“嗅觉型”商品正流行—淘新星带你看商机第1期

文/淘宝美好生活家 2021年08月13日 17:25:41 • 电商资讯

一、商机赛道在哪里？“嗅觉经济”正流行！

随着90后、95后甚至Z时代逐渐成为消费主力人群，“悦己消费理念”逐渐成为消费者关注的重点，年轻消费者开始关注嗅觉的体验，无论是在个人用的香水、彩妆、洗护用品，还是家庭使用的香氛和清洁产品，“香味”和“留香时间”成了年轻人关注的重要商品属性。

新兴消费群体对“香味”的追求究竟带来了哪些商品机会？这篇文章就来带你一探究竟。

二、有哪些商品机会？四大类型商品充满增长潜力！

1、香水香膏

商机聚焦：

传统香水市场在新消费人群和理念兴起后重新散发出巨大活力，新香调、新品牌、新品类纷纷入场，在传统香水之外，香氛笔、香体走珠、香氛彩妆等同样受到关注。

重点一级类目：

市场洞察：

行业视野：中国香水市场近百亿，但市场容量却只有全球市场的不到3%，整个行业呈现出渗透率低、增长率高的情况。在传统大牌之外，新兴国产品牌进入消费者视野，在线上市场占据重要地位。

淘内参谋：数十亿市场，超50%高增速。

爆点机会：

奢侈品不再是香水香氛的唯一属性，清新淡雅、香调小众的独特香水，香膏、香氛笔、便携香水等商品形式，以及和彩妆相结合的衍生品类，都是新兴市场机会。

运营技巧：

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2、家居香氛

商机聚焦：

香气萦绕的不仅是身体，还有美好小家。家居香氛包含无火香氛、香薰蜡烛、线香、塔香、香薰晶石、扩香器、香薰机、自动喷香机等基于家庭清新场景的香氛产品。

重点一级类目：

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、生活电器

市场洞察：

行业视野：新兴国产品牌及传统家居大牌纷纷入局，细分品类如扩香石、香氛走马灯等不断拓展。

淘内参谋：超十亿市场，近50%高增速。

爆点机会：

家居香氛目前品类丰富，市场分散，在外观、品类、香调上有差异化的特色商品结合种草，更容易突出重围。

运营技巧：

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3、香氛洗护

商机聚焦：

香氛型洗护产品特指含有香水、香氛、持久留香、沁香等任一功效或成分的洗发、护发、沐浴露、身体乳、香皂等洗护产品。与功效洗护不同，香氛洗护更注重产品的香味类型和留香时间。

重点一级类目：

美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

市场洞察：

行业视野：以香氛为主打的新型洗护品牌在垂直品类以高增速领跑，香氛洗护市场占总洗护市场比例超20%。

淘内参谋：数十亿市场，C类商品呈现高增速

爆点机会：

将香氛洗护进行个性化的概念和场景包装，以独特好闻的香味击中消费者，给消费者带来洗护的生活仪式感。

运营技巧：

发布宝贝，标题关键词含以下内容，获得更多免费流量：留香、持久留香、香氛

4、香氛型清洁产品

商机聚焦：

香氛型家清产品指以香氛、长效留香为主要功能属性的家庭清洁产品，包括传统的洗涤产品如洗衣液、洗衣皂，及快速增长的家庭清洁产品如洗衣凝珠、留香珠、除味喷雾等。

重点一级类目：

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

市场洞察：

行业视野：产业链引领香氛型家清市场，行业协会牵头重点关注香氛型洗涤产品市场趋势。

淘内参谋：超十亿市场，C类商品快速增长

爆点机会：

留香时长是消费者的关注点，大牌同香、花果香、草木香等香型受到欢迎。

运营技巧：

发布宝贝，标题关键词含以下内容，获得更多免费流量：留香、持久留香、香氛

三、把握市场机会，商家如何获得更多权益？

1、发布商品平台流量扶持

按照上述赛道描述的“重点品类”和“运营技巧”，进入“卖家中心—宝贝管理—发布宝贝”的界面，发布与商机赛道相关的商品，获得日常活动及流量的扶持。

2、加入淘新星黑马成长计划，获得更多市场资讯，还有可能获得阿里妈妈营销流量券。

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“嗅觉型”商品正流行—淘新星带你看商机第1期

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