百雀羚抢滩千亿抗老市场誓为CS渠道赋能

百雀羚鎏金奢养系列上市。

文丨美瑾

作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚自2020年便将品牌定位升级成“科技新草本”，自此开启了科技赋能与草本赋能的双轮驱动模式，而今，品牌更焕新了SLOGAN“优效不刺激好用更耐用”，极力打造高效不刺激最具核心竞争力的产品。

历时多年潜心研究，耗费巨资重磅打造，百雀羚于10月9日祭出了硬核抗老精品——百雀羚鎏金奢养系列。

这是百雀羚继推出帧颜淡纹修护系列后，品牌专于CS渠道上市的全新高端抗老系列！

草本为核，科技加持

百雀羚抢滩千亿抗老市场

据悉，鎏金系列的零售价介于338-418元，是百雀羚投掷于CS渠道的最高端抗老系列，它的诞生有着极为重要且深远的意义。

众所周知，抗衰老是国际护肤最主流的功能品类，也是中国高端护肤发展最快、最有前景的细分品类之一，它对研发、生产等提出了更严苛的要求，由此多被品牌奉为战略级品类，作为本土美妆品牌领头羊的百雀羚必须拥有姓名。

△草本CS事业部总监江飞

据福布斯数据显示，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。眼见90后成抗老主力军，Z世代也被初老焦虑裹挟着前行，“全民抗衰”的风潮俨然于国内掀起。基于多年消费者研究，百雀羚深刻意识到，消费升级下的消费者需求业已从大众产品迈向了高端产品，因此继帧颜系列后，高端进阶的鎏金系列随即问世。

草本为核，科技加持，百雀羚可谓将消费者体验奉为了产品上市最严格的评判要求。

据了解，鎏金系列有着通体鎏金的奢华颜值，可应对肌肤松、垮、干瘪等肌肤衰老问题，它独研硬核抗老黑科技「金致复合肽」，科学复配多重抗老胜肽，添加雪域御龄冬虫夏草、欧洲“永生树”水青冈嫩芽等草本菁萃，能起到提拉紧致、弹嫩细腻，抚平岁月痕迹。

其中，明星单品鎏金霜堪称是高端抗老贵妇面霜天花板，拥有媲美千元贵妇霜的肤感和卓越功效。经第三方权威功效测试机构验证，使用4周后肌肤紧致+18%、轮廓提拉+18.2% 、苹果肌饱满度+14.8%、弹嫩度+18.8%、平滑度+10.9%细纹淡化-37%。

CS专供，构建壁垒

百雀羚誓为传统渠道赋能

好产品固然是品牌占市的第一步，而百雀羚在回应消费者需求时，更在切实关注渠道需求，拟以现代科技之力为传统CS渠道赋能，此举实属难得。

如今，疫情笼罩下的CS渠道正深陷困局，一边是获客成难营收锐减，另一边是经营成本居高不下，在历经漫长的自救后，少部分经营者破局新生，绝大多数者生存空间越来越小，亟待被解救。

百雀羚鎏金系列便是满足CS渠道消费者对于高科技、高功效、高客单、高颜值、高性价比的高端化妆品的需求，为渠道生意注入一剂增量的强心针。

一则专供属性使鎏金系列与网络产品严格区分，这一竞争壁垒的构筑让终端能有效对抗电商侵蚀，二则在百雀羚集团的强大背书下，价格保护均能落到实处，为渠道各层级的利润空间做足了保障。

此外，百雀羚的爆品打造模式也将极力助攻。未来2个月内，鎏金系列将在小红书、抖音短视频平台进行过千万级的密集投放，同步地，终端亦将配合一系列CS渠道专属沙龙会，以百雀羚集团特有私享会模式，打造高粘性、成套销售的新模式，帮助店家提升私域运营的质量。

产品过剩时代，卖方市场向买方市场转变，从业者们都在终其所能回归以消费者为中心的核心命题上，零售本质也自经营“货”转变为经营“人”。百雀羚深谙此道，于是以鎏金系列迎合消费者需求，并搭配以私域运营服务方案，这种“产品+服务”的破局方案终将成为实体零售的价值增长点，将进一步助力CS渠道回暖。

此后，考验品牌市场潜力的时刻到了，百雀羚能否交出完美答卷？

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