据《三声》报道，抖音上出现电商功能。以名为“佳哥就是毕加索”的动漫视频自媒体为例，该号的短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐。而该商品推荐直接链接到了淘宝。而这并非个例，《三声》在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息。这些号的粉丝数都在百万以上，甚至接近千万。