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新媒体运营推广怎么入手？小白求教？
运营经理小姐姐前来回答~
我是运营少女鹿卡酱，2014年还在一家小工厂做行政，2015年就转行做了新媒体运营。经过3年的努力，现在是一家互联网公司的运营经理。
下面是我对新媒体运营推广的一点心得，干货满满，欢迎交流~
在我还是新媒体运（小）营（编）的时候，某天，老板走到我的办公桌前，拍了拍我的肩膀说：
小鹿啊，你给公司写一篇推广，10万+的那种，写好了以后数据发给我看看，有10万+公司就发奖励，给你1000块钱！
当时我的心里真的一万只小鹿跑过。。。没有给我任何信息，也没说什么目的，就让我写一篇10万+的推广，我也想写呀。。。
后面我开始明白，无脑码字冲10万+（几乎没有几篇），数字上是好看了，并不一定有好的效果，因为没有考虑到最终转化目标。
后面又有一次，老板直接在工作群里发了这样一段指示：
新媒体部的各位，公司下周打算搞一个活动，就在微信上面搞转发抽奖，请在周五前做出详细的推广方案。
后面我们部门真的做了一个推广方案出来（跪）。那时候还没有小程序这种东西，我们就在微博上弄了个转发抽奖，关注+转发，抽5个粉丝送红包。
效果非常好！活动期间，公司粉丝涨了一两千，老板非常高兴！连连大力拍我们部门负责人的后背说“小王你们可以的！公司很欣赏！”
其实。。。最终效果非常不好。。。活动结束的当天晚上，粉丝掉了好几百。后面一周，粉丝陆陆续续掉了一千多，比原来的数量还少了好几十。
几天后，老板把我们叫到会议室，召紧急会议，发出了灵魂质问：
怎么你们钱花了不少，粉丝反而还掉了？
当晚回到住处洗完澡，我在床上翻来覆去睡不着。起来热了杯牛奶，又捧着杯子打开电脑，复盘这次活动问题到底出在哪里。数据也不错呀，为什么活动一结束反而掉粉了？
后面才慢慢明白，转发抽奖之类的活动不是不可以做，但是要结合产品特点，让参与的用户对产品本身产生兴趣，提高留存。
经过这几年的实践学习，我总结出了新媒体运营推广的底层逻辑：
结合产品和用户特点、品牌调性，选择合适的内容、活动形式和推广渠道，为最终转化目标服务。
所以新媒体运营推广并不是简单的码字，而是要在清楚推广最终目的/转化目标的情况下，用合适的手段来实现。
下图是我的一点小总结，可以保存下来，方便后面参考~
几年新媒体运（小）营（编）下来，老板找我们聊天的日常一般是：
小鹿啊，你也在那个什么今日头条上发点文章吧，让公司也上个头条。
或者是：
小王啊，之前那个微博转发活动不太行啊，是不是有个什么粉丝通？你去搞一下，看看效果，怎么样？
我在上文提到，新媒体运营要结合产品、用户、内容、活动、渠道，为最终转化服务。而渠道的选择，往往对最终转化效果有重大影响。下面就介绍一下推广渠道有哪些吧~
新媒体推广渠道一般可以分成4大类：
1.综合类；2.综合视频类；3.短视频类；4.直播类。
1.综合类；常见的有微信公众平台、知乎、新浪微博、百度贴吧、豆瓣等等。
2.综合视频类；常见的有爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等等。
3.短视频类；常见的有快手、抖音、火山、微视、西瓜等等。
4.直播类；常见的有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等等。
推广渠道需要结合产品类型/调性、目标人群、最终转化目标来选择。
随便举个栗子，你在做一款漫画APP，面向14-22岁的年轻群体，最终目标是吸引目标用户下载并使用APP。那么就要选择年轻群体多的渠道，比如微博、B站、抖音等等，再根据渠道特点、产品调性，制作对应的图文、视频、短视频等内容。
在新媒体推广上，老板最喜欢拿杜蕾斯来说事。
时不时就找我们开会。。。会上说：
小王啊，我看那个杜蕾斯的推广做得挺火的，图片+文字又简单又好转发，咱们公司也可以做一个的嘛！你们新媒体部门想一想、学一学人家，做个方案出来。
我偷偷瞄了一眼负责人，他脸上露出了会意的微笑：
哦。。。好。。。吧。。。
老板站起身，说：
好！没有什么问题就散会！好好加油！
所以我们就只能照做咯。。。
其实老板说的也是有道理的。一个快速学习新媒体运营推广的方法可以是：
分析知名公司的成功案例，拆解各环节，结合自身情况模仿优化。
实际上，环时互动的老金，也就是杜蕾斯爆火背后的男人，之前拆解过一次爆火推广的套路。下面一起来学习一下~~
先介绍一下背景：2016年抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，环时互动针对这个热点，为杜蕾斯做了一次热点营销，拆解步骤如下：
1.找到热点并切入；抖森和霉霉在一起这个热点，当时在热搜上前10占了4个，可以说是超级热点了，当然要追咯。
2.整理热点，开始头脑风暴；在确定热点以后，写出各种可能的想法，并相互激发产生新创意。老金在文中列了10个，实际肯定更多，这里摘录如下：
（1）霉霉会为每个前男友写首歌（2）霉霉换过不少男友（3）两人通过跳舞认识，被调侃“谈恋爱不如跳舞”（4）衣服可能被海水打湿（5）抖森和霉霉这两个昵称，可以做谐音梗
3.整理备选创意，增加限定条件；创意整理好以后，还需要增加限定条件，以免造成不良影响。而环时增加的限定条件如下：
（1）双方粉丝不能觉得杜蕾斯在黑（2）不能太污，要祝福，也要委婉（3）不能太深，要能让人看懂（4）要找一个比较明显的点（5）避免版权纠纷等问题
4.结合产品调性，设计语言；有了创意和限定条件，就要结合产品、品牌调性，对语言进行设计。在转发的文案上写的是：
撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。
而海报上的文案是：
Be a Gentleman，Wear a Coat.
5.建立关联，优化细节；比如把外套的形状修成套套形状，达到双关；文案内含双关，多角度对细节进行优化。
上面是针对创意细化的步骤，前期还需要对目标用户做调研，做好用户画像，并制定运营推广计划。
除新媒体运营推广以外，对优秀对象和案例的拆解学习，对个人提升也是很有用的哈。
除了拆解学习，自主学习也是很重要的！我之前准备转行新媒体的时候，前期整理了很多资料，现在有些不一定还适用，不过也可以分享给你哈。
新媒体运营变化很快，尤其是推广方面，有时候某个渠道、某种玩法可能突然就行不通了，运营人只能不断学习进步呀。
作者运营少女鹿卡酱，前行政现运营经理小姐姐，假如我上面的分享对你有用，欢迎点赞收藏+关注~也欢迎私信等方式交流心得，一同进步哈。
谢邀！
如今的互联网时代，新媒体凭借着零成本、高速度等优势，迅速地超越了传统媒体，于是呢，几乎所有企业都拿起新媒体的工具，为自己的品牌和产品做宣传。在这种契机下，身为小白，自然也希望在新媒体运营这个行业分一杯羹，那么新媒体运营应该怎么入门呢？
通俗来讲，新媒体就是所有的数字化媒体形式，而新媒体运营就是利用新媒体进行品牌推广、产品营销、策划品牌相关的优质内容和线上活动、向用户广泛或者精准推送消息，进而提高参与度和知名度，并且充分利用粉丝经济来达到相应目的。
新媒体运营的工作内容分为四个板块，分别是内容运营、用户运营、产品运营、活动运营。其实在具体工作中，这四个板块环环相扣，密不可分。
内容运营主要指的是通过原创、编辑、组织等手段，围绕自己的产品，输入用户需要的或是感兴趣的高质量内容。
用户运营则是新媒体运营的核心，不仅仅是在各大平台上解答用户的问题，还包括深入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。
产品运营则是面向产品。
活动运营其实就是通过举办活动达到曝光产品、推销产品、拉新用户等目的。
至于新媒体到底有什么平台？办办学苑小编为大家将新媒体平台总共归类为以下3类：
视频平台，比如花椒这类直播平台；
社交平台，微信、微博、知乎这些平台的用户互动性强、活跃度高；
自媒体平台，比如搜狐号和今日头条，有更强的专业性，也有更精准的用户。
很多从事新媒体运营的小白看到一些不明白的行业名词，都要去百度。今天小编为大家列出几个，后期会有专用名词的专题。
现在你对新媒体运营应该有一个新的认识了，那么现在要想入门，首先要知道新媒体运营需要哪些能力。如何成为一名合格的运营人员，文案能力、营销功底、活动策划、社群维护、数据分析都是必不可缺的。请听小编一一道来。
（1）文案写作能力
首先，文案几乎是所有运营人员的标配，对新媒体尤其如此。几乎所有平台都需要一篇好文章来吸引一大波用户，而一篇好文章的判断标准永远是主观的，但清晰的文案逻辑和思路是客观的基础。其次，文章的排版、图文的搭配、内容的创意等都是吸引用户的重要因素。
（2）产品营销能力
用文章吸引大量用户进来之后，接下来的事情就是怎么让用户自掏腰包，也就是我们常说的变现。除了实打实的商品，很多时候新媒体运营人员还有打响公司招牌、推广公司产品的任务。在这个过程中，内容其实也是一种营销手段，针对不同的用户属性制定不同的营销策略，为所有的用户打造专属的内容。
（3）活动策划能力
活动策划从小了说，每一次精心推文都算是，这些内容给谁看？什么时候发布？但一般意义上，活动策划指的是线上和线下举办的拉新留存的活动。每年的“双十一”“618”就是线上的活动，像办办学苑的大咖私享会则是一种线下的活动。
（4）社群经营能力
新媒体运营的重要一环在于社群，社群也可以说是用户池，拥有优秀的社群经营能力可以为公司创造更多有粘性的用户。
（5）数据分析能力
新媒体运营的工作是环环相扣的，其实很难分清楚某项任务是属于哪一板块的，但是无论哪一方面，一切都离不开对目标用户的了解。数据最能反映成绩，所以对于新媒体运营来说，数据分析能力非常重要。
当我们知道了新媒体运营入门需要什么能力，也知道了应该怎么样培养这些能力，那么接下来就是怎么正确入门了。今天咱们只简单说说，后期会有新媒体运营必备工具的专题。
看完了这5点，相信运营小白们已经知道自己应该如何安排自己的工作内容，快速进入工作状态了！
不停的学习，不停的实践，不停调整适合自己的
确认好什么是别人愿意加你的微信，并且重复使用。然后内容，品牌等可以慢慢犯错，总结，改进。找到第一批愿意使用的渠道
我说的是实话，先别问答案。
答案太多以至于你分不清楚真假。
你现在要做的就是先把自己丰富起来。
找准一个你觉得很不错的人，跟进模仿学习。
他做什么你就做什么，时间久了你就知道答案在哪了。
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运营经理小姐姐前来回答~
我是运营少女鹿卡酱，2014年还在一家小工厂做行政，2015年就转行做了新媒体运营。经过3年的努力，现在是一家互联网公司的运营经理。
下面是我对新媒体运营推广的一点心得，干货满满，欢迎交流~
新媒体推广的底层逻辑是什么？
在我还是新媒体运（小）营（编）的时候，某天，老板走到我的办公桌前，拍了拍我的肩膀说：
当时我的心里真的一万只小鹿跑过。。。没有给我任何信息，也没说什么目的，就让我写一篇10万+的推广，我也想写呀。。。
后面我开始明白，无脑码字冲10万+（几乎没有几篇），数字上是好看了，并不一定有好的效果，因为没有考虑到最终转化目标。
后面又有一次，老板直接在工作群里发了这样一段指示：
后面我们部门真的做了一个推广方案出来（跪）。那时候还没有小程序这种东西，我们就在微博上弄了个转发抽奖，关注+转发，抽5个粉丝送红包。
效果非常好！活动期间，公司粉丝涨了一两千，老板非常高兴！连连大力拍我们部门负责人的后背说“小王你们可以的！公司很欣赏！”
其实。。。最终效果非常不好。。。活动结束的当天晚上，粉丝掉了好几百。后面一周，粉丝陆陆续续掉了一千多，比原来的数量还少了好几十。
几天后，老板把我们叫到会议室，召紧急会议，发出了灵魂质问：
当晚回到住处洗完澡，我在床上翻来覆去睡不着。起来热了杯牛奶，又捧着杯子打开电脑，复盘这次活动问题到底出在哪里。数据也不错呀，为什么活动一结束反而掉粉了？
后面才慢慢明白，转发抽奖之类的活动不是不可以做，但是要结合产品特点，让参与的用户对产品本身产生兴趣，提高留存。
经过这几年的实践学习，我总结出了新媒体运营推广的底层逻辑：
结合产品和用户特点、品牌调性，选择合适的内容、活动形式和推广渠道，为最终转化目标服务。
所以新媒体运营推广并不是简单的码字，而是要在清楚推广最终目的/转化目标的情况下，用合适的手段来实现。
下图是我的一点小总结，可以保存下来，方便后面参考~
新媒体运营的推广渠道有哪些？
几年新媒体运（小）营（编）下来，老板找我们聊天的日常一般是：
或者是：
我在上文提到，新媒体运营要结合产品、用户、内容、活动、渠道，为最终转化服务。而渠道的选择，往往对最终转化效果有重大影响。下面就介绍一下推广渠道有哪些吧~
新媒体推广渠道一般可以分成4大类：
1.综合类；2.综合视频类；3.短视频类；4.直播类。
1.综合类；常见的有微信公众平台、知乎、新浪微博、百度贴吧、豆瓣等等。
2.综合视频类；常见的有爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等等。
3.短视频类；常见的有快手、抖音、火山、微视、西瓜等等。
4.直播类；常见的有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等等。
推广渠道需要结合产品类型/调性、目标人群、最终转化目标来选择。
随便举个栗子，你在做一款漫画APP，面向14-22岁的年轻群体，最终目标是吸引目标用户下载并使用APP。那么就要选择年轻群体多的渠道，比如微博、B站、抖音等等，再根据渠道特点、产品调性，制作对应的图文、视频、短视频等内容。
怎样快速学习新媒体运营推广？
在新媒体推广上，老板最喜欢拿杜蕾斯来说事。
时不时就找我们开会。。。会上说：
我偷偷瞄了一眼负责人，他脸上露出了会意的微笑：
老板站起身，说：
所以我们就只能照做咯。。。
其实老板说的也是有道理的。一个快速学习新媒体运营推广的方法可以是：
分析知名公司的成功案例，拆解各环节，结合自身情况模仿优化。
实际上，环时互动的老金，也就是杜蕾斯爆火背后的男人，之前拆解过一次爆火推广的套路。下面一起来学习一下~~
先介绍一下背景：2016年抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，环时互动针对这个热点，为杜蕾斯做了一次热点营销，拆解步骤如下：
1.找到热点并切入；抖森和霉霉在一起这个热点，当时在热搜上前10占了4个，可以说是超级热点了，当然要追咯。
2.整理热点，开始头脑风暴；在确定热点以后，写出各种可能的想法，并相互激发产生新创意。老金在文中列了10个，实际肯定更多，这里摘录如下：
3.整理备选创意，增加限定条件；创意整理好以后，还需要增加限定条件，以免造成不良影响。而环时增加的限定条件如下：
4.结合产品调性，设计语言；有了创意和限定条件，就要结合产品、品牌调性，对语言进行设计。在转发的文案上写的是：
而海报上的文案是：
5.建立关联，优化细节；比如把外套的形状修成套套形状，达到双关；文案内含双关，多角度对细节进行优化。
上面是针对创意细化的步骤，前期还需要对目标用户做调研，做好用户画像，并制定运营推广计划。
除新媒体运营推广以外，对优秀对象和案例的拆解学习，对个人提升也是很有用的哈。
除了拆解学习，自主学习也是很重要的！我之前准备转行新媒体的时候，前期整理了很多资料，现在有些不一定还适用，不过也可以分享给你哈。
新媒体运营变化很快，尤其是推广方面，有时候某个渠道、某种玩法可能突然就行不通了，运营人只能不断学习进步呀。
作者运营少女鹿卡酱，前行政现运营经理小姐姐，假如我上面的分享对你有用，欢迎点赞收藏+关注~也欢迎私信等方式交流心得，一同进步哈。
谢邀！
如今的互联网时代，新媒体凭借着零成本、高速度等优势，迅速地超越了传统媒体，于是呢，几乎所有企业都拿起新媒体的工具，为自己的品牌和产品做宣传。在这种契机下，身为小白，自然也希望在新媒体运营这个行业分一杯羹，那么新媒体运营应该怎么入门呢？
1、什么是新媒体运营？
通俗来讲，新媒体就是所有的数字化媒体形式，而新媒体运营就是利用新媒体进行品牌推广、产品营销、策划品牌相关的优质内容和线上活动、向用户广泛或者精准推送消息，进而提高参与度和知名度，并且充分利用粉丝经济来达到相应目的。
2、新媒体运营是在哪里做些什么？
新媒体运营的工作内容分为四个板块，分别是内容运营、用户运营、产品运营、活动运营。其实在具体工作中，这四个板块环环相扣，密不可分。
内容运营主要指的是通过原创、编辑、组织等手段，围绕自己的产品，输入用户需要的或是感兴趣的高质量内容。
用户运营则是新媒体运营的核心，不仅仅是在各大平台上解答用户的问题，还包括深入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。
产品运营则是面向产品。
活动运营其实就是通过举办活动达到曝光产品、推销产品、拉新用户等目的。
至于新媒体到底有什么平台？办办学苑小编为大家将新媒体平台总共归类为以下3类：
视频平台，比如花椒这类直播平台；
社交平台，微信、微博、知乎这些平台的用户互动性强、活跃度高；
自媒体平台，比如搜狐号和今日头条，有更强的专业性，也有更精准的用户。
3、新媒体运营的专用名词你知道多少？
很多从事新媒体运营的小白看到一些不明白的行业名词，都要去百度。今天小编为大家列出几个，后期会有专用名词的专题。
4、初步了解新媒体运营还不够，还要有一定的基础
现在你对新媒体运营应该有一个新的认识了，那么现在要想入门，首先要知道新媒体运营需要哪些能力。如何成为一名合格的运营人员，文案能力、营销功底、活动策划、社群维护、数据分析都是必不可缺的。请听小编一一道来。
（1）文案写作能力
首先，文案几乎是所有运营人员的标配，对新媒体尤其如此。几乎所有平台都需要一篇好文章来吸引一大波用户，而一篇好文章的判断标准永远是主观的，但清晰的文案逻辑和思路是客观的基础。其次，文章的排版、图文的搭配、内容的创意等都是吸引用户的重要因素。
（2）产品营销能力
用文章吸引大量用户进来之后，接下来的事情就是怎么让用户自掏腰包，也就是我们常说的变现。除了实打实的商品，很多时候新媒体运营人员还有打响公司招牌、推广公司产品的任务。在这个过程中，内容其实也是一种营销手段，针对不同的用户属性制定不同的营销策略，为所有的用户打造专属的内容。
（3）活动策划能力
活动策划从小了说，每一次精心推文都算是，这些内容给谁看？什么时候发布？但一般意义上，活动策划指的是线上和线下举办的拉新留存的活动。每年的“双十一”“618”就是线上的活动，像办办学苑的大咖私享会则是一种线下的活动。
（4）社群经营能力
新媒体运营的重要一环在于社群，社群也可以说是用户池，拥有优秀的社群经营能力可以为公司创造更多有粘性的用户。
（5）数据分析能力
新媒体运营的工作是环环相扣的，其实很难分清楚某项任务是属于哪一板块的，但是无论哪一方面，一切都离不开对目标用户的了解。数据最能反映成绩，所以对于新媒体运营来说，数据分析能力非常重要。
5、新媒体运营必备工具，有了这些小白也能变大咖
当我们知道了新媒体运营入门需要什么能力，也知道了应该怎么样培养这些能力，那么接下来就是怎么正确入门了。今天咱们只简单说说，后期会有新媒体运营必备工具的专题。
看完了这5点，相信运营小白们已经知道自己应该如何安排自己的工作内容，快速进入工作状态了！
不停的学习，不停的实践，不停调整适合自己的
确认好什么是别人愿意加你的微信，并且重复使用。然后内容，品牌等可以慢慢犯错，总结，改进。找到第一批愿意使用的渠道
我说的是实话，先别问答案。
答案太多以至于你分不清楚真假。
你现在要做的就是先把自己丰富起来。
找准一个你觉得很不错的人，跟进模仿学习。
他做什么你就做什么，时间久了你就知道答案在哪了。