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老字号也会玩!天猫店铺冷酸灵618推出火锅味牙膏,一上线就售完

  最近,随着天猫618的到来,很多商家都在为618做准备,希望自己的商品能成为爆款,迅速提高销量,而有这种想法的一般也是一些新晋的年轻品牌,老字号似乎对于爆款并不感冒,而最近有家店都被大家誉为“守得住经典,当得了网红”,说的就是重庆老字号品牌冷酸灵,对于这个品牌,大家都不陌生,是平常生活中最常使用的牙膏品牌之一。

  最近,冷酸灵因为推出了新品——火锅牙膏爆红网络后,又为天猫618紧急开了3条生产线,并趁势赶工研制了“火锅伴侣”的牙膏新品。

  而现如今说起火锅牙膏,还如果你没听说过的话就out了。这是前不久,冷酸灵和火锅品牌跨界推出了一组火锅牙膏,并且还分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味,与之相对应的就是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣,此消息一出,就飞速的登上了微博热搜。

  4月30日天猫预售一开始,这套火锅牙膏就迅速成了爆款单品,仅半天内首批的4000件宣就告售罄。应某些消费者要求在5月10日加售200件,这次仅用了11秒就被抢空。网友都纷纷在社交平台交流牙膏的使用体验,甚至还有人直接直播刷牙的,年轻人中突然就掀起了一股新的“火锅味”潮流。

  这个好几十岁的老字号品牌,也重新回到了年轻人的视野。大家才发现,冷酸灵原来还能这么玩。

  改变直接来自于通过分析天猫大数据洞察,并相应的推出新品之后。

  通过天猫大数据,冷酸灵发现,如今的消费者更喜爱新鲜事物和新鲜口味。于是,去年双十一,在天猫的牵线下,冷酸灵首次尝试与其他IP联名,推出了变形金刚版牙膏套装,销售额直接就突破了1000万。

  在体会到产品创新所带来的改变之后,在后续的双十二、年货节等节日是,冷酸灵继都会继续推出IP跨界产品,一上线就都成了爆款。

  而如果是在线下发售,想要判断一款产品是否受欢迎,应该如何如何改进,都需要花费长时间的数据分析和用户调研,而天猫作为大数据流量平台直接就把隔在冷酸灵和消费者中间的那堵墙敲掉了。通过跨界和上新,天猫也让冷酸灵线上的消费者都年轻了10岁。

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