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赶在天猫618前,H&M集团就迫不及待宣布将在秋季上线的消息

  临近天猫618,很多品牌都在紧锣密鼓的准备设计研发新品,加大宣传力度,升级扩存等工作,正好今年的传统节日端午节又撞上了618,像很多专卖粽子的老字号品牌也都开始准备新品和新包装来吸引年轻人的注意。除此以外,也有很多线下品牌开始抓紧时间在线上注册官方旗舰店,今天,H&M集团旗下高端品牌&Other Stories也趁着这一节点提前宣布:品牌将于今年的秋季在天猫开店,这也是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。

  &Other Stories是H&M集团旗下的高端品牌,品类涵盖成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。目前,&Other Stories已经有70家分布在世界各地的门店,相较于H&M集团旗下的另一个品牌COS,&Other Stories的风格更加偏向文艺和强调个性。品牌的设计全部都是由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。

  &Other Stories总经理Sanna Lindberg对于此次开展线上平台旗舰店表示。“很高兴宣布和天猫的合作,我们都非常期待今年秋季的正式开业,我们已经迫不及待想要了解和找到我们的中国用户。”

  &Other Stories也将是迄今为止H&M集团在天猫引入的第5个品牌,在此之前,H&M集团旗下品牌H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。之所以接二连三在天猫开店,与H&M集团在天猫上取得的成绩分不开,尤其是天猫近两年来所推出的一系列对原创品牌的保护政策以及对盗版强硬的打击手段,都让很多品牌非常放心,乐于在线上平台扩展自己品牌的业务。

  2017年,H&M刚宣布要入驻天猫的消息时,曾激起了一片“终于等到你”的感慨。评论称:相比早已入驻天猫的优衣库、Zara、GAP等同属快时尚第一阵营的品牌,H&M与电商巨头合作的决定做得有些晚,错失了一些参加双十一狂欢购物节的机会。不过,来得早不如来得巧,2018年3月21日,H&M的天猫旗舰店正式开张,在不到一天时间里就迅速收获了100多万粉丝。“线上市场”也理所当然成为2018年H&M相关报道中出现频率最高的关键词。很多评论认为,以入驻天猫为节点,去年正是H&M实现数字化转型的元年。而通过与天猫深度合作等多种手段驱动自身转型,H&M近两年的阶段性成绩越来越好,财报成为最佳佐证。“H&M 在天猫上的表现非常好,刚上天猫的仅前2个月,就已经迅速吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。与此同时,H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”

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