百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

百雀羚鎏金奢养系列上市。

文丨美瑾

作为东方草本护肤的集大成者,百雀羚自2020年便将品牌定位升级成“科技新草本”,自此开启了科技赋能与草本赋能的双轮驱动模式,而今,品牌更焕新了SLOGAN“优效不刺激 好用更耐用”,极力打造高效不刺激最具核心竞争力的产品。

历时多年潜心研究,耗费巨资重磅打造,百雀羚于10月9日祭出了硬核抗老精品——百雀羚鎏金奢养系列。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

这是百雀羚继推出帧颜淡纹修护系列后,品牌专于CS渠道上市的全新高端抗老系列!

1

草本为核,科技加持

百雀羚抢滩千亿抗老市场

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

据悉,鎏金系列的零售价介于338-418元,是百雀羚投掷于CS渠道的最高端抗老系列,它的诞生有着极为重要且深远的意义。

众所周知,抗衰老是国际护肤最主流的功能品类,也是中国高端护肤发展最快、最有前景的细分品类之一,它对研发、生产等提出了更严苛的要求,由此多被品牌奉为战略级品类,作为本土美妆品牌领头羊的百雀羚必须拥有姓名。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

△草本CS事业部总监江飞

据福布斯数据显示,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。眼见90后成抗老主力军,Z世代也被初老焦虑裹挟着前行,“全民抗衰”的风潮俨然于国内掀起。基于多年消费者研究,百雀羚深刻意识到,消费升级下的消费者需求业已从大众产品迈向了高端产品,因此继帧颜系列后,高端进阶的鎏金系列随即问世。

草本为核,科技加持,百雀羚可谓将消费者体验奉为了产品上市最严格的评判要求。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

据了解,鎏金系列有着通体鎏金的奢华颜值,可应对肌肤松、垮、干瘪等肌肤衰老问题,它独研硬核抗老黑科技「金致复合肽」,科学复配多重抗老胜肽,添加雪域御龄冬虫夏草、欧洲“永生树”水青冈嫩芽等草本菁萃,能起到提拉紧致、弹嫩细腻,抚平岁月痕迹。

其中,明星单品鎏金霜堪称是高端抗老贵妇面霜天花板,拥有媲美千元贵妇霜的肤感和卓越功效。经第三方权威功效测试机构验证,使用4周后肌肤紧致+18%、轮廓提拉+18.2% 、苹果肌饱满度+14.8%、弹嫩度+18.8%、平滑度+10.9%细纹淡化-37%。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

2

CS专供,构建壁垒

百雀羚誓为传统渠道赋能

好产品固然是品牌占市的第一步,而百雀羚在回应消费者需求时,更在切实关注渠道需求,拟以现代科技之力为传统CS渠道赋能,此举实属难得。

如今,疫情笼罩下的CS渠道正深陷困局,一边是获客成难营收锐减,另一边是经营成本居高不下,在历经漫长的自救后,少部分经营者破局新生,绝大多数者生存空间越来越小,亟待被解救。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

百雀羚鎏金系列便是满足CS渠道消费者对于高科技、高功效、高客单、高颜值、高性价比的高端化妆品的需求,为渠道生意注入一剂增量的强心针。

一则专供属性使鎏金系列与网络产品严格区分,这一竞争壁垒的构筑让终端能有效对抗电商侵蚀,二则在百雀羚集团的强大背书下,价格保护均能落到实处,为渠道各层级的利润空间做足了保障。

此外,百雀羚的爆品打造模式也将极力助攻。未来2个月内,鎏金系列将在小红书、抖音短视频平台进行过千万级的密集投放,同步地,终端亦将配合一系列CS渠道专属沙龙会,以百雀羚集团特有私享会模式,打造高粘性、成套销售的新模式,帮助店家提升私域运营的质量。

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

产品过剩时代,卖方市场向买方市场转变,从业者们都在终其所能回归以消费者为中心的核心命题上,零售本质也自经营“货”转变为经营“人”。百雀羚深谙此道,于是以鎏金系列迎合消费者需求,并搭配以私域运营服务方案,这种“产品+服务”的破局方案终将成为实体零售的价值增长点,将进一步助力CS渠道回暖。

此后,考验品牌市场潜力的时刻到了,百雀羚能否交出完美答卷?

百雀羚抢滩千亿抗老市场 誓为CS渠道赋能

END


本文来自,经授权后发布,本文观点不代表爱开淘立场,转载请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论