元宇宙之下,超写实虚拟偶像的春天真的来了?

近些年,随着科技的发展和全球信息化程度的进一步加深,互联网的用户规模正以前所未有的速度扩张。据统计,我国的互联网普及率已经超过70%,这意味着,互联网正在成为当代人赖以生存的基础。

网联万物,在2021年的世界互联网大会乌镇峰会中,国务院副总理刘鹤就曾提到,“互联网不断拓展新边疆,已经对产业发展、经济结构、社会生活和国际格局产生了深刻影响。”

随着互联网的急速发展和技术的进步,呈现出的趋势之一就是虚拟与现实之间的界限越来越模糊,“元宇宙”这一概念也因此在近期以崛起之势爆火。

而伴随“元宇宙”被重新提及,“虚拟偶像”作为虚拟数字技术的重要衍生物,也频频出现在大众的视野之中。小红书博主数字人AYAYI入驻一月涨粉数万,中国风虚拟KOL翎Ling频登央视,中国第一位超写实虚拟偶像哈酱携单曲出道,字节跳动投资乐华娱乐,入局虚拟女团。

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哈酱

根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%。与此同时,有63%的追星人群表示自己会关注虚拟偶像。

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艾媒咨询《2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析》

这一切似乎昭示着,虚拟偶像正在成为未来市场的新风口。如果说早期虚拟偶像的发展还停留在vocaloid的表面阶段,那么超写实虚拟偶像的流行,是否说明虚拟偶像正在逐渐摆脱小众圈层,走向大众化的视野之中?

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蓄势只为待发,用音乐展现别样魅力

顺应虚拟偶像的火爆趋势,9月29日,中国第一位超写实虚拟偶像——哈酱也带来了它的出道单曲《MISS WHO》。

MV整体以科技蓝作为主色调,呈现出赛博朋克式的未来感,伴随着色块的移动变换,哈酱在不同场景中舞动,黑影的设置更为其增添了几分神秘。在音乐的伴奏下,哈酱用流畅的flow和有态度的歌词为我们传达出新生代的声音,有力彰显了其潮酷、个性的年轻态度。

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哈酱单曲KV海报

在潮流文化盛行的当下,哈酱作为华纳音乐签约首位虚拟音乐艺术家发表出道单曲《MISS WHO》,足见华纳音乐对其未来音乐发展的重视。新歌上线网易云音乐、QQ音乐等国内外各大音乐平台并同步打榜,一经发布,便收获了不少关注。#哈酱新歌MISSWHO#等话题快速发酵,收获千万阅读,并引发各大媒体争相报道,实现了全平台爆发,这也意味着,虚拟偶像的发展不再停留于表面,而是逐渐以内容为中心,用实力征服大众。

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微博相关话题互动

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从元宇宙到虚拟偶像,我们在追求什么?

为何哈酱出道会引发如此广泛的关注?这就不得不说起我们开头所提到的概念——“元宇宙”。

什么是元宇宙?这一概念最早出现于美国著名科幻小说家尼奥·斯蒂文森的《雪崩》,简单来说,“元宇宙”可以理解为自身世界之外的平行世界,在这个世界中,我们可以通过虚拟化身拥有超现实的体验,实现在现实生活中无法完成的事情。

作为时下流行的新概念,背后融合了多种高科技的“元宇宙”,正在持续渗透游戏、音乐、影视等多行业,呈现出急速发展的上涨趋势。

而超写实虚拟偶像就是元宇宙世界观下重要的衍生物之一,其带有神秘色彩的世界观和与真人相异的精致外貌也引发了一大批受众的关注,尤其是对于求新求异的年轻人来说,超写实虚拟偶像的吸睛身份,更大程度上激发了他们对于新鲜事物的好奇心。不难看出,在未来几年内,超写实虚拟偶像将产生巨大的商业增长潜力。

除此之外,哈酱出道,还在很大程度上映射了当今Z世代所追求的个性、多元的潮流文化。

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今年23岁的哈酱来自哈尔滨,半边潮酷的蓝色脏辫、金色圆耳环、个性的妆容,构成了她独具特色的外貌。

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哈酱整体形象展示

虽然是生活在网络世界的虚拟数字人,但是哈酱在某些方面其实和现实生活中的人一样,拥有姓名、年龄、身高、星座,还以不同的身份活跃在新兴的潮流圈层中,持续打入年轻群体。也正是这种具体而生动的人设,让受众感受到了哈酱的鲜活感和亲切感,拉近了二者的距离。

另外,近年来,国人文化自信不断提升,与中国文化相关联的多种“国潮”经济也在悄然兴起,越来越多年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。洞察到这一趋势,哈酱作为新的“国潮”引领者,广泛涉猎国潮服饰、街潮音乐,持续推广国潮,不断唤醒国人心中的爱国情怀;

除了新兴起的国潮风,电竞也是广大年轻群体兴趣爱好的集中所在。作为电竞主播,哈酱通过共同的兴趣点打通了与年轻人的情感链接,时刻与年轻人玩在一起。

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哈酱与国潮品牌合作

综上来看,哈酱获得广泛关注,一方面是大众受到对虚拟偶像的好奇心理驱动,另一方面则源自于作为虚拟偶像和年轻人之间的共通的情感联系。

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以实力铸基础,多层次凸显商业价值

除文化基因之外,哈酱自身也展现出不同于其他虚拟偶像的独特优势。

哈酱作为2019年初诞生的虚拟偶像,也是中国首位超写实虚拟偶像,经过两年的孵化,已经达到泛娱乐、技术领域的全生态成熟,并取得了不少成就,正在以持续的突破创新成为拥有多元价值的元宇宙世界“初道先探者”。

从商业前端性方面来看:

首先,经过两年的活动,截至2021年3月,哈酱已经以说唱、Z世代的核心形象获得了13w+社交声量,在品牌虚拟偶像中排名第二,超写实虚拟偶像中排名第一,总体社会印象达3亿+具有极高的粉丝影响力;

其次,哈酱受上海市政府支持,成长路径有迹可循;在品牌合作上,诞生于哈尔滨的哈酱不仅与哈尔滨啤酒深度结缘,曾担任首位虚拟道路交通安全宣传大使,还和李宁、UOOYAA、LPL等品牌展开了长期合作。继携手王子异、UZI、李大奔后,未来,哈酱还将参与明星演唱会,助力粉丝破圈增长。

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与明星艺人合作

通过与品牌和艺人的多方面深度结合,哈酱不仅提高了自身的曝光度,也进一步提升了商业价值。

从科技先锋性方面来看:

哈酱自身就充满了科技性,作为首位微软AI仿真人声,其声音融合了多种技术,呈现出不逊于常人的音色细腻度;另外,哈酱还紧跟时代潮流,首先与NFT展开合作,并在阿里巴巴拍卖上架产品,作为虚拟偶像,始终走在时代新风口,引领科技潮流。

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哈酱NFT作品阿里拍卖页面

从娱乐新锐性方面来看:

哈酱在文娱圈“摸爬滚打”多年,已取得了丰富的履历和成就:担任纽约时装周虚拟模特,LPL 决赛开场秀表演虚拟艺人,虚拟道路交通安全宣传大使……多重身份的积累是对于哈酱自身实力的认证,同时也体现了哈酱作为中国首位超现实虚拟偶像在多栖发展,发挥引领作用方面的超强能力。

未来,哈酱还将参加音乐节、电竞等活动,以此扩大在年轻人中的声量;值得一提的是,伴随单曲出道,哈酱也成为了第一位登上GQ杂志的虚拟偶像。GQ杂志作为当前世界排名前列、最具影响力的时尚杂志之一,在国内外拥有大量忠实粉丝,因此,哈酱登上GQ杂志,不仅体现了其在音乐、时尚、服饰等领域全线发展的多样魅力,也为其增加曝光度打好了基础。

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哈酱GQ杂志

由此看来,历经两年的酝酿和打磨,哈酱已经凭借自身超强的实力在商业性、科技性和娱乐性三方面展现出了超乎寻常的价值,可以预见,在未来,哈酱还将获得持续增长的发展空间。

而这些不断增长的价值对于品牌来说,则可以转化为绝佳的营销合作机会。与此同时,品牌在利用虚拟偶像进行营销时,也需要注意到,作为虚拟偶像,想要走得长远,必须具备独特的才能和精神内核,摆脱千篇一律的人设,通过建设充足的引领感和创造感来真正满足消费者的“追星”需求。

一些网络上正流行的虚拟偶像虽然凭借品牌合作或拍照打卡活动赢得了短暂的流量,但没有作品傍身,最终只会如昙花一现的流量明星,很快被人遗忘,而哈酱则用作品和实力说话,展现出了虚拟偶像无可取代的核心价值。

结语

虚拟偶像正在进入我们的消费生活。

在虚拟偶像风头正盛的当下,哈酱发布单曲出道,以强势之姿进入受众视野,展现出了完全不逊于真人的巨大潜力和商业价值。对于品牌来说,找到这些存在于互联网世界的虚拟人物与受众沟通的良好途径,或许可以真正实现“用年轻人的方式征服年轻人”。与此同时,我们也在期待,虚拟偶像能够突破小众圈层,真正走进大众的视野之中。


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