直通车定向推广带来手淘精准流量怎么做，定向推广玩法干货分享

2019年01月31日 13:31:30 • 淘宝经验

　　大家都知道直通车是淘宝平台的三大付费工具之一，那么大家是否知道直通车的推广技巧呢？如果不清楚也没关系，我们下面就和大家说说这方面的内容。直通车定向推广带来手淘精准流量怎么做，定向推广玩法干货分享

　　定向推广的技巧

　　系统会自动匹配好人群或者关键词，匹配的依据就是大家店铺中的宝贝属性和标题。大家在优化的时候，一定要逐步完善自己的标题，还有宝贝的属性也一定要足够精准，可以加上一些风格词，这样操作的时候就能够提升精准人群的数量，系统为你匹配的关键词越多，那么人群也就会越加精准。还有就是图片这一块，大家在进行定向推广的时候，对于图片的要求比较高，不仅要注意好图片的尺寸，还要使用好图片的颜色，可以根据自己的推广创意来作图，使用一些比较浅的颜色作为背景。

　　新品可以做定向推广吗

　　大家都知道定向推广能够为店铺带来许多的手淘精准流量，并且进一步扩大精准流量。那么我们在什么时候去做定向呢？这就要看你的宝贝和账户权重如何，如果账户的权重太低，流量也不是很大，那么就需要用直通车来提升店铺的流量，但是不要设置溢价，因为大家在引流的时候需要将关键词的出价顶到比较靠前的位置，如果出价太高，那么溢价定向就不太划算了。而且新品自然没有什么基础，就算我们开了定向，可能数据也不会有一个不错的反馈。

　　大家在溢价的过程不要将溢价定的太高，不然后期根本没法进行优化。如果前几天没有很多的流量，大家也不要太着急，可以慢慢提升出价，等到流量满足店铺的需求时再逐渐降价。在降低定向PPC的时候，也要随时关注自己店铺的流量变化情况。

　　如果只是靠着单一的关键词来抢流量，店铺是很难维持好的。因此大家可以利用定向推广让店铺的宝贝逐渐慢慢突破流量瓶颈，这样也能够进一步提高流量的精准性以及转化率，同时宝贝的权重也能够获得提升，后期才能够定向更多的展现位置。

　　定向的基本玩法

　　有很多商家朋友在操作定向的时候会发现，定向流量很难控制好，流量高峰期和我们直通车关键词投放会有一定的差距。通常上午九点和下午五点是定向流量的爆发时间段，晚上的流量基本没有很多，所以这就可能会和我们的关键词产生冲突，大家都知道关键词的流量高峰期一般都是在晚上。直通车定向推广带来手淘精准流量怎么做，定向推广玩法干货分享

　　定向的点击率

　　由于买家是通过定向投放的展示位置才看到我们的产品，并不是自己主动搜索关键词点击的，因此购物的意向不会太强，这样就可能导致定向的点击率比较低。而且定向的展示位置不一样，每天引入的流量也会有一定的差距。这时大家在设置定向出价的时候，出价设置尽量高于平均PPC的百分之十五，所有的人群、展示位置和购物意图都可以提升百分之十的溢价。这样也是为了能够快速的测试好效果，每次溢价的调整都是没有突出推广效果。

　　操作的时候可以留下有效的展示位置与具体人群，再降低出价提高人群溢价，这样能够让定向最后的出价与原价保持一致，既能够确保投放的效果，也能够提升我们的点击率。

　　点击率还有一个比较重要的影响因素就是推广标题和突破，大家在定向计划上面做的标题和突破要尽可能突出宝贝的卖点，确保突破的清晰度才能在竞品中脱颖而出。

　　定向的转化率

　　一些没有基础的店铺最好不要去搞定向的转化，如果店铺的基础还行，有了一定的人群与宝贝销量，这样去做定向的效果会比新店的效果好很多，而且转化的效果也会更加明显。

　　基础店铺一定要有足够的人群才能玩得转，基础差的店铺也能够玩展示位置和购物奕图。大家在操作的时候可以定向对好人群进行溢价，删除数据不好的人群，加大投产比高的投放位置。

　　注意细节：

　　定向投放的展示位置中，猜你喜欢这个位置比其他的位置都要好很多，人群这块主要可以以喜欢店铺的人群为主，因为这部分人群比较稳定。大家在调整定向数据时，可能会发下实时的效果并没有关键词投放的快，大家不要急于求成，多一些耐心才有收获。