如何看待聚划算从团购网站转型为创新营销平台？这种转型的意义何在？ 爱开淘 八月 24, 2019 业务发展 4 评论 714 围观 一直关注电商行业，从去年开始，聚划算对外的定位已经从原来的团购平台变成了现在的创新营销平台，这种转变的主要目的何在？如何从行业的角度看待？
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转型以后，彻底能跟团购网站分庭抗礼了 ，因为聚划算依托淘宝天猫，团购方面更具有杀伤力
还有帮农民销售滞销农产品、汇聚国外尖货，很多高端品牌的新品也都上了聚划算，这些跟团购没有半毛钱关系。
学习了
首先，团购最大的问题不是商业模式，而是市场容量有限，对于聚划算来说，背靠阿里巴巴海量的商户和货品资源，这种模式的想象空间有限。早在2012、2013年，聚划算已经将实物团购的市场做得较为深入，接下去的想象空间无非是：将服务类团购也做深做透，或是进一步切入拥有更大市场空间的O2O领域。比如有一些估算显示，美国O2O的市场份额可以达到4万亿美元。
其次，从国内整体形势来看，消费者正面临着新的代际更替，新生代消费者的消费能力和消费心理都产生了变化。年轻一代里对于纯粹的低价已经不再感兴趣了，大部分人希望的是淘到“性价比高”、“有逼格”的产品，也就是所谓自带社交属性的产品，这类商品更能让他们在群体之中产生认同感，假如恰巧价格也不贵，那就能在同伴之间迅速引爆，获得一枚“购物达人小勋章”。
而对于很多赶时髦的群体来说，我能最先买到、最先发现这件有趣、好玩的商品，本身就能带来极大的心理满足感。
所以，从各方面来看，聚划算绝不会满足于停留在团购时代成为清尾货、低价的代名词，相反，在品牌层面和业务层面都进行了多个层次的创新，要的就是时刻令消费者感觉到新鲜、有趣、惊奇。哪怕不买，我也愿意为你自发传播，达到“货不惊人死不休”的效果。
比如去年，聚划算做的“聚精会神”，灵感就是来自于湖北精子库告急的新闻，联合了司法鉴定所、以及全国7个城市7大精子库合作，招募全国适龄男子捐献精子，推广亲子鉴定和酒精代谢基因检测等服务。你信不信？真的有超过2万个宅男捐精。
再比如被刷屏的与故宫淘宝合作的“宫聚驾到”，推出的御前卫士手机座、“如朕亲临”旅行箱吊牌，东西不贵但是呆萌相迷倒了一众粉丝。最近还跟苏州博物馆合作开发苏博授权的服饰衍生品，开启的想象力让人眼前一亮。
哦，对了，在今年猪肉最贵的时候，聚划算还平价引入过美国猪肉，前几天美国独立日，美国许多商场都有大促，于是聚划算干脆开启直播，让时尚买手进梅西百货和奥莱扫货，结果当然是卖爆了，coach这种价格几千的轻奢单品一下子卖出了几百件。
不得不说，国际货品、生鲜，这类需要短期爆发的品类与聚划算平台有天然契合度。团购市场走到今天，再打低价标签已经没有太大的意义，真正提升内在的品质和服务才是王道。