为什么现在淘宝直通车/钻展等广告效果越来越差？

淘宝如何投放站内广告？还请大牛帮忙，希望能讲些深度的东西，基础设置方面不需要讲，看了太多都是讲些操作基础，这个简单，希望是经验的分享，尤其是心得方面的，谢谢。

这两个有什么区别？具体来说是怎么排名？在页面的什么位置？