用户名*
E-Mail*
密码*
确认密码*
忘记
忘记密码？ 请输入您的电子邮件地址。 您将收到一个链接，并将通过电子邮件创建一个新的密码。
线上CPC广告的投放思维是什么？通过怎样的思维方式去投放？
不请自来！
回答问题之前，小编想先解释一下，什么是CPM/CPC广告投放，了解这类型广告的特征，摸清它们的套路之后，才能对症下药，取得好的投放效果。
CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。CPM是“Cost per Mile”，意思是按千次展示计费。你可以看做是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或”家庭”的计算单位。
这两种计费方式都是竞价广告，竞价广告的特点就是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费。它的投放原理简单来说：分为手动竞价和自动竞价，手动竞价是指客户自主设定点击价格，而自动竞价则是客户只需设定价格上限，系统将在价格上限之内自动调整点击价格，保证排名，系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元。在实际的广告投放操作中，更多的客户会选择自动竞价模式。由机器计算广告价格，在保证广告投放质量的同时，最大限度的降低成本。
如下图，竞价广告转化漏斗。从曝光量开始，依次精进，直到最后转化。
那么，CPM、CPC广告投放过程中，最重要的思维是：全局思维。全局的思维是始终贯穿在广告投放过过程中的。
学会全局思维，简单来说就是熟悉从各个层级、各个方便去思考数据和分析数据。看一个数据一开始要做到一看就知道问题出在哪里，如何解决这个问题，是否确定要这样去解决。在实际操作过程中，很多问题综合会导致一个数据的异常，那么我们要判断出这个数据异常是可能由哪些问题导致的。在从其他数据来印证其他方面是否真的存在问题。
以上。
了解更多互联网广告干货知识，请关注移动营销实力派：AdBright广告
1 钻展的CPC点击付费将CPC出价折算为CPM出价，折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。
展现逻辑：
CPC出价*系统预估CTR*1000=CPM
其中预估CTR和投放资源位、定向、创意有关，资源位、定向和创意系统会参考商家历史投放数据；若为新商家且从未投放过钻展，系统则会参考此类目同一级别相关店铺的数据；其中创意建议商家使用之前投放过CPM点击率比较好的创意，来提升预估CTR。
2.点击付费最终结算：按照下一名CPM结算价+0.1，再则算成CPC扣费，不会高于当前出价。
即根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
3：商家A的CPC出价是0.8元，预估CTR是5%，拿到流量后结算，下一名CPM结算价格为29.9元，当前出价按照CPM=29.9+0.1计算，预估CTR=5%，实际扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元。
CPM:展示付费定向圈定的人群更加精确，对于老客的营销维护效果更好。
CPC:点击付费定向圈定人群相对较广、免费展示、按点击收费、引流成本可控，
对于中小店铺的引流、活动拉新更有利
首先每个点位的CPM价格在流量接入的时候都已经确定好了，然后根据大体平均CTR就可以预测出该点位的CPC价格，然后广告投放的时候算法还会依据不同创意、不同地域、不同时段、不同人群在该点位CTR的不同的表现预测相应的CPC来指导投放。投放的时候广告会设置目标CPC，若目标CPC低于刚刚预测的CPC就会在该点位投放，若高于刚刚预测的CPC就不会在该点位投放，当然这是预测CPC比对，还有实际投放下来历史CPC的数据来弥补算出剩余预算及剩余CPC的目标来按刚刚这个循环来指导投放
姓名*
网站
评论*
评论 ( 3 )
不请自来！
回答问题之前，小编想先解释一下，什么是CPM/CPC广告投放，了解这类型广告的特征，摸清它们的套路之后，才能对症下药，取得好的投放效果。
CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。
CPM是“Cost per Mile”，意思是按千次展示计费。你可以看做是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或”家庭”的计算单位。
这两种计费方式都是竞价广告，竞价广告的特点就是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费。它的投放原理简单来说：分为手动竞价和自动竞价，手动竞价是指客户自主设定点击价格，而自动竞价则是客户只需设定价格上限，系统将在价格上限之内自动调整点击价格，保证排名，系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元。在实际的广告投放操作中，更多的客户会选择自动竞价模式。由机器计算广告价格，在保证广告投放质量的同时，最大限度的降低成本。
如下图，竞价广告转化漏斗。从曝光量开始，依次精进，直到最后转化。
那么，CPM、CPC广告投放过程中，最重要的思维是：全局思维。全局的思维是始终贯穿在广告投放过过程中的。
学会全局思维，简单来说就是熟悉从各个层级、各个方便去思考数据和分析数据。看一个数据一开始要做到一看就知道问题出在哪里，如何解决这个问题，是否确定要这样去解决。在实际操作过程中，很多问题综合会导致一个数据的异常，那么我们要判断出这个数据异常是可能由哪些问题导致的。在从其他数据来印证其他方面是否真的存在问题。
以上。
了解更多互联网广告干货知识，请关注移动营销实力派：AdBright广告
1 钻展的CPC点击付费将CPC出价折算为CPM出价，折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。
展现逻辑：
CPC出价*系统预估CTR*1000=CPM
其中预估CTR和投放资源位、定向、创意有关，资源位、定向和创意系统会参考商家历史投放数据；若为新商家且从未投放过钻展，系统则会参考此类目同一级别相关店铺的数据；其中创意建议商家使用之前投放过CPM点击率比较好的创意，来提升预估CTR。
2.点击付费最终结算：按照下一名CPM结算价+0.1，再则算成CPC扣费，不会高于当前出价。
即根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
3：商家A的CPC出价是0.8元，预估CTR是5%，拿到流量后结算，下一名CPM结算价格为29.9元，当前出价按照CPM=29.9+0.1计算，预估CTR=5%，实际扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元。
CPM:展示付费定向圈定的人群更加精确，对于老客的营销维护效果更好。
CPC:点击付费定向圈定人群相对较广、免费展示、按点击收费、引流成本可控，
对于中小店铺的引流、活动拉新更有利
首先每个点位的CPM价格在流量接入的时候都已经确定好了，然后根据大体平均CTR就可以预测出该点位的CPC价格，然后广告投放的时候算法还会依据不同创意、不同地域、不同时段、不同人群在该点位CTR的不同的表现预测相应的CPC来指导投放。投放的时候广告会设置目标CPC，若目标CPC低于刚刚预测的CPC就会在该点位投放，若高于刚刚预测的CPC就不会在该点位投放，当然这是预测CPC比对，还有实际投放下来历史CPC的数据来弥补算出剩余预算及剩余CPC的目标来按刚刚这个循环来指导投放