仅可以增加消费者的真实感，同时还能提高用户的购买欲。

这样的直播形式在抖音上已经出现过了，卖水果的在农场直播，卖月饼的在月饼工厂里直播。

第二，商家可以做成吃播的形式。

但是大胃王的吃播形式是行不通了，近两年来，大胃王吃播造成的食物浪费现象引发了热议，这种行为被央视点评批评，各平台也做出了“封禁”的回应。

主播可以向观众展示吃外卖的过程，然后用唠嗑的形式将食物推出去，直播间里挂上外卖链接，但吃播的形式比较考验运营技术，以及主播的临场反应能力。

总体来说，外卖直播是一个有挑战性的新生意，直播让静态的外卖信息变为动态信息，提升了用户的购买体验，也赋予了外卖商家一些新的挑战和机遇。

抖音无边界

抖音的心动外卖的路径一直很低调，面对外界的种种猜测，官方也没有正式回应过。

抖音有着巨大的流量池，似乎有流量就可以做任何事，但外卖并不是门好做的生意。

首先要解决的就是配送问题，有外卖商家透露道，尽管外卖平台的抽成每年都在上涨，但是大多数商家也不得不选择美团和饿了么。

最重要的一个原因是：商家根本没法解决配送问题。

找专人来配送，配送成本太高，其它的配送平台要么就是送单慢，要么就是没人接单。

与抖音相比，美团有高达1000万人的骑手团队，而抖音没有具备外卖配送能力，目前还刺激不了美团和饿了么。

由此看来，抖音外卖做一个第三方的聚合平台的概率是最大的，抖音拥有天然的流量优势，可以将美团、饿了么的外卖入口汇聚到自己平台里，抖音不做外卖，只是做外卖的搬运工。

同样都是本地生活业务，相对抖音外卖来说，更多的人会看好抖音团购，团购是到店消费，一来省掉了配送服务，二来用户对服务质量会有更高的要求。

而短视频的形式可以向消费者展现餐厅环境、食谱菜单等，在网络上跟消费者进行沟通，效果会更好一些。

当市场规模越来越宏大的时候，巨头们都想扩展自己无尽的边界，就如同抖音创始人张一鸣说的那样：“我做事从来不设边界。”

或许对于抖音来说，进攻才是最好的防守。

抖音要做外卖直播，为了撬开本地生活，张一鸣不惜一切代价！

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