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正确认识标题
很多人会问标题是写给机器看的还是给人看的,我的回答是,肯定是写给人看的。
标题组成的一种分法为促销词+品牌词+属性词+主词。
在生意参谋、选词助手或者直通车后台中可以看到,人们的搜索习惯一般都是搜索他们想要的产品,即大部分为属性词+主词。比如,连衣裙女、新款雪纺连衣裙这样的词,少数已经植入内心的品牌也会被人们搜索,比如,韩都衣舍连衣裙,但是大部分中小卖家,甚至大卖家都达不到韩都衣舍品牌的搜索体量。
人们搜索的是想买的产品的属性词+主词,看到的促销词是增加点击率和转化率的,品牌词是增加产品黏性和忠诚度的。这就决定了中小卖家标题选取和优化的方向:在确定主词后,我们要找的主要就是描述修饰主词的、避开竞争的、精准定位产品与人群的属性词。举例如下。
修饰主词的属性词:大码、雪纺、宽松。
定位人群的属性词:妈妈装、30~40 岁、产后、胖、mm。
避开竞争(区分你所有的对手)的属性词:胖 mm 休闲、妈妈装气质。
请记住,我们的竞争对手绝对不是全网的卖家,而是在某一个符合我们产品定位的细分长尾词领域的老大,所以标题会传达给买家一个最重要的概念词:契合度。以连衣裙为例,很多中国女性基本上每年都会购置衣服,但是每件衣服面向的人群不同,价位段不同,客户群体也不同,所以点击率和转化率就天差地别试想一下,在目前千人千面的情况下,本来可以成为爆款的产品,但是因为标题写错了,描述不正确而导致搜索引擎不能把它正确推送给精准人群,最后导致点击率和转化率较同行天差地别。
标题权重
我们通常所说的淘宝中的权重,主要是指店铺权重、产品权重、直通车权重等,但是标题里的词是没有权重的。那么为什么在搜索标题的时候你的产品会排在前面呢?原因是你本身的产品权重足够高而已。例如,在标题“香港代购 2018夏季新款修身气质蕾丝阔腿裤连衣裙韩版潮连体”中加上三个字“短裤女”。因为以前的产品标题中没有“短裤女”这个词,所以在搜索“短裤女”这个词时搜索不到这款产品,而在添加了“短裤女”这个词以后,只要产品权重足够高,那么搜索“短裤女”这个词,就会出现这款产品,由此可以认为产品权重带动了标题排名,标题排序高低只是产品权重的展现方式,标题分析案例如下图
一个好的标题能够带给你更多的展现/曝光机会。如果说连标题都没有做好,那么是很难做好淘宝的。
举个栗子:
就比如我们随便在淘宝搜索栏里搜索一个关键词。“电风扇 台式 家用”。如下图
书写标题最关键的一步就是选词,选词的途径有很多的,下面为大家一一道来。
下拉框(搜索下拉框是淘宝质量最高的词)
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作者:算法博友计算机博士研究生毕业,大学讲师,专注研究淘宝搜索排序算法,淘宝数据分析。实操类目包括食品、一件代发服饰鞋包、产业带女裤等,2017年自营天猫店铺曾冲击产业带前五。
以实战为本,坚信思路比方法更重要!帮助并影响数万商家,总结梳理成中小卖家入门教材《淘宝天猫店铺运营实战》,已投入两所高校作为大学教材,欢迎联系我领取电子版!
谢邀~~
首先要明白以下几点:
1、一个关键词就是一个市场,就是一个客户人群需求,请敬畏市场。
2、标题里没有的关键词搜索结果几乎不会展现。
3、不精准的标题关键词转化率根本就不会好。
好的标题应能尽量解决下面三个问题:
1、能尽可能多的出现在买家搜索结果页中
2、能在搜索结果页中排名更靠前
3、能更匹配买家的搜索需求
好的标题应能遵循以下十四个原则:
准确性原则、不浪费原则、前瞻性原则、不加特殊符号和不加空格原则、验证原则、渐进性原则、不可以都用大词原则、紧密型原则、配合直通车原则、前置原则、分词原则、转化率原则、易读性原则、无用性原则
如何能做一个好的标题呢?首先得熟悉产品属性,分析目标人群特征,然后找出合适的关键词。
具体可参考以下步骤:
1、确定核心精准类目关键词,可以类目词加精准属性词
2、在生意参谋、生意经和直通车top20万关键词表中找到合适的流量词,一一列举,不重复
3、根据核心精准关键词,在淘宝搜索框搜索关键词,并观察下拉框有推荐哪些词,对关键词进行组词和扩展,也可以确定关键词标题的排序
4、标题关键词都搜索检验是否与宝贝相符,然后确定最终标题。
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正确认识标题
很多人会问标题是写给机器看的还是给人看的,我的回答是,肯定是写给人看的。
标题组成的一种分法为促销词+品牌词+属性词+主词。
在生意参谋、选词助手或者直通车后台中可以看到,人们的搜索习惯一般都是搜索他们想要的产品,即大部分为属性词+主词。比如,连衣裙女、新款雪纺连衣裙这样的词,少数已经植入内心的品牌也会被人们搜索,比如,韩都衣舍连衣裙,但是大部分中小卖家,甚至大卖家都达不到韩都衣舍品牌的搜索体量。
人们搜索的是想买的产品的属性词+主词,看到的促销词是增加点击率和转化率的,品牌词是增加产品黏性和忠诚度的。这就决定了中小卖家标题选取和优化的方向:在确定主词后,我们要找的主要就是描述修饰主词的、避开竞争的、精准定位产品与人群的属性词。举例如下。
修饰主词的属性词:大码、雪纺、宽松。
定位人群的属性词:妈妈装、30~40 岁、产后、胖、mm。
避开竞争(区分你所有的对手)的属性词:胖 mm 休闲、妈妈装气质。
请记住,我们的竞争对手绝对不是全网的卖家,而是在某一个符合我们产品定位的细分长尾词领域的老大,所以标题会传达给买家一个最重要的概念词:契合度。以连衣裙为例,很多中国女性基本上每年都会购置衣服,但是每件衣服面向的人群不同,价位段不同,客户群体也不同,所以点击率和转化率就天差地别试想一下,在目前千人千面的情况下,本来可以成为爆款的产品,但是因为标题写错了,描述不正确而导致搜索引擎不能把它正确推送给精准人群,最后导致点击率和转化率较同行天差地别。
标题权重
我们通常所说的淘宝中的权重,主要是指店铺权重、产品权重、直通车权重等,但是标题里的词是没有权重的。那么为什么在搜索标题的时候你的产品会排在前面呢?原因是你本身的产品权重足够高而已。例如,在标题“香港代购 2018夏季新款修身气质蕾丝阔腿裤连衣裙韩版潮连体”中加上三个字“短裤女”。因为以前的产品标题中没有“短裤女”这个词,所以在搜索“短裤女”这个词时搜索不到这款产品,而在添加了“短裤女”这个词以后,只要产品权重足够高,那么搜索“短裤女”这个词,就会出现这款产品,由此可以认为产品权重带动了标题排名,标题排序高低只是产品权重的展现方式,标题分析案例如下图
一个好的标题能够带给你更多的展现/曝光机会。如果说连标题都没有做好,那么是很难做好淘宝的。
就比如我们随便在淘宝搜索栏里搜索一个关键词。“电风扇 台式 家用”。如下图
书写标题最关键的一步就是选词,选词的途径有很多的,下面为大家一一道来。
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(搜索下拉框是淘宝质量最高的词)
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作者:算法博友
计算机博士研究生毕业,大学讲师,专注研究淘宝搜索排序算法,淘宝数据分析。实操类目包括食品、一件代发服饰鞋包、产业带女裤等,2017年自营天猫店铺曾冲击产业带前五。
以实战为本,坚信思路比方法更重要!帮助并影响数万商家,总结梳理成中小卖家入门教材《淘宝天猫店铺运营实战》,已投入两所高校作为大学教材,欢迎联系我领取电子版!
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首先要明白以下几点:
1、一个关键词就是一个市场,就是一个客户人群需求,请敬畏市场。
2、标题里没有的关键词搜索结果几乎不会展现。
3、不精准的标题关键词转化率根本就不会好。
好的标题应能尽量解决下面三个问题:
1、能尽可能多的出现在买家搜索结果页中
2、能在搜索结果页中排名更靠前
3、能更匹配买家的搜索需求
好的标题应能遵循以下十四个原则:
准确性原则、不浪费原则、前瞻性原则、不加特殊符号和不加空格原则、验证原则、渐进性原则、不可以都用大词原则、紧密型原则、配合直通车原则、前置原则、分词原则、转化率原则、易读性原则、无用性原则
如何能做一个好的标题呢?首先得熟悉产品属性,分析目标人群特征,然后找出合适的关键词。
具体可参考以下步骤:
1、确定核心精准类目关键词,可以类目词加精准属性词
2、在生意参谋、生意经和直通车top20万关键词表中找到合适的流量词,一一列举,不重复
3、根据核心精准关键词,在淘宝搜索框搜索关键词,并观察下拉框有推荐哪些词,对关键词进行组词和扩展,也可以确定关键词标题的排序
4、标题关键词都搜索检验是否与宝贝相符,然后确定最终标题。
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请问现在淘宝3C数码,商品标题开放50字权限了么。好多天猫都是50个字?