类似于京东淘宝那样的有商家入驻的APP上线的时候需要办理哪些证件，怎么办理？

淘宝头条上有不少文章会推荐商品，或者分享购买心得、使用技巧和感受，我看到很多媒体、自媒体都加入了，但貌似商家不能进驻写文章推荐。为什么有这样的规则？不太懂。商家自己写文章不是更方便吗？